Περιεχόμενο
Πίσω στην ημέρα, ήξερες πού βρισκόσασταν με διαφημίσεις στο σχολείο. Είτε πουλούσαν ρούχα, χαρτικά ή υπολογιστές, θα μπορούσατε να περιμένετε χαρούμενα, γελώντας παιδικά μοντέλα, χαριτωμένες μητέρες και μια συντριπτική αίσθηση βλακείας.
Ωστόσο, στον κόσμο της δεκαετίας του 2010, αυτό δεν θα το κόψει πλέον. Τα παιδιά δεν είναι πλέον παθητικά drone, απορροφώντας τυφλά ό, τι προσφέρει η τηλεόραση στο σαλόνι. Αντ 'αυτού, είναι ανήσυχοι στα τηλέφωνα και τα tablet τους, αναζητούν περιεχόμενο που τους ενοχλεί και ασχολούνται ενεργά με αυτό όταν το βρίσκουν.
Πώς μπορεί λοιπόν να προσαρμοστεί η διαφήμιση από το σχολείο σε αυτήν τη νέα πραγματικότητα; Εδώ είναι πέντε επιτυχημένα παραδείγματα για το πώς να το κάνετε. Αν έχετε εντοπίσει άλλους, ενημερώστε μας στα σχόλια!
01. PacSun
Δεν είστε σίγουροι πώς να προσεγγίσετε τη σημερινή νεότερη γενιά ή να μιλήσετε τη γλώσσα τους; Μην ανησυχείτε, υπάρχει μια επιρροή YouTube που μπορεί να το κάνει για εσάς. Με τεράστια παρακολούθηση, αυτοί οι εξαιρετικά καταλαβαίνω νέοι θα κάνουν αμέσως την επωνυμία σας να φαίνεται δροσερή, απλά μιλώντας για αυτό με τον απλό, φιλτράρισμα τρόπο που μιλούν για οτιδήποτε και τα πάντα.
Ο λιανοπωλητής ρούχων της Καλιφόρνιας PacSun είναι η τελευταία μάρκα που εκμεταλλεύεται τη Millennial αγορά με αυτόν τον τρόπο. Για την εκστρατεία «επιστροφή στο σχολείο» του 2016, συνεργάστηκαν με τέσσερα αστέρια στο YouTube από τη σειρά μόδας και ομορφιάς StyleHaul, που έχουν περισσότερους από 3,5 εκατομμύρια συνδρομητές μεταξύ τους.
Σε αυτά τα βίντεο που υποστηρίζονται, οι Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva και MamaMiaMakeup μιλούν για το BullSim Denhead του PacSun και ενθαρρύνουν τους θεατές να υποβάλουν τις δικές τους ιδέες για συνδυασμούς στυλ. Ο ενθουσιασμός τους για τα ρούχα είναι μολυσματικός και όποιος μπορεί να κάνει τους εφήβους θεατές να αναζητήσουν ενεργά και να παρακολουθήσουν μια διαφήμιση διάρκειας άνω των πέντε λεπτών, κάνει σαφώς κάτι σωστό. (Το Macbby11 διαθέτει ακόμη και εμφανίσεις σε στιλ ταινίας στο τέλος. Σοβαρά.)
02. Dell
Πέρυσι, η Dell, όπως και η PacSun, αξιοποίησε τη ιογενή δύναμη των διασημοτήτων του YouTube για τις διαφημίσεις της στο σχολείο. Αλλά για το 2016 ακολουθεί μια ελαφρώς διαφορετική προσέγγιση, αντλώντας αντ 'αυτού από νέους επιτεύκτες στους επαγγελματικούς τομείς της μόδας, της επιστήμης και της τεχνολογίας.
Μια σειρά από σύντομα βίντεο ειδικά παραγγελθέντα που δημιουργήθηκαν από την Y&R Ο Taylor Wilson, ένας 21χρονος πυρηνικός φυσικός, η Isabella Rose, ένας 14χρονος σχεδιαστής μόδας και καλλιτέχνης, και ο João Pedro Motta, ένας 19χρονος επιχειρηματίας της Βραζιλίας τεχνολογίας. Με στόχο να πουλήσουν το υβριδικό tablet-tablet 2 σε 1 στην αγορά εφήβων, η ιδέα είναι να δείξει πώς η σωστή τεχνολογία μπορεί να βοηθήσει στην επίτευξη των ονείρων σας. Ωστόσο, έχουν αντισταθμίσει λίγο τα στοιχήματά τους, συμπεριλαμβανομένου και του εξαιρετικά ζωηρού σταρ του YouTube, Jenn McAllister (γνωστού και ως Jennxpenn) στην καμπάνια τους.
- 8 υπέροχοι νέοι ιστότοποι για εκκινήσεις τεχνολογίας
03. Αποθήκη γραφείου
Το φαινόμενο που είναι το Pokemon Go απέδειξε στον κόσμο ότι η επαυξημένη πραγματικότητα (AR) είναι το μέλλον. Ωστόσο, πολλές μάρκες το γνωρίζουν εδώ και πολύ καιρό. Το 2014, για παράδειγμα, το Office Depot χρησιμοποίησε το AR για να στοχεύσει νέους μαθητές που επιστρέφουν στα σχολεία, με μια καμπάνια για κινητά που ενσωμάτωσε την αναγνώριση εικόνας στην εφαρμογή αγορών της.
Για να κάνει τα παιδιά να κατεβάσουν την εφαρμογή, το Office Depot δημιούργησε μια διαδραστική οθόνη στο κατάστημα που ουσιαστικά σας επιτρέπει να ποζάρετε για ένα σύντομο βίντεο με εναλλακτικό ροκ συγκρότημα R5 και, στη συνέχεια, να το μοιραστείτε στα κοινωνικά μέσα. Όλα εκτελέστηκαν υπέροχα, και τα αποτελέσματα ήταν πολύ εντυπωσιακά, καθιστώντας αυτό που θα μπορούσε να ήταν μια ιδέα naff σε μια λαμπρή.
Η εμπειρία AR βασίστηκε στην τεχνολογία Aurasma της HP, η οποία έχει επίσης χρησιμοποιηθεί από τους Disney, Argos, Budweiser και Best Western. Η καμπάνια συνδέθηκε επίσης με το τεράστιο δίκτυο θαυμαστών της μπάντας για να ενισχύσει περαιτέρω το μήνυμα.
04. Tesco
Αυτή η τηλεοπτική διαφήμιση που προωθούσε τη σειρά F + F λιανοπωλητή του Ηνωμένου Βασιλείου Tesco από το σχολείο είχε ένα οικείο μήνυμα, αλλά συνοδεύτηκε από μια μοναδική οπτική συστροφή. Δημιουργήθηκε από τον βραβευμένο σκηνοθέτη κινουμένων σχεδίων Juan Pablo Zaramella και τον παραγωγό Alan Dewhurst, συνδυάζοντας κινούμενα σχέδια και pixilation στάσης (μια τεχνική που ζωντανεύει φωτογραφίες πραγματικών ανθρώπων) για να δημιουργήσει ένα εντυπωσιακό μείγμα πραγματικότητας και φανταστικής φαντασίας.
Ανατέθηκε μέσω του WARL, η διαφήμιση των 30 δευτερολέπτων αποτελούσε 750 καρέ, όλα συντεταγμένα από πολλαπλά επίπεδα εικόνων, και τα αποτελέσματα γοήτευαν τα παιδιά και τους γονείς. Η εταιρεία παραγωγής ήταν ο Hanrahan και η εταιρεία κινουμένων σχεδίων Can Can Club.
05. Παλαιό Ναυτικό
Μπορείτε ακόμα να ξεφύγετε κάνοντας μια «παραδοσιακή» διαφήμιση στο σχολείο αν πατήσετε τη σωστή νότα και αυτό το σημείο με τον κωμικό κωμικό Amy Schumer κάνει ακριβώς αυτό. Είναι σημαντικό ότι ο γονέας εδώ είναι ανίδεος και τα παιδιά (συμπεριλαμβανομένων δώδεκα διασημοτήτων όπως ο Thomas Barbusca και ο Skai Jackson) που εξηγούν υπομονετικά πού να αγοράσουν τα καλύτερα ρούχα, σε αυτό το διαφημιστικό για το Old Navy. Αυτή η διασκεδαστική διαφήμιση δημιουργήθηκε από το πρακτορείο της Νέας Υόρκης Chandelier Creative.
