Περιεχόμενο
- 01. Μάρκες που ενεργούν με βιώσιμο τρόπο
- 02. Μάρκες που εκφράζουν την προσωπικότητά τους με νέους τρόπους
- 03. Μάρκες που παίρνουν θέση
- 04. Μάρκες που εστιάζουν στην εμπειρία
Ανεξάρτητα από το αν επιλέγετε να ακολουθήσετε τις τελευταίες τάσεις σχεδιασμού, ορισμένες κινήσεις είναι υπερβολικά μεγάλες για να τις αγνοήσετε - και επηρεάζουν γενικά τον κλάδο.Δεν είναι απαραίτητα το να ακολουθείτε το κοπάδι και να αναπτύξετε ένα παρόμοιο στυλ - συχνά η οπτική αισθητική είναι δευτερεύουσα από το κοινωνικό πλαίσιο που το οδηγεί.
Ως αποτέλεσμα, οι πιο σημαντικές τάσεις δεν είναι απλώς περιστατικά flash-in-the-pan που περνούν σε λίγους μήνες - εξελίσσονται, αναπτύσσονται και επεκτείνονται καθώς διαφορετικοί σχεδιαστές ερμηνεύουν αυτήν την υποκείμενη κίνηση με τον δικό τους τρόπο. Σε ορισμένες περιπτώσεις, το συγκρότημα υπερφορτώνεται με άτομα που παρερμηνεύουν και παραμορφώνουν τις αρχικές ρίζες: μπορούμε όλοι να ονομάσουμε το δίκαιο μερίδιό μας στις τάσεις του σχεδιασμού που έχουμε κουραστεί να ακούσουμε.
Σημαντικές κοινωνικές, πολιτικές ή περιβαλλοντικές εκδηλώσεις μπορεί να ενθαρρύνουν τους σχεδιαστές και τις μάρκες για τις οποίες εργάζονται, να σκέφτονται διαφορετικά. Σε ορισμένες περιπτώσεις, μια μάρκα μελλοντικής σκέψης δίνει ένα παράδειγμα μέσω της συμπεριφοράς της και ανοίγει ένα μονοπάτι για να ακολουθήσουν άλλοι.
Μεταξύ των τάσεων σχεδιασμού του 2018 που προσδιορίσαμε στις αρχές του έτους είναι νέες προσεγγίσεις για το χρώμα, την κατεύθυνση της τέχνης, την τυπογραφία και ακόμη και τον τρόπο έκφρασης των ιδεών - αλλά το 2018 έχει επίσης δει μεγαλύτερες εξελίξεις στη μεθοδολογία και την ιδεολογία που θα μπορούσαν να έχουν μακροχρόνιες επιπτώσεις πολύ πέρα από αισθητική.
Διαβάστε παρακάτω για τέσσερις σημαντικές αλλαγές στη συμπεριφορά της επωνυμίας που έχουμε δει να αναπτύσσεται κατά τη διάρκεια του 2018 και τις οποίες προβλέπουμε ότι θα διαδραματίσει ακόμη μεγαλύτερο ρόλο το 2019 ...
01. Μάρκες που ενεργούν με βιώσιμο τρόπο
Αν δεν είστε ο σημερινός Πρόεδρος των ΗΠΑ, η βιωσιμότητα ανεβαίνει γρήγορα στη διεθνή ατζέντα. Οι μάρκες αρχίζουν να βάζουν τα χρήματά τους εκεί και στο στόμα τους. Εάν ένα προϊόν χρησιμοποιεί ανακυκλωμένα υλικά, υπεύθυνα προερχόμενα συστατικά, παράγεται δεοντολογικά και προσπαθεί να είναι ουδέτερο από άνθρακα, δεν είναι μόνο μια αλτρουιστική επιχείρηση για την εν λόγω εταιρεία - είναι επίσης ένα σημαντικό σημείο πώλησης για περιβαλλοντικά συνειδητούς καταναλωτές.
Η μείωση του πλαστικού αποτελεί ιδιαίτερη ανησυχία για πολλές μάρκες. Τον Απρίλιο του 2018, απονεμήθηκαν τουλάχιστον 10 μολύβια D&AD στην καμπάνια Trash Isles της AMVBBDO για τους LADBible και Plastic Oceans, ενθαρρύνοντας τον ΟΗΕ να αναγνωρίσει το τεράστιο πλωτό νησί πλαστικού στον Ειρηνικό ως χώρα, οπότε ο κόσμος έχει κοινή ευθύνη να παρέμβει .
Δύο οικιακά εμπορικά σήματα της Δανίας σημείωσαν επίσης μεγάλη επιτυχία σε αυτόν τον χώρο τους τελευταίους μήνες. Η LEGO ανακοίνωσε τα πρώτα της αειφόρα τούβλα, κατασκευασμένα από πλαστικό με βάση τα φυτά, ενώ η Carlsberg παρουσίασε διάφορες κορυφαίες καινοτομίες στην αγορά παράλληλα με την παγκόσμια επωνυμία της από το Taxi Studio. Ειδικότερα, το Snap Pack είναι μια νέα μέθοδος συγκόλλησης δοχείων πολλαπλών συσκευασιών, μειώνοντας το πλαστικό που απαιτείται έως και 76%.
Η βιωσιμότητα ήταν επίσης ένα βασικό μέρος της συντομεύσεως του Taxi και η εταιρεία που εδρεύει στο Μπρίστολ δημιούργησε ένα διαχρονικό, διακριτικά δανικό σύστημα επωνυμίας που έχει σχεδιαστεί για μακροζωία, αντί να ξεθωριάζει σε απαξίωση σε λίγα χρόνια. Προβλέπουμε ότι πολλές άλλες μάρκες θα βάλουν το βιώσιμο και το κέντρο της προτεραιότητας το 2019.
02. Μάρκες που εκφράζουν την προσωπικότητά τους με νέους τρόπους
Μια ξεχωριστή προσωπικότητα είναι ζωτικής σημασίας για τις μάρκες να μειώσουν τον θόρυβο σε μια πολυσύχναστη αγορά - και ο τόνος της φωνής μπορεί να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο. Για μια δεκαετία, το Innocent γιορτάστηκε ως το κύριο παράδειγμα αυτού. Ακολούθησαν αμέτρητοι μιμητές, απελπισμένοι για να επιτύχουν τον ίδιο ιδιόμορφο, παιχνιδιάρικο, κουραστικό τόνο που έθεσε ένα χαμόγελο όταν ήπιες ένα smoothie. Πιο πρόσφατα, ένας γενικός «βιοτεχνικός» τόνος έχει προσελκύσει, γεμάτος σοβαρά επίθετα όπως «χειροποίητα» και «αυθεντικά».
Οι ακόλουθες τάσεις δεν θα σας οδηγήσουν πουθενά όσον αφορά την αγορά και οι επωνυμίες βρίσκουν νέους τρόπους για να εκφράσουν την προσωπικότητά τους οπτικά και προφορικά. Ένα διακριτικό στυλ απεικόνισης μπορεί να δώσει μια προσωπικότητα μάρκας εξίσου αποτελεσματικά με τον τόνο της φωνής της, και οι μάρκες που κυκλοφόρησαν φέτος, όπως η Anna από το NB Studio, συνδυάζουν τα δύο με εξαιρετικά αποτελέσματα.
Ένα άλλο ξεχωριστό παράδειγμα είναι η πρόσφατη ανανέωση επωνυμίας του Superunion για το BBC Two (βλ. Παραπάνω βίντεο), το οποίο επανεξετάζει το ρόλο των αναγνωριστικών καναλιού για να εκφράσει μια προοδευτική, ριψοκίνδυνη προσωπικότητα. Βάζοντας τον ενθουσιώδη, πρωτότυπο προγραμματισμό στον πυρήνα της ταυτότητας του BBC Two, το πρακτορείο μετέτρεψε ολόκληρη τη διασταύρωση μεταξύ προγραμμάτων σε εκτεταμένη ταυτότητα, χρησιμοποιώντας μια σειρά από εντυπωσιακά κινούμενα σχέδια για να εκφράσει τη διάθεση ένα κομμάτι περιεχομένου που προκαλεί, και όχι μόνο το είδος του.
Αντί να επισημάνει υπερβολικά τις ταυτότητες, το περιεχόμενο κάνει την ομιλία, με μόνο ένα λεπτό μοτίβο καμπύλης - υπαινιγμό στο περίγραμμα ενός "2" - για να υποδείξει το όνομα του καναλιού. Είναι ένας τολμηρός τρόπος να εκφράσετε την προσωπικότητα μιας μάρκας που αυξάνει τις τάσεις του κλάδου και προβλέπουμε ότι ακόμη πιο προωθημένες μάρκες θα το πράξουν το 2019.
03. Μάρκες που παίρνουν θέση
Από το 2016 - ένα από τα πιο παγκόσμια διχαστικά χρόνια στη δυτική πολιτική εδώ και αρκετό καιρό, με τις σοκαριστικές εκλογές του Ντόναλντ Τραμπ μετά από έντονα ταλέντο στο δραματικό δημοψήφισμα για το Brexit του Ηνωμένου Βασιλείου - γίνεται όλο και πιο συνηθισμένο για τις μάρκες να παίρνουν μέρος. Το αποτέλεσμα είναι μια ταχέως αναπτυσσόμενη τάση για διχαστικές καμπάνιες που προσελκύουν την αγάπη και το μίσος.
Το 2018, ένα εξέχον παράδειγμα ήταν η προκλητική στάση της Nike προς υποστήριξη του Colin Kaepernick - ο απομακρυσμένος παίκτης του αμερικανικού ποδοσφαίρου πρωτοστάτησε στην εκστρατεία για να γιορτάσει την 30ή επέτειο του παγκοσμίου φήμης tagline του. Ενώ πολλοί επικρότησαν την ανδρεία και την ακεραιότητά του, άλλοι κατέστρεψαν τα προϊόντα τους Nike και απείλησαν να μποϊκοτάρουν τη μάρκα στο μέλλον. Με τον κόσμο πιο διαιρεμένο από ποτέ σε βαθιά ριζικά, ιδεολογικά ζητήματα, προβλέπουμε ότι περισσότερες μάρκες θα λάβουν θέση στο 2019.
04. Μάρκες που εστιάζουν στην εμπειρία
Καθώς η ζήτηση των καταναλωτών αλλάζει και οι μάρκες όπως η Amazon, η Uber, η Netflix και η Airbnb προκαλούν εκτεταμένη αναστάτωση στους αντίστοιχους τομείς τους, οι εταιρείες μελλοντικής σκέψης βάζουν όλο και περισσότερο τα ψηφιακά προϊόντα και υπηρεσίες στον πυρήνα του επιχειρηματικού τους μοντέλου, αντί να βλέπουν την ψηφιακή ως δοξασμένη κανάλι μάρκετινγκ.
Ο σχεδιασμός λογότυπου καθίσταται λιγότερο σημαντικός τρόπος για τις μάρκες να εκφραστούν ξεχωριστά, σε σύγκριση με την αξία μιας συνεκτικής, διαισθητικής εμπειρίας χρήστη πολλαπλών πλατφορμών που επικοινωνεί τις αξίες της μάρκας σε κάθε σημείο επαφής.
Η πολυκαναλική επωνυμία του Studio Output του BBC Sport, η οποία πήρε ένα πολυπόθητο βραβείο επίδρασης επωνυμίας τον Σεπτέμβριο του 2018, είναι ένα παράδειγμα. Προ-μετονομασία, το σύστημα ταυτότητας του BBC Sport προσαρμόστηκε για μετάδοση - και καθώς επεκτάθηκε σε κάθε άλλη ψηφιακή πλατφόρμα, έχασε κάθε αίσθηση συνεκτικής εμπειρίας χρήστη.
Η λύση ήταν να κοινοποιήσουμε τις αξίες της μάρκας μέσω αρχών χρώματος, τύπου και κίνησης, μεταφράζοντάς την απρόσκοπτα σε όλες τις συσκευές και τις πλατφόρμες - το λογότυπο έγινε δευτερεύον. Καθώς τα ψηφιακά προϊόντα και υπηρεσίες καθίστανται ολοένα και πιο αναπόσπαστα στο DNA των επωνυμιών σε όλους τους τομείς, θα δούμε αυτήν την τάση να αυξάνεται μόνο το 2019.
