Περιεχόμενο
- 01. Επιστροφή στα βασικά
- 02. Αντιαεροπορικό σχέδιο
- 03. Τύπος υφής
- 04. Πιο έντονες παλέτες χρωμάτων
- 05. Στρογγυλεμένες άκρες
- 06. 1980 παιχνίδια
- 07. Αναντιστοιχίες γραμματοσειρές
Καθώς η Marvel Studios ετοιμάζεται να γιορτάσει τη 10η επέτειό της, ρίχνουμε μια ματιά στις τυπογραφικές τάσεις πίσω από τα λογότυπα της ταινίας Marvel.
Με μια πληθώρα υπερήρωων για να διαλέξετε - The Incredible Hulk, Thor, Captain America και άλλα - η Marvel κυκλοφόρησε μια νέα ταινία κάθε χρόνο από την κυκλοφορία του Iron Man το 2008, δημιουργώντας τη μάρκα σε μια από τις πιο ισχυρές στον κόσμο.
Αλλά με μεγάλη δύναμη έρχεται μεγάλη ευθύνη, ειδικά όταν πρόκειται για το σχεδιασμό λογότυπου κάθε ταινίας. Τι γίνεται λοιπόν με την τυπογραφία; Πώς αναπτύχθηκαν τα λογότυπα υπερήρωων της ταινίας την τελευταία δεκαετία; Και τι μπορούν να μάθουν οι σχεδιαστές από την εξέλιξή τους;
Εδώ επιλέγουμε επτά μεγάλες τάσεις από τα λογότυπα της ταινίας Marvel και προσφέρουμε πληροφορίες από τους σχεδιαστές.
01. Επιστροφή στα βασικά
Μια σαφής τυπογραφική τάση στα λογότυπα της ταινίας Marvel 2017 και 2018 δείχνει πολλά από τα σχέδια να επιστρέφουν όλο και περισσότερο στις αρχικές τους ρίζες των κόμικς.
«Από την αρχή με την πρώτη ταινία Iron Man, το μαρκάρισμα των ταινιών της Marvel Studios δεν συνδέθηκε απαραίτητα με τους ομολόγους του κόμικς - με εξαίρεση το λογότυπο Avengers», εξηγεί ο σχεδιαστής κόμικς και δημιουργικός σκηνοθέτης Tom Muller. "Αυτό έγινε για να δημιουργηθεί IP και επωνυμίες που έφτασαν περισσότερο από τα κόμικς."
Ένας άλλος παράγοντας είναι ότι πολλές παλαιότερες ταινίες είχαν άδεια για άλλα στούντιο. Τώρα, αυτή η τάση φαίνεται να αντιστρέφεται, με πολλούς από τους νεότερους λογότυπους να κάνουν ένα νεύμα στα αρχικά τους κόμικς.
Το λεκτικό σήμα για την ταινία Inhumans του 2018 διαμορφώνεται στενά στο λογότυπο του 1998 που σχεδιάστηκε από τον John ‘JG’ Roshell της Comicraft, ενώ το λογότυπο Captain Marvel εμπνέεται από τον αρχικό σχεδιασμό του γράμματος κόμικ Jared K Fletcher.
02. Αντιαεροπορικό σχέδιο
Το 2016 μπορεί να ήταν η χρονιά της επίπεδης σχεδίασης, αλλά η απλοποίηση του τύπου εξακολουθεί να είναι μια σαφής τάση λογότυπου καθ 'όλη τη διάρκεια του 2017. Αυτό καθιστά ακόμη πιο αξιοσημείωτο ότι τα νεότερα λογότυπα της ταινίας Marvel κάνουν πράγματα διαφορετικά - όπως παρουσιάστηκε από τους Avengers: Infinity War λογότυπο, το οποίο διαθέτει μπλοκ τρισδιάστατο τύπο.
«Υπήρξε μια σφαιρική αλλαγή σχεδιασμού προς έναν απλούστερο, καθαρότερο,« επίπεδο »σχεδιασμό τα τελευταία χρόνια, επομένως, είναι ενδιαφέρον να δούμε αυτό να έρχεται σε αντίθετη κατεύθυνση», επισημαίνει ο βραβευμένος τυπογραφικός σχεδιαστής Craig Ward.
"Μπορείτε να κάνετε το επιχείρημα ότι οι τίτλοι χρησιμεύουν ως μια καλή μεταφορά για τις ταινίες, οι οποίες έχουν γίνει πιο σκοτεινές, πιο ώριμες και βαθύτερες."
03. Τύπος υφής
Νωρίτερα τα λογότυπα της ταινίας Marvel είδαν το στούντιο να ακολουθεί την απλή τυπογραφία, με ξεθωριασμένες αποχρώσεις να χρησιμεύουν συχνά ως το κυρίαρχο ειδικό εφέ. Με τις νέες ανακοινώσεις, η Marvel μετακινείται σε μια περιοχή με περισσότερη υφή, επιτρέποντας στους τίτλους των ταινιών να λένε ακόμη περισσότερα για τους χαρακτήρες και την πλοκή μιας ταινίας, ενώ παράλληλα εμφανίζεται και από το τυπικό μαύρο φόντο της Marvel.
«Ένα πράγμα που παρατηρώ τώρα είναι πώς τα νέα γραφικά έχουν περισσότερη υφή», συμφωνεί ο σχεδιαστής Paolo Grasso. "Το αρχικό λογότυπο του Thor: Ragnarok προκαλεί μια βραχώδη υφή, ενώ υπάρχει μια μεταλλική λάμψη στους λογότυπους Guardians of the Galaxy: Vol 2 και Black Panther."
«Τα παλαιότερα λογότυπα φαίνεται να μένουν με αυτό το« laser on black »εφέ,« συνεχίζει », που μου θυμίζει λογότυπα ταινιών στα τέλη της δεκαετίας του ’90, όπως το Mission: Impossible.
04. Πιο έντονες παλέτες χρωμάτων
Στις προηγούμενες ταινίες της Marvel, τα λογότυπα κολλούσαν σε μεγάλο βαθμό στην τυπική παλέτα ασημί και κόκκινου χρώματος - με μερικές εξαιρέσεις. Τον τελευταίο καιρό, ωστόσο, η τυπογραφία έχει μετατοπιστεί σε τόνους χρυσού και ορείχαλκου, κάτι που φαίνεται στα λογότυπα του Avengers: Infinity War και του Black Panther.
Ο Tom Muller προσθέτει ότι ενώ η τυπογραφία στα λογότυπα των Guardians of the Galaxy: Vol 2 και Thor: Ragnarok «αγκαλιάζουν με ακρίβεια την τετραχρωμία τους προέλευση», το κάνουν «με μια σαφώς πιο έντονη χρωματική παλέτα».
Και αξίζει να σημειωθεί ότι το λογότυπο Guardians of the Galaxy: Vol 2 ήταν η πρώτη ταινία Marvel που χρησιμοποίησε το μπλε ως το κύριο χρώμα του τύπου.
05. Στρογγυλεμένες άκρες
Κοιτάζοντας τα επερχόμενα λογότυπα της ταινίας Marvel μαζί, η τυπογραφία ενός ξεχωρίζει ως αισθητά διαφορετική από τις άλλες. Ενώ τα περισσότερα λογότυπα διαθέτουν τυπογραφία τετράγωνου σχήματος, ο Captain Marvel στρέφεται προς την εγκύκλιο. Βασίζεται στον αρχικό σχεδιασμό του Jared K. Fletcher, αλλά είναι μια αξιοσημείωτη αλλαγή προς κάτι διαφορετικό.
Ένα παρόμοιο στυλ χρησιμοποιήθηκε πρόσφατα στο Spider-Man: Homecoming, ίσως σηματοδοτώντας τον τρόπο με τον οποίο οι ταινίες της Marvel στοχεύουν νεότερα άτομα. Spider-Man: Το Homecoming είναι μια ελαφριά ταινία (σε σύγκριση με, ας πούμε, The Avengers) και ο ίδιος ο ήρωας είναι ένας από τους νεότερους στο σύμπαν.
Αυτός ο κυκλικός γεωμετρικός τύπος προκαλεί μια νεανική αίσθηση διασκέδασης, παρά έναν διακεκριμένο τύπο που χρησιμοποιείται για τους παλαιότερους ήρωες.
06. 1980 παιχνίδια
Μιλώντας για αλλαγή κατεύθυνσης, η τελευταία Thor: Ragnarok τυπογραφία μοιάζει αναμφισβήτητα διαφορετική από τις προηγούμενες εξόδους λογότυπου της σειράς. Το Thor του 2011 είδε ένα λεπτό, μεταλλικό σχέδιο, ενώ το 2013 το Thor: The Dark World παρείχε έναν τολμηρό, υφή τύπου, παρόμοιο με το αρχικό λογότυπο Thor: Ragnarok.
Ωστόσο, ένα νέο λογότυπο ταινίας κυκλοφόρησε νωρίτερα αυτό το έτος και η ρετρό αισθητική του παιχνιδιού σηματοδοτεί την αλλαγή του τόνου της σειράς. Η σκηνοθέτης Taika Waititi περιέγραψε το Thor: Ragnarok ως ταινία "Φαντασία επιστημονικής φαντασίας της δεκαετίας του '80 / '80 - και ο τύπος στο νέο λογότυπο αντιπροσωπεύει το νέο όραμα.
Από το τρέιλερ Thor: Ragnarok είναι ξεκάθαρο ότι η προσέγγιση της γλώσσας στο μάγουλο που έκανε τους Guardians of the Galaxy τόσο επιτυχημένους θα βρίσκεται στο επίκεντρο της νέας δόσης. Και ενώ είμαστε θέμα του Guardians of the Galaxy, το ίδιο αποτέλεσμα μπορεί να φανεί και στο Vol. 2 λογότυπο.
«Είναι κάτι τάσης, αλλά προσθέτει πολύ περισσότερο χαρακτήρα και δίνει ένα νεύμα στη διασκεδαστική κληρονομιά των κωμικών ομολόγων τους», εξηγεί ο σχεδιαστής Kyle Wilkinson. "Μια εστίαση στον πραγματικό σχεδιασμό τύπου φαίνεται να έρχεται επίσης στο επίκεντρο, σε αντίθεση με την απόκρυψη κάποιων αμφισβητήσιμων επιλογών τύπου πίσω από ένα μανδύα ειδικών εφέ."
07. Αναντιστοιχίες γραμματοσειρές
Μια ρετρό και κόμικ επιρροή φαίνεται επίσης με το χέρι "Homecoming" στο λογότυπο Spider-Man: Homecoming και "Vol. 2 'στο λογότυπο Guardians of the Galaxy: Vol 2.
Ενώ αυτή η αναντιστοιχία ατμού επιτυγχάνεται με τη χρήση χρωμάτων αντίθεσης και μη παραδοσιακών παλετών χρωμάτων, ένα ασυνήθιστο ζεύγος γραμματοσειρών μπορεί επίσης να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας.
