Περιεχόμενο
- 1. Αυτό που ξέρουμε
- 2. Συμπληρώστε τις κύριες εικόνες
- 3. Θεωρείται το περιεχόμενο
- 4. Λογοτεχνία και επανάληψη
- 5. Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων
- 6. Χρόνος διαμονής
- 7. Τεχνικές κατοικίας
- 8. Ορθογραφία και γραμματική
- 9. Κείμενο αγκύρωσης
- 10. Ενσωμάτωση περιεχομένου
- συμπέρασμα
Οι πρόσφατες ενημερώσεις αλγορίθμων Penguin και Panda της Google υπήρξαν μεγάλες ειδήσεις και είναι ευρέως αποδεκτό ότι έχουν βελτιώσει σημαντικά την ποιότητα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αλλά πώς να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας δεν θα χαθεί;
Ως επαγγελματίες SEO, θα θέλαμε να μοιραστούμε με την κοινότητα σχεδιαστών ιστοσελίδων αυτό που πιστεύουμε ότι αναζητά τώρα η Google. Ας ελπίσουμε ότι αυτό μπορεί να βοηθήσει και τις δύο πλευρές να συνεργαστούν πιο αρμονικά για τη δημιουργία ποιοτικών και υψηλού επιπέδου ιστότοπων.
1. Αυτό που ξέρουμε
Στον πυρήνα της, η ενημέρωση Panda αφορά σήματα που σχετίζονται με τη συνάφεια και την ικανότητα ενός ιστότοπου να δείχνει ότι ανήκει σε υψηλά αποτελέσματα. Η Google αφιερώνει χρόνο για να αξιολογήσει σήματα όπως:
- Ο όγκος του περιεχομένου στο επάνω μέρος
- Το ποσοστό εγκατάλειψης για μια σελίδα
- Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων της σελίδας
- Ο αριθμός των κλικ που λαμβάνει μια σελίδα στα αποτελέσματα
… Και πολλά άλλα, πάντα σκοπεύετε να αξιολογήσετε εάν μια σελίδα αποδεικνύεται ότι παρέχει σχετικό περιεχόμενο για την εν λόγω αναζήτηση.
Είναι σημαντικό, δεν φαίνεται πλέον ότι η Google απλώς υποβιβάζει σελίδες κακής ποιότητας. Αντ 'αυτού, είναι πρόθυμη να υποβιβάσει ολόκληρο τον τομέα, απλώς και μόνο επειδή μερικές σελίδες απογοητεύουν τον ιστότοπο.
Η Penguin, εν τω μεταξύ, έφερε στο επίκεντρο την «υπερβολική βελτιστοποίηση», έναν όρο που επινοήθηκε από τον διακεκριμένο μηχανικό της Google και επικεφαλής του webspam, Matt Cutts. Ενώ η πλειονότητα των σημάτων που εισήγαγε η Penguin σχετίζονται με εργασία εκτός εργοταξίου (δηλαδή, συνδέσεις κακής ποιότητας που επιστρέφονται στον τομέα), υπάρχουν μερικές σκέψεις που σχετίζονται ειδικά με τις πρακτικές σχεδιασμού.
Το πρώτο πράγμα που πάντα συνιστώ κατά την μπλε εκτύπωση ενός build για προγραμματιστές είναι η εκτίμηση ότι το περιεχόμενο πρέπει να έχει ύψιστη σημασία. Οι σελίδες προορισμού, η αρχική σελίδα του ιστότοπου, οι σελίδες προϊόντων και όλες οι άλλες σελίδες που θέλετε να εμφανίζονται στα αποτελέσματα πρέπει να προσπαθήσουν να περιλαμβάνουν όχι μόνο σημαντική ποσότητα κειμένου, αλλά και ποικιλία περιεχομένου.
Θυμηθείτε ότι ενώ η εμφάνιση και η αίσθηση βοηθούν τον χρήστη ενός ιστότοπου να εμπιστευτεί και να πλοηγηθεί περαιτέρω καθ 'όλη τη διάρκεια της δημιουργίας, είναι μόνο το περιεχόμενο που τους βλέπει στην αναζήτηση.
2. Συμπληρώστε τις κύριες εικόνες
Η ύπαρξη χαρακτηριστικού περιεχομένου στο επάνω μέρος (σε αντίθεση με τις διαφημίσεις) πιστεύεται ότι αποτελεί θετικό σήμα Panda. Καθώς οι εικόνες αποτελούν συχνά μεγάλο μέρος του σχεδιασμού, συνιστούμε να συμπληρώσετε τις κύριες εικόνες που καταλαμβάνουν μεγάλο όγκο ακίνητης περιουσίας με συνοπτικό, αλλά και θέμα κειμένου HTML, τοποθετημένο όμορφα σε ένα ελκυστικό πλαίσιο κειμένου.
Για πόντους μπόνους, κάθε πλαίσιο κειμένου πρέπει να περιλαμβάνει μια ετικέτα h> για να υποδείξει τον βασικό βασικό όρο στον οποίο σχετίζεται το ακόλουθο κείμενο.
Προτείνουμε επίσης ότι όταν προσπαθείτε να ενσωματώσετε κείμενο στο σχέδιό σας, πηγαίνετε και πάρετε μια ενημερωτική έκδοση (όπως το περιοδικό .net print) και ρίξτε μια ματιά για να δείτε πώς συνδυάζουν μεγάλες ποσότητες κειμένου με εικόνες και φωτογραφία.
Αυτές οι δημοσιεύσεις έχουν γενικά κείμενο ως πρωταρχικό μέλημά τους και οι εικόνες και οι φωτογραφίες λειτουργούν για να διαλύσουν τη μονοτονία, η οποία είναι κοντά στο πώς πρέπει να λειτουργεί το φιλικό σχέδιο SEO.
3. Θεωρείται το περιεχόμενο
Σημαντικές σελίδες καθ 'όλη τη διάρκεια της έκδοσης θα έπρεπε να διαθέτουν ένα σημαντικό ποσό εξεταζόμενου περιεχομένου, το οποίο ιδανικά θα εξασφάλιζε μια αξιοπρεπή αναλογία κειμένου: κώδικα (συνήθως στοχεύω στο 1: 5). Πιστεύουμε ότι η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών είναι μικρότερης σημασίας από ό, τι έχει μια ποικιλία σχετικών βασικών όρων. Η προσπάθεια ενσωμάτωσης όρων που αναμένεται να καταλήξετε σε μια συζήτηση σχετικά με το κύριο θέμα της σελίδας είναι μια λιγότερο ύποπτη και πιο φιλική προς την αναζήτηση προσέγγιση για τη δημιουργία περιεχομένου.
Παρόλο που δεν είναι πάντα εύκολο να κάνετε το περιεχόμενο σχετικά με ορισμένες υπηρεσίες / προϊόντα μια καθηλωτική ανάγνωση, χρησιμοποιώντας εικόνες, λίστες, ενσωματωμένα βίντεο και αποσπάσματα μπορεί να σας βοηθήσει να διατηρήσετε και να αναπτύξετε τη συνάφεια.
4. Λογοτεχνία και επανάληψη
Από την εμπειρία, η πλειοψηφία του λογοτυπικού κειμένου προέρχεται από εξωτερικά προφίλ που έχει δημιουργήσει η ίδια η επιχείρηση. Για να εξοικονομήσετε χρόνο, οι υπάλληλοι και οι κάτοχοι ιστότοπων θα αντλήσουν κείμενο από τον ιστότοπό τους για να συμπληρώσουν γρήγορα τις λεπτομέρειες.
Αυτή η πρακτική θα κερδίσει δυνητικά τον πελάτη σας με το Panda, κάτι που θα μπορούσε να σημαίνει ότι θα σταματήσετε στα αποτελέσματα. Σας συνιστούμε να διασφαλίσετε ότι όλο το περιεχόμενο μπορεί να προσαρμοστεί μέσω του CMS του ιστότοπου, το οποίο θα σας αποφέρει μια συμβουλή από οποιαδήποτε εταιρεία SEO που αναλαμβάνει τον τομέα.
Παρόλο που δεν μπορείτε να σταματήσετε την τεμπελιά στον πελάτη, μπορείτε να παρέχετε ένα μέσο για την προσαρμογή του περιεχομένου στον ιστότοπο, επιτρέποντας τη δυνατότητα αλλαγής του περιεχομένου και παράλληλη οποιαδήποτε μορφή τιμωρίας για διπλό περιεχόμενο.
5. Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων
Πιστεύουμε τώρα ότι ο αριθμός των σελίδων που κάνει κλικ ένας χρήστης του ιστότοπου προτού αποχωρήσει από τον τομέα ή επιστρέψει στη σελίδα αποτελεσμάτων, αποτελεί από μόνη της ένδειξη σχετικότητας.
Ένας τομέας που έχει μεγάλο αριθμό κλικ προς άλλες εσωτερικές σελίδες πιστεύεται από την Google ότι είναι πιο σχετικός και επομένως αξίζει υψηλών θέσεων.
Σας προτείνουμε να βάλετε αξιόπιστες πληροφορίες σε μια σειρά και να ενθαρρύνετε το κλικ, το οποίο στην πράξη σημαίνει ότι απαιτείται κλικ για να λάβετε την πλήρη ιστορία / πληροφορίες. Αυτό λειτουργεί ιδιαίτερα καλά στην αρχική σελίδα του τομέα, όπου το περιεχόμενο μπορεί να γραφτεί για να απαιτείται κλικ για να διαβάσετε πλήρως όλες τις σχετικές πληροφορίες.
6. Χρόνος διαμονής
Παρόλο που ο χρόνος παραμονής είναι γνωστό ότι αποτελεί καθιερωμένο σήμα ποιότητας για τις υπηρεσίες της ΔΕΗ της Google, πιστεύουμε ότι επί του παρόντος έχει συμπεριληφθεί παρόμοιο ζήτημα στον αλγόριθμο Panda της Google.
Με λίγα λόγια, ο χρόνος παραμονής (και συγκεκριμένα ο χρόνος παραμονής που σχετίζεται με την οργανική αναζήτηση) είναι ένα σήμα που υπολογίζει τον μέσο όρο του χρόνου που αφιερώνεται σε μια σελίδα μετά από κλικ στα αποτελέσματα. Όσο περισσότερο ξοδεύει ο ερευνητής στον ιστότοπο, τόσο πιο σχετικός είναι αυτός ο ιστότοπος στην Google.
7. Τεχνικές κατοικίας
Όπως πιθανώς θα έχετε ήδη μαντέψει, οι τεχνικές παραμονής είναι μια αυξανόμενη συλλογή τρόπων με τους οποίους μπορείτε να αυξήσετε τον χρόνο παραμονής. Συνήθως, εφαρμόζουμε τεχνικές διαμονής σε κύρια κατηγορία, υποκατηγορία, σελίδες / δημοσιεύσεις άρθρων, σελίδες εκπαίδευσης και άλλες σελίδες στις οποίες οι χρήστες κάνουν συχνά κλικ, εξαγωγή πληροφοριών και μετά αποχώρηση.
Λαμβάνοντας υπόψη ότι το ποσοστό εγκατάλειψης είναι πλέον ένα σημαντικό σήμα στην Panda, οι τεχνικές παραμονής έχουν αρχίσει να εισέρχονται στις προτάσεις σχεδιασμού ιστότοπου SEO.
Με λίγα λόγια, οι τεχνικές παραμονής σημαίνει δημιουργία και αξιοποίηση περιεχομένου σε κατηγορίες, υποκατηγορίες και άλλες σημαντικές σελίδες καθ 'όλη τη διάρκεια της έκδοσης, οι οποίες ενθαρρύνουν τους χρήστες να διαβάζουν ή να αλληλεπιδρούν με τη σελίδα και να αποφεύγουν την αναπήδηση.
Η εξήγηση του USP μιας μάρκας χρησιμοποιώντας μια προβολή διαφανειών ή ένα βίντεο κλιπ 30 δευτερολέπτων καθιστά τις πληροφορίες εύπεπτες και τις διατηρεί αφοσιωμένες για το χρόνο που απαιτείται για να φτάσει στο τέλος. Από την άποψη της αναζήτησης, αυτό το περιεχόμενο είχε ως αποτέλεσμα μεγαλύτερο χρόνο στον ιστότοπο, πράγμα που σημαίνει ένα καλύτερο σήμα προς το Google.
8. Ορθογραφία και γραμματική
Τα ορθογραφικά λάθη και τα γραμματικά λάθη στον ιστότοπό σας είναι ειλικρινά απαράδεκτα, επομένως αξίζει οπωσδήποτε να διαβάσετε προσεκτικά οποιοδήποτε αντίγραφο. Η χρήση ενός εργαλείου ορθογραφικού ελέγχου είναι απαραίτητη, ενώ υπηρεσίες όπως το checkdog.com και το Net Mechanic παρέχουν δωρεάν και πληρωμένες υπηρεσίες για την αξιολόγηση ολόκληρης της έκδοσής σας για λάθη που ενδέχεται να μειώσουν την αξιολόγηση του τομέα σας από την Google.
Πρέπει να αναφερθεί ότι δεν είχαμε ποτέ έναν πελάτη που υπέστη σημαντική πτώση των βαθμολογιών λόγω κακής ορθογραφίας και γραμματικής, αλλά από την άποψη της εμπιστοσύνης, της αναζήτησης και του UX είναι μια προφανής αδυναμία.
9. Κείμενο αγκύρωσης
Σας συνιστούμε να διασφαλίσετε ότι τυχόν σύνδεσμοι υποσέλιδου διαπίστευσης σε όλους τους ιστότοπους που έχετε δημιουργήσει χρησιμοποιούν κείμενο αγκύρωσης επωνυμίας και όχι όρους για τους οποίους θέλετε να εμφανίζονται.
Το βασικό κείμενο αγκύρωσης όπως: "web design", "branding and web development" και "web branding" πρέπει να αντικατασταθεί με το εμπορικό σήμα της εταιρείας. Έχοντας αρκετές χιλιάδες συνδέσμους από έναν τομέα, όλοι με το ίδιο κείμενο αγκύρωσης, είναι πιθανό να προκαλέσει την οργή των πιγκουίνων.
10. Ενσωμάτωση περιεχομένου
Κατά την παροχή ενός πλαισίου "ενσωμάτωση αυτού του συνδέσμου / περιεχομένου" σε μια κατασκευή, προς το παρόν προτείνουμε ότι όλο το κείμενο αγκύρωσης που χρησιμοποιείται προσπαθεί να συμπεριλάβει την επωνυμία και την αλλαγή της εταιρείας για κάθε νέο κομμάτι περιεχομένου.
Αν και αυτό δεν είναι μεγάλο πρόβλημα για μικρότερες μάρκες με λιγότερη επισκεψιμότητα, οι κατασκευές που ενθαρρύνουν πολλούς συνδέσμους ή έργα που αναμένεται να προσελκύσουν πολλούς συνδέσμους θα πρέπει να διασφαλίσουν ότι όλοι οι σύνδεσμοι είναι επώνυμοι και όχι πανομοιότυποι.
συμπέρασμα
Τελικά, διαπιστώσαμε ότι είναι εύκολο να αποφύγετε την υποβιβασμό λόγω της ενημέρωσης Panda και Penguin της Google, υπό την προϋπόθεση ότι όλοι οι ενδιαφερόμενοι στον ιστότοπο αναγνωρίζουν ότι η αναζήτηση αγαπά το περιεχόμενο.
Ουσιαστικά, η επένδυση σε περιεχόμενο από τη σκοπιά του σχεδιασμού θα σημαίνει αναπόφευκτα τις γωνιακές συντομεύσεις που στοχεύουν κυρίως από την Panda και έμμεσα μέσω της Penguin, δεν θα αγκυρώσουν τους πελάτες σας.
Ακολουθεί μια πιο χρήσιμη ανάγνωση:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Εικόνα "Five Emperor Penguins" από το Bigstock.
