Περιεχόμενο
- 01. Βρείτε τον τέλειο συνεργάτη
- 02. Επιλέξτε ένα αξέχαστο όνομα
- 03. Ορίστε τη βασική φιλοσοφία σας
- 04. Κατανοήστε την επιχείρηση του πελάτη σας
- 05. Μείνετε ενημερωμένοι με τη διαδικασία δημιουργίας
- 06. Κάνε ό, τι αγαπάς
Με σχεδόν 20 χρόνια εμπειρίας στη δημιουργική βιομηχανία, ο Jason Holland κάνει σαφώς κάτι σωστό. Έχει κερδίσει μια τεράστια ποικιλία σημαντικών σχεδιαστικών, διαφημιστικών και διαδραστικών βραβείων, όπως EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, τρεις εμφανίσεις στο D&AD Annual και ένα Cannes Cyber Lion για τον προσωπικό του ιστότοπο.
Από το 1997, ο Jason συν-ιδρύθηκε και υπήρξε ο δημιουργικός διευθυντής δύο βραβευμένων πρακτορείων, το Head New Media, το οποίο έγινε το ψηφιακό σκέλος του Lowe το 1998, και το σημερινό του πρακτορείο, Underwired, το κορυφαίο πρακτορείο eCRM του Ηνωμένου Βασιλείου. Μιλήσαμε μαζί του για να μάθουμε μερικά από τα μυστικά της επιτυχίας του ...
01. Βρείτε τον τέλειο συνεργάτη
Ένα από τα πρώτα και καλύτερα πράγματα που έκανε η Ολλανδία ήταν να βρει το κατάλληλο άτομο με το οποίο δραστηριοποιείται. "Ο Felix και εγώ ξεκινήσαμε ένα πρακτορείο μαζί, όχι μόνο επειδή συμπληρώσαμε πλήρως ο ένας τον άλλον από την άποψη των δεξιοτήτων, αλλά και επειδή ήμασταν απόλυτα ευθυγραμμισμένοι με το πού νομίζαμε ότι θα μπορούσαμε να πάρουμε τον κλάδο", εξηγεί.
02. Επιλέξτε ένα αξέχαστο όνομα
Αυτό που αποκαλείτε έχει σημασία, οπότε πώς επέλεξε η Ολλανδία; "Το πρώτο μας γραφείο μαζί ονομάστηκε" Head New Media "," ξεκινά ", καθώς ήταν ένα απόσπασμα του κώδικα HTML που εμφανίστηκε σε όλα όσα κάναμε εκείνες τις ημέρες. Το Underwired δημιουργήθηκε αρχικά εν μέρει για να υποστηρίξει τους πελάτες του Head από ένα SEO προοπτική και για online PR - στην ουσία ο οργανισμός προσφέρει πάρα πολλές υπηρεσίες «κάτω από τη γραμμή».
"Στον ψηφιακό κόσμο αυτή η γραμμή θα ήταν ένα καλώδιο, οπότε υποθέτω ότι μπορείτε να δείτε πού πηγαίνω με αυτό ..." Το "Under the Wire" στη συνέχεια εξελίχθηκε σε "Underwired", το οποίο είναι σίγουρα αξέχαστο με πολλούς διαφορετικούς τρόπους, ανάλογα με ποιός είσαι!"
03. Ορίστε τη βασική φιλοσοφία σας
Εάν πρόκειται να δημιουργήσετε μια εταιρεία, πρέπει να της δώσετε μια σαφή φιλοσοφία - τότε όλα θα ρέουν από εκεί. Περίπτωση: Ο Underwired πιστεύει ακράδαντα στο "κορυφαίο δημιουργικό και στρατηγική στον κλάδο από ένα θεμέλιο στην πληροφόρηση των πελατών", εξηγεί η Holland.
Η εφαρμογή αυτής της αρχής οργάνωσης βοηθά σημαντικά στην αποσαφήνιση των στόχων των ανθρώπων. "Ως δημιουργικός σκηνοθέτης, βασικός στόχος μου είναι να διασφαλίσω ότι κάθε έργο είναι επιτυχημένο από εμπορικής άποψης, ενώ εξακολουθεί να είναι όμορφο στη χρήση. Και η ανάληψη αυτού του έργου σε πολλά κανάλια είναι ένα πραγματικό κλειδί για την προσέγγισή μας. "
04. Κατανοήστε την επιχείρηση του πελάτη σας
Από τον Tommy Hilfiger έως την M&S, η Underwired είναι υπερήφανη που έχει μια πολύ διαφορετική βάση πελατών. Και ένας από τους λόγους που μπορούν να προσελκύσουν τόσο μεγάλους πελάτες, λέει η Holland, είναι "η βαθιά κατανόησή μας για την επιχειρηματική υπόθεση πίσω από την εργασία που μας ζητείται να κάνουμε".
"Για παράδειγμα, οι εταιρείες μας ρωτούν συχνά:" Έχουμε 12 εκατομμύρια ανθρώπους για να μιλήσουμε, αλλά τι πρέπει να πούμε; "και εναπόκειται σε εμάς να τους δώσουμε τις σωστές απαντήσεις." Η πλήρης κατανόηση της επωνυμίας και του κοινού της, όταν συνδυάζεται με διορατικές ιδέες και πρότυπα σχεδίασης, θα σας κάνει να γοητεύετε τους πελάτες μεγάλους και μικρούς.
05. Μείνετε ενημερωμένοι με τη διαδικασία δημιουργίας
Ο κίνδυνος να ξεκινήσετε μια δημιουργική επιχείρηση χάνει επαφή με τη δική σας δημιουργικότητα καθώς μπλοκάρετε σε άλλα πράγματα. Η Ολλανδία έχει φροντίσει να αποφύγει τον εαυτό του. "Παρόλο που ο ρόλος μου είναι δημιουργικός σκηνοθέτης, είμαι πολύ" χέρια ", τονίζει. "Αυτό σημαίνει ότι συχνά βρίσκομαι να πιέζω pixel στο Adobe Photoshop, ή να τροποποιώ κάποιον κώδικα χρησιμοποιώντας το ye'olde BBEDIT.
"Εκτός από αυτό, το Adobe Illustrator είναι ιδανικό για τα επίπεδη χρωματικά στοιχεία αυτού που θέλω να δημιουργήσω", προσθέτει. «Έχοντας χρησιμοποιήσει υπολογιστές Apple από το 1994, έχω μια συνήθεια της Apple, οπότε τα συνηθισμένα PowerBook, iPhone κ.λπ. είναι οι καθημερινές μου συσκευές επιλογής».
06. Κάνε ό, τι αγαπάς
Αποκαλύπτοντας, όταν ρωτήθηκε τι θα άλλαζε για την καριέρα του αν μπορούσε να επιστρέψει στο παρελθόν, η Ολλανδία απαντά: «Δεν μετανιώνω τίποτα. Λοιπόν, εκτός από μια περίοδο 36 ωρών το 1995 που περιελάμβανε τρία πίντα ενός άγνωστου ποτού που οδήγησε σε απώλεια 2k £ υπολογιστή, βρίσκοντας ξανά, πολλές δωρεάν ταξί, την αστυνομία μετανάστευσης και ένα αστέρι τηλεόρασης ... "
Αντ 'αυτού, λέει, θα ήθελε πολύ να επιστρέψει στον νεότερο εαυτό του και να τον διαβεβαιώσει ότι όλοι οι κίνδυνοι, οι δυσκολίες και το να βάλεις τα πάντα σε αυτό που πιστεύεις έχει τελικά μερίσματα. Όπως αναφέρει το περίφημο απόσπασμα, «Επιλέξτε μια δουλειά εσείς αγάπη και δεν θα χρειαστεί ποτέ να δουλέψεις μια μέρα στη ζωή σου ».
