Περιεχόμενο
- 01. Προσοχή στον τύπο
- 02. Διαχειριστείτε την εικόνα του εξωφύλλου σας
- 03. Χρησιμοποιήστε ειδικές επεξεργασίες εκτύπωσης
- 04. Κάντε το εξώφυλλο σας σε κοινωνικά μέσα
- 05. Εμπιστευτείτε τον αναγνώστη σας (και τα ένστικτά σας)
Ο σχεδιασμός εξωφύλλων περιοδικών για τίτλους περιπτέρου είναι πιο δύσκολος από ό, τι στο παρελθόν, κυρίως καθώς η παρακμάζουσα βιομηχανία μαστίζεται από τα ανακυκλούμενα στοιχεία κυκλοφορίας και το κλείσιμο των τίτλων.
Το απεριόριστο ψηφιακό περιεχόμενο που διατίθεται σε ένα δευτερόλεπτο καθιστά τον μηνιαίο κύκλο εκτύπωσης των περιοδικών να φαίνεται όλο και πιο αναχρονιστικός και άσχετος και η αντίστοιχη μείωση των εσόδων από τις έντυπες διαφημίσεις επιταχύνει μόνο την πτωτική σπείρα της εκτύπωσης (παρά αυτές τις λαμπρές έντυπες διαφημίσεις που δείχνουν ότι η έντυπη διαφήμιση μπορεί να λειτουργήσει ακόμα ).
Η μάχη δεν είναι πλέον εκτύπωση έναντι ψηφιακού. Η Digital έχει ήδη κερδίσει. Η πρόκληση για την εκτύπωση είναι απλώς να συνυπάρχουν και να συνεχίζουν, και η πρώτη γραμμή αυτής της μάχης είναι το εξώφυλλο του περιοδικού σας, το οποίο πρέπει κάπως να εμπλακεί, να πείσει και να πείσει τους αναγνώστες ότι η αγορά κάτι που γράφτηκε πριν από έξι εβδομάδες μπορεί κάπως να εξακολουθεί να είναι μια αξιόλογη εμπειρία .
Ωστόσο, παρά τους θλιβερούς τίτλους που ανακοινώνουν το θάνατο της εκτύπωσης, εξακολουθούν να υπάρχουν τολμηρές εκτοξεύσεις και συναρπαστικές καινοτομίες που υποδηλώνουν ότι όλα μπορεί να μην χαθούν και ακόμη και ο Meghan Markle έχει εμπλακεί στον σχεδιασμό του εξωφύλλου τελευταία, πράγμα που σημαίνει ότι πρέπει να επανέλθει στη μόδα (συγχωρήστε το λογοπαίγνιο).
Και όπως η βιομηχανία εκδόσεων βιβλίων υπερασπίστηκε την επίθεση των ηλεκτρονικών αναγνωστών με πιο όμορφα σχέδια σακακιών που γιόρταζαν τις φυσικές ιδιότητες της εκτύπωσης, έτσι οι εκδότες περιοδικών και οι σχεδιαστές πρέπει να υπενθυμίσουν στους αναγνώστες τους γιατί η εκτύπωση είναι διαφορετική, όχι κατώτερη από την ψηφιακή.
Κάντε κλικ στο εικονίδιο στην επάνω δεξιά γωνία κάθε εικόνας για να δείτε την έκδοση πλήρους μεγέθους.
01. Προσοχή στον τύπο
Μια εξαντλητική λίστα ελέγχου των ανεπίσημων βέλτιστων πρακτικών - η φόρμουλα - έχει συσσωρευτεί με την πάροδο του χρόνου. Αυτές οι οδηγίες περιλαμβάνουν την προσθήκη φλας στο πάνω αριστερό τεταρτημόριο (την καυτή ζώνη ορατότητας), την εκτέλεση γραμμών πώλησης πάνω από το masthead σας (για να τραβήξετε την προσοχή των προγραμμάτων περιήγησης προτού ακόμη δουν το σχέδιο λογότυπου σας) και τη διατήρηση του κεντρικού καλύμματος στο πάνω μισό του εξωφύλλου (έτσι είναι λιγότερο πιθανό να κρύβεται από άλλους τίτλους). Η λίστα είναι ατελείωτη: τα μοντέλα πρέπει να κάνουν επαφή με τα μάτια. το ροζ χρώμα είναι «θηλυκό». «Το πράσινο δεν πρέπει να φαίνεται»…
Το προφανές πρόβλημα με την παρακολούθηση του The Formula είναι ότι σχεδόν όλοι οι άλλοι στο περίπτερο κάνουν το ίδιο πράγμα. Περιηγηθείτε σε οποιοδήποτε ράφι περιοδικών και θα δείτε μια εξαντλητική επανάληψη, μια οπτική κακοφωνία όπου κάθε τίτλος ακυρώνεται από τον ίδιο γείτονα. Και παρά την προφανή κοινή λογική πίσω από ορισμένους από αυτούς τους κανόνες, η κοινή λογική σπάνια δημιουργεί ένα πραγματικά συναρπαστικό εξώφυλλο περιοδικών.
Χρειάζεται θάρρος να υποσχεθούμε λιγότερα και να προσφέρουμε περισσότερα, αλλά αυτή είναι η ουσία του καλού σχεδιασμού
Χρειάζεται θάρρος να υποσχεθούμε λιγότερα και να προσφέρουμε περισσότερα, αλλά αυτή είναι η ουσία του καλού σχεδιασμού: δημιουργήστε μια όμορφη εικόνα που προσελκύει και προσελκύει τον αναγνώστη. Το εξώφυλλο σας είναι ένα (οπτικό) εργαλείο για να προσελκύσετε τον αναγνώστη σας στο (γραπτό) περιεχόμενο. Για αυτό το δευτερόλεπτο όταν ο αναγνώστης βλέπει για πρώτη φορά το εξώφυλλο, η αισθητική πρέπει να προηγηθεί της διαδικασίας της αποπλάνησης.
Ένα εξώφυλλο με έντονο κείμενο φωνάζει σε ένα μικρό, εξαφανισμένο ακροατήριο - ο απλός αναγνώστης που περιηγείται σε ένα τοπικό σούπερ μάρκετ ή ένα πρακτορείο ειδήσεων είναι σχεδόν εξαφανισμένος. Εάν το κάλυμμα σας είναι σίγουρο και καθαρό, θα ξεχωρίζει στο πλήθος.
02. Διαχειριστείτε την εικόνα του εξωφύλλου σας
Αν δεν είστε αρκετά τυχεροί για να προμηθεύεστε πρωτότυπα έργα τέχνης κάθε μήνα, θα αντιμετωπίζετε κυρίως να κάνετε εξώφυλλα από παρεχόμενες εικόνες. Μερικές φορές μοιράζεστε μια εικόνα με ένα άλλο περιοδικό και σχεδόν σίγουρα στο διαδίκτυο, οπότε πρέπει να κάνετε τη θεραπεία σας να ξεχωρίζει.
Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους ανάληψης ιδιοκτησίας είναι η περικοπή της εικόνας με διαφορετικό τρόπο.
Οι άπειροι σχεδιαστές θα τείνουν να χρησιμοποιούν την εικόνα προέλευσης αναμφίβολα ως τη σύνθεση του καλύμματος, αλλά οι έμπειροι σχεδιαστές θα αναζητήσουν διαφορετικές καλλιέργειες για να κάνουν το κάλυμμα μοναδικό.
Φανταστείτε να έχετε πορτρέτο κεφαλιού και ώμων ως πηγή εικόνας. Η προφανής λύση θα ήταν να γεμίσει το κεφάλι περίπου τη διαθέσιμη περιοχή - έτσι το πρόσωπο είναι όσο το δυνατόν μεγαλύτερο - και να καλύψει τις θέσεις ανάλογα. Αλλά αλλάζοντας την περικοπή μπορείτε να αλλάξετε ριζικά τον τόνο και να παραδώσετε ένα νέο συντακτικό μήνυμα.
Μεγέθυνση πιο κοντά για ένα πρόσωπο μεγαλύτερο από τη ζωή, μια στιγμιαία εικόνα. Συρρικνώστε ή απορρίψτε τις γραμμές κάλυψης για να αυξήσετε την κατάσταση του αστέρι εξωφύλλου ή πληκτρολογήστε τις στο πάνω μέρος του προσώπου τους, οπότε ξαφνικά η ιστορία σας είναι πιο σημαντική από το αστέρι. Αποκορεσμός ή ακόμη και εξάλειψη του χρώματος για την επικοινωνία ενός διαφορετικού τόνου. Εναλλακτικά, εφαρμόστε εικόνες πάνω από την εικόνα για να σφραγίσετε την ιδιοκτησία σας.
03. Χρησιμοποιήστε ειδικές επεξεργασίες εκτύπωσης
Τα αλουμινόχαρτα και οι πένες πέμπτου χρώματος (μια πρόσθετη πλάκα στο προεπιλεγμένο CMYK) είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος ενεργοποίησης του ενστίκτου της κίσσας στους αναγνώστες. Η ισχυρή φυσική παρουσία του αλουμινίου το ανυψώνει αμέσως πάνω από την επίπεδη έγχρωμη εκτύπωση: αντιδρά στο φως, αλλάζει τον τόνο ανάλογα με τον τρόπο εμφάνισης και φέρνει ένα μοναδικό νόμισμα ποιότητας και πολυτέλειας με τους καταναλωτές (γι 'αυτό είναι η de facto επιλογή για τόσους πολλούς μάρκες καλλυντικών). Δεν υπάρχει τεχνική εκτύπωσης τόσο αξιόπιστη όσο το αλουμινόχαρτο για να προσδώσετε επιθυμία και πολυτέλεια στο κάλυμμα σας. (Δείτε την ανάρτησή μας σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας ειδικών φινιρισμάτων στο InDesign για να μάθετε πώς να δημιουργείτε αυτές τις τεχνικές εκτύπωσης)
Καθώς τα φύλλα κοστίζονται σύμφωνα με το ποσοστό της περιοχής κάλυψης στην οποία εφαρμόζονται, θα δείτε αρκετούς τίτλους να αλουμίζουν το λογότυπό τους, όχι τόσοι πολλοί που το αφθονούν από γωνία σε γωνία. Ωστόσο, ωστόσο, το χρησιμοποιείτε, ο αντίκτυπος στο περίπτερο είναι εγγυημένος.
Τα μελάνια Pantone - ειδικά οι φθορισμοί - είναι σημαντικά φθηνότερα και μπορούν να οπλίσουν ριζικά το σχέδιό σας. Εξερευνήστε τον πίσω κατάλογο της Wired (Ηνωμένο Βασίλειο και ΗΠΑ) για μια ολοκληρωμένη masterclass στις πέμπτες θεραπείες χρώματος.
Μπορούν να εφαρμοστούν όλα τα spot UV, ανάγλυφα, κοψίματα και εξειδικευμένα εξώφυλλα για τη μεγιστοποίηση του αντίκτυπου και ο καλύτερος τρόπος για να μάθετε τι θέλετε (και μπορεί να αντέξετε οικονομικά) είναι να επισκεφτείτε τον εκτυπωτή σας. Θα κατασκευάζουν πολλά άλλα προϊόντα, από συσκευασίες τροφίμων έως εταιρικά φυλλάδια, επομένως θα διερευνήσουν ποια υλικά, τεχνικές και θεραπείες μπορεί να είναι διαθέσιμα. Ο εκτυπωτής σας θέλει την (επαναλαμβανόμενη) επιχείρησή σας, επομένως η διαπραγμάτευση δεν είναι ασυνήθιστη.
04. Κάντε το εξώφυλλο σας σε κοινωνικά μέσα
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πιθανό να είναι το μεγαλύτερο διαφημιστικό σας εργαλείο και η πρώτη επαφή με υποψήφιους αναγνώστες. Ο σχεδιασμός του εξωφύλλου σας πρέπει να λειτουργεί τόσο στο περίπτερο όσο και σε ριζικά μικρότερο μέγεθος.
Ακριβώς όπως η μουσική βιομηχανία έχει αγκαλιάσει τη μικρογραφία που απαιτείται από την ψηφιακή εποχή, με τα σχέδια άλμπουμ όλο και πιο αραιά και εικονικά, έτσι τα εξώφυλλα περιοδικών πρέπει να λειτουργούν σε διαφορετικά μεγέθη και σε διαφορετικά μέσα.
Περιορίζω. Απλοποιώ. Στείλτε με email το εξώφυλλό σας στον εαυτό σας και δείτε το στο τηλέφωνό σας. Αν φαίνεται ακατάστατο σε αυτό το μέγεθος και οι μικρές επιτυχίες είναι δυσανάγνωστες, αξίζει να διατηρηθούν; Τι επικοινωνεί το κάλυμμα σας για εσάς όταν συμπιέζεται σε κάτι περισσότερο από ένα εικονίδιο; Προβάλλει αρχή ή χάος;
Και χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να προωθήσετε το εξώφυλλό σας πριν ακόμη φτάσει στο περίπτερο. Δημιουργήστε την προσδοκία του κοινού και δώστε τους έναν λόγο να σας περιμένουν. Δημοσιεύστε φωτογραφίες των καλύτερων σας spread, προσθέστε ετικέτες στους εικονογράφους και τους συντελεστές σας, επωφεληθείτε από την ισχυρή προσέγγιση των κοινωνικών μέσων για να κάνετε το κάλυμμα σας (και το θέμα) ορατό στη συντριπτική πλειοψηφία των ατόμων που δεν συμμετέχουν στο WHSmith εκείνη την εβδομάδα. Μην φοβάστε να χρησιμοποιήσετε το Διαδίκτυο για να γιορτάσετε την εκτύπωση. Δεν υπάρχει χρόνος να κρατάμε μνησικακίες.
Τα δύο παραπάνω περιοδικά είναι απόλυτα σίγουρα για τις δικές τους μάρκες που αγνοούν οποιαδήποτε φόρμουλα. Η Έλε (αριστερά) καλλιεργεί βάναυσα την Έμμα Γουότσον μέσω του πηγουνιού της, ενώ η επαφή με τα μάτια είναι πολύ κάτω από το μεσαίο σημείο του καλύμματος. Ακόμα και το όνομά της είναι ουσιαστικά αόρατο, αλλά ως μικρογραφία, το λογότυπο του λευκού περιοδικού συμπυκνώνεται για να είναι υπέροχα καθαρό. Το κάλυμμα του Bazaar (δεξιά) είναι εξίσου τολμηρό, απονέμει στην Paltrow ολόκληρο το εξώφυλλο αλλά τολμά να κρύψει το πρόσωπό της. Και τα δύο εξώφυλλα ξεχωρίζουν στο περίπτερο αλλά λειτουργούν εξίσου καλά με τις μικρογραφίες.
05. Εμπιστευτείτε τον αναγνώστη σας (και τα ένστικτά σας)
Πολλά περιοδικά δημοσιεύουν δύο διαφορετικά εξώφυλλα για το ίδιο τεύχος: μια συνηθισμένη, βαριά έκδοση περίπτερο με εφημερίδες και εξώφυλλα συνδρομητών, συνήθως απογυμνωμένα από λέξεις και παρουσιάζουν μια πιο τολμηρή περικοπή. Η λογική είναι ότι το κάλυμμα συνδρομητή δεν χρειάζεται να λειτουργεί στο περίπτερο, οπότε ο πιστός συνδρομητής ανταμείβεται με το κάλυμμα που θα προτιμούσαν.
Αυτή η πρακτική αποκαλύπτει τις χαμηλές απόψεις που έχουν πολλοί εκδότες σχετικά με τον μέσο αναγνώστη, οι οποίοι φοβούνται ότι πρέπει να κοροϊδεύονται, να υποτιμούνται και να εκφοβίζονται για να χωρίσουν με τα μετρητά τους. Αλλά είναι οι δύο στόχοι (πώληση και εμφάνιση καλό) πραγματικά αμοιβαία αποκλειστικοί; Τα καλύτερα περιοδικά τολμούν να φανταστούν ότι οι αναγνώστες τους είναι εξίσου έξυπνοι και σχεδιάζουν ανάλογα.
Ο σχεδιασμός δεν είναι πλέον μια μυστηριώδης τέχνη - η αισθητική του νέου λειτουργικού συστήματος της Apple συζητείται στο ψυγείο νερού μαζί με το νέο επεισόδιο του Game of Thrones - και η απλοποίηση και η παρακμή έχουν γίνει συνώνυμα με την ποιότητα.
Ομοίως, εμπιστευτείτε τα ένστικτά σας. Εάν κάτι δεν πάει καλά με το εξώφυλλο σας, ακόμα και αν δεν γνωρίζετε τι είναι, εξακολουθεί να είναι λάθος. Βγάλτε τα όλα και ξεκινήστε ξανά. Εργαστήριο όσο το δυνατόν περισσότερων διαφορετικών ιδεών. Μην χάνετε χρόνο για να βελτιώσετε τις μικρές λεπτομέρειες ή τον τύπο ακονίσματος. Κάντε το να λειτουργεί ως σύνολο, πρώτα.
Και μην ανησυχείτε αν ο συντάκτης σας σας ζητήσει να δοκιμάσετε κάτι άλλο. Εάν το εξώφυλλό σας χρειάζεται εξήγηση, είναι αποτυχία. Καμία ποσότητα στιλβωτικής ουσίας δεν θα σώσει μια θεμελιωδώς ελαττωματική ιδέα. Μια αυθόρμητη, ριζοσπαστική νέα κατεύθυνση μπορεί να προσφέρει ένα εξώφυλλο δολοφόνου σε λιγότερο από ένα λεπτό, ενώ τα κακά καλύμματα συνήθως διαρκούν για πάντα επειδή, τελικά, δεν έχουν τελειώσει ποτέ. Απλώς αποστέλλονται στους εκτυπωτές όταν δεν υπάρχει πλέον χρόνος ...
Επόμενη σελίδα: πέντε ακόμη τρόποι για να ξεχωρίσετε το εξώφυλλο του περιοδικού σας ...
