Περιεχόμενο
- 01. Ξεκινώντας με ένα χτύπημα
- 02. Φέρτε τα μπαλόνια
- 03. Παίζοντας με 3D τύπο
- 04. Υφές και επισημάνσεις
- 05. Εξομάλυνση των πραγμάτων
- 06. Αυξημένη πραγματικότητα
- 07. Απογείωση
Η Interbrand Australia ανέθεσε από την SHFA να αναπτύξει μια νέα πλατφόρμα επωνυμίας για το Darling Harbour του Σίδνεϊ που θα ενώνει ολόκληρη την εμπειρία με μία μάρκα. Δημιούργησε μια εξαιρετικά καινοτόμο ταυτότητα, συμπεριλαμβανομένης μιας κατά παραγγελία γραμματοσειράς μπαλόνι, ενός φουσκωτού συστήματος ανίχνευσης και μιας εφαρμογής παιχνιδιού επαυξημένης πραγματικότητας. Ο εκτελεστικός διευθυντής δημιουργικών της Interbrand, Mike Rigby, μας μιλάει στη διαδικασία.
Το Darling Harbour είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς προορισμούς στην Αυστραλία, με περισσότερους από 25 εκατομμύρια επισκέπτες ετησίως. Βρίσκεται στην καρδιά του Σίδνεϊ, είναι ένα μεγάλο, ζωντανό, πολύχρωμο μέρος όπου η πόλη πηγαίνει για να γιορτάσει.
Ο περίβολος ανήκει και λειτουργεί από την Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), η οποία μας ανέθεσε να αναπτύξουμε μια μάρκα. Ακολούθησε μια σε βάθος ανάλυση και ερευνητική φάση, που οδήγησαν στην ανάπτυξη μιας νέας πλατφόρμας και στρατηγικής ενεργοποίησης.
Το Darling Harbour πλημμυρίστηκε με πολλές ανταγωνιστικές μάρκες και μηνύματα, οπότε η σύντομη μας συνένωση ήταν να ενώσουμε τον περίβολο κάτω από μια απλή, ισχυρή ταυτότητα μάρκας, διατηρώντας παράλληλα την αίσθηση της διασκέδασης και της ζωντάνια συνώνυμη με την περιοχή. Η ιδέα μας ήταν να δημιουργήσουμε «την πιο απίστευτη, διογκώσιμη, κοινωνική μάρκα στον κόσμο».
Ουσιαστικά θέλαμε να σχεδιάσουμε μια μάρκα που μπορείτε να πιέσετε, να τσιμπήσετε, να αναπηδήσετε και να κλωτσήσετε και, το πιο σημαντικό, να μοιραστείτε με φίλους και οικογένεια. Το φουσκωτό σύστημα σχεδίασής μας συνδέει καθαρά και απλά τα πάντα στο λιμάνι, από επικοινωνίες σε ιστότοπους, ανιχνευτές και στολές.
Θα ήθελα να δώσω τεράστια πίστωση στον πελάτη μας για την πίστη στις ιδέες μας και για την εκπληκτική εκτέλεση του έργου. Νομίζω ότι είναι ασφαλές να πούμε ότι πολλές κυβερνητικές υπηρεσίες δεν θα σκεφτόταν να θέσουν σε κυκλοφορία φουσκωτά γράμματα 20ft.
01. Ξεκινώντας με ένα χτύπημα
Αφού αφιέρωσα χρόνο παρατηρώντας στον περίβολο, το πρώτο χρήσιμο πράγμα που έγραψα ήταν μια φιγούρα που αλληλεπιδρά με μια λίστα μεγάλων ονοματοπικών λέξεων όπως το BANNNG! WEEEEE! ΔΙΑΦΟΡΑ! Αυτά τα αρχικά σκετσάκια μας βοήθησαν πραγματικά να αποτυπώσουμε το σωστό συναίσθημα - διασκέδαση, παιχνιδιάρικο, θετικό, κοινωνικό.
02. Φέρτε τα μπαλόνια
Μας άρεσε η αλληλεπίδραση μεταξύ του ατόμου, ο τύπος και το αστικό περιβάλλον. Παίξαμε με διάφορα μεγάλα, καλαμάρια γραμματοσειρές πριν ξεκινήσουμε την ιδέα μιας φουσκωτής μάρκας. Δουλεύοντας μαζί με τον ανώτερο σχεδιαστή κίνησης Mike Tosetto, αποφασίσαμε να δημιουργήσουμε μια γραμματοσειρά 3D μπαλόνι, χρησιμοποιώντας το Cinema 4D.
03. Παίζοντας με 3D τύπο
Αυτή ήταν η πρώτη μας προσπάθεια σε μια τρισδιάστατη γραμματοσειρά. Εισαγάγαμε splines μιας τροποποιημένης γραμματοσειράς που δημιουργήθηκε στο Illustrator και τα χρησιμοποιήσαμε ως οδηγούς. Στη συνέχεια εφαρμόσαμε ένα αντικείμενο συμμετρίας, οπότε έπρεπε να δουλέψουμε μόνο με τη μία πλευρά του μπαλονιού, και εξωθήσαμε τα πρόσωπα του πολυγώνου για να ξεφλουδίσουμε το σχήμα. Ωστόσο, αυτό έδωσε μια συμπαγή πλαστική εμφάνιση.
04. Υφές και επισημάνσεις
Το επόμενο βήμα μας ήταν να ξετυλίξουμε τις υπεριώδεις ακτίνες για κάθε γράμμα χρησιμοποιώντας το Headus UVLayout, προκειμένου να δημιουργήσουμε τους χάρτες UV. Αυτό ήταν ένα απαραίτητο βήμα για την εφαρμογή κατά παραγγελία υφών και χαρτών μετατόπισης για τις ραβδώσεις των άκρων των μπαλονιών. Επιτύχαμε τις εντυπωσιακές επισημάνσεις στα μπαλόνια χρησιμοποιώντας έναν χάρτη HDRI.
05. Εξομάλυνση των πραγμάτων
Τέλος, εφαρμόσαμε ένα αντικείμενο HyperNURBS για να εξομαλύνουμε τα μπαλόνια και μετά δώσαμε κάθε γράμμα σε μέγεθος Α4. Ένα έξυπνο σύστημα που χρησιμοποιεί έξυπνα αντικείμενα επινοήθηκε στο Photoshop έτσι ώστε να μπορούσαμε να δημιουργήσουμε ένα σύνολο χρήσιμων στοιχείων για σχεδιαστές που δεν γνωρίζουν το λογισμικό 3D, ώστε να μπορούν εύκολα να τροποποιήσουν τις μορφές γραμμάτων. Απλός!
06. Αυξημένη πραγματικότητα
Για να ζωντανέψουμε περαιτέρω την εμπειρία, αναπτύξαμε μια διαδραστική εφαρμογή σε συνεργασία με τον ειδικό της επαυξημένης πραγματικότητας, Explore Engage. Μέσα σε αυτό μπορείτε να παίξετε παιχνίδια, να ανοίξετε μπαλόνια για να αποκαλύψετε ειδικές προσφορές, να ακολουθήσετε μονοπάτια μπαλονιών στην οθόνη σε διαφορετικές περιοχές και να στείλετε ένα ειδικό «μήνυμα μπαλονιού» σε κάποιον.
07. Απογείωση
Συνεργαστήκαμε με την ειδική σήμανση Diadem για να αναπτύξουμε ένα σύστημα εντοπισμού που περιλάμβανε μια τρισδιάστατη γραμματοσειρά με μπαλόνια, φουσκωτή σήμανση ύψους 20 πόδια, φουσκωτά έπιπλα δρόμου και μια τεράστια λαστιχένια πάπια. Για να ξεκινήσουμε τη μάρκα, πραγματοποιήσαμε ένα καρναβάλι flash-mob, με χορευτές samba και μια πλήρη ορχήστρα κρουστών.
Λόγια: Μάικ Ρίγκμπι
Ο Mike είναι ένας πολυβραβευμένος Βρετανός σχεδιαστής με έδρα το Σίδνεϊ και τη Νέα Υόρκη. Αυτό το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο τεύχος 226 του Computer Arts.
