Ο οργανισμός διόρθωσης δυσλεξίας με έδρα το Σίδνεϊ, Αυστραλία, Sydlexia, συνδυάζει την τυπογραφία και την έξυπνη διάταξη αφισών για να δημιουργήσει ένα σχέδιο που ξεκαθαρίζει κάποια από τη σύγχυση γύρω από τη μαθησιακή διαφορά.
Δημιουργήθηκε σε συνεργασία με ειδικούς επωνυμίας και επικοινωνιών BBDO Dubai, η εκστρατεία επωνυμίας στοχεύει στην αντιμετώπιση των παρανοήσεων που σχετίζονται με τη δυσλεξία. Αντί να αντιμετωπίζει τη δυσλεξία ως αναπηρία, η Sydlexia θέλει να μετακινήσει τη συνομιλία προς τη θεραπεία της ως μαθησιακή διαφορά. Και με αυτήν την καινοτόμο γραφική τέχνη ελπίζει να προσελκύσει την προσοχή ενός διαφορετικού εύρους ανθρώπων.
Η εκστρατεία προέρχεται από την ιδέα ότι τα άτομα με δυσλεξία αναφέρουν συχνά ότι βρίσκουν γραπτές λέξεις για να εμφανίζονται σπασμένες και αναδιάταξη. Το BBDO λειτουργεί με αυτή τη γωνία μετατρέποντάς το σε οπτικό σχέδιο για αφίσες που βασίζονται σε σπασμένη τυπογραφία.
Λέξεις όπως «σκύλος» ή «αλεπού» κόβονται σκόπιμα και ανακατεύονται για να επικοινωνήσουν πώς τα άτομα με δυσλεξία βλέπουν γράμματα στη σελίδα. Όταν κοιτάζονταν τις αφίσες, οι περισσότεροι άνθρωποι δυσκολεύονταν να συνδυάσουν τις λέξεις, αλλά μόλις αναδιπλωθούν με ένα συγκεκριμένο τρόπο σε αντικείμενα origami, οι λέξεις γίνονται εντελώς σαφείς. Παρακολουθήστε πώς διαμορφώνεται η έξυπνη σχεδίαση στο παρακάτω βίντεο.
Οι αφίσες, οι οποίες χρησιμοποιούνται ως διαφημίσεις εφημερίδων και εμφανίζονται σε πινακίδες, καθώς και στο διαδίκτυο, διπλασιάζονται ως διαδραστικά εργαλεία εκμάθησης. "Μόλις διπλωθούν σωστά, βοηθούν στη δημιουργία της σύνδεσης της λέξης με το αντικείμενο που αντιπροσωπεύει στο δυσλεξικό μυαλό", λέει ο BBDO Dubai.
Με 1 στα 10 άτομα σε όλο τον κόσμο που έχουν διαγνωστεί με δυσλεξία, αυτή η εκστρατεία οδηγεί σε προκλητικές προκαταλήψεις σχετικά με τη μαθησιακή διαφορά.
Η ολοκλήρωση της καμπάνιας είναι ένα αισιόδοξο λογότυπο που συνδέει το όνομα Sydlexia και τα διάσπαρτα γράμματα που υπάρχουν σε όλη την ταυτότητα: η σύνδεση μεταξύ των d και s στο Sydlexia είναι ένα εικονίδιο χαμόγελου που θέτει ένα θετικό πρόσωπο στη δυσλεξία.
