Περιεχόμενο
- Διαχειριστείτε τα δεδομένα σας
- Βελτιστοποιήστε τους στόχους σας
- Γνωρίστε τις λέξεις-κλειδιά σας
- Να είστε έξυπνοι στον προϋπολογισμό
- Φροντίστε τα PLA σας
Αυτό το άρθρο δημοσιεύτηκε για πρώτη φορά στο τεύχος 237 του περιοδικού .net - το περιοδικό με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο για σχεδιαστές και προγραμματιστές ιστοσελίδων.
Η Google σταμάτησε πρόσφατα την υπηρεσία αναζήτησης προϊόντων της Google στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη και εισήγαγε τις Αγορές Google, ένα εμπορικό μοντέλο βασισμένο σε διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων (PLA). Το να τραβήξετε το βύσμα σε δωρεάν καταχωρίσεις είναι μια τολμηρή κίνηση, αλλά οι Αγορές Google έχουν ήδη αντικαταστήσει τη δωρεάν εναλλακτική λύση στις ΗΠΑ και έχει σχεδιαστεί για να παρέχει στον γίγαντα αναζήτησης μια πολύτιμη εμπορική σχέση με εμπόρους - κάτι που θα μπορούσε δυνητικά να καθαρίσει την επιχείρηση πάνω από 250 εκατομμύρια δολάρια έτος.
Η απόφαση της Google να ξεκινήσει τη χρέωση για καταχωρίσεις θα προκαλέσει τρόμο στο τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου και ορισμένοι ανησυχούν ότι θα μπορούσε να οδηγήσει σε μεγαλύτερες επιχειρήσεις λιανικής πώλησης να επισκιάσουν και να προωθήσουν μικρότερες επιχειρήσεις.
Ωστόσο, δεν πρόκειται μόνο για χρήματα. Τα δεδομένα υψηλότερης ποιότητας - είτε πρόκειται για τιμές, για τις τελευταίες προσφορές είτε για διαθεσιμότητα προϊόντων - θα πρέπει να σημαίνουν καλύτερα αποτελέσματα αγορών για τους χρήστες, τα οποία με τη σειρά τους θα δημιουργούν επισκεψιμότητα υψηλότερης ποιότητας για τους εμπόρους. Και δεδομένου ότι η κατάταξη στις Αγορές Google βασίζεται σε συνδυασμό συνάφειας και τιμής προσφοράς, οι έμποροι λιανικής θα πρέπει να παρακολουθούν όλες τις μετρήσεις αγοράς.
Ακολουθούν ορισμένα βασικά σημεία που πρέπει να εξετάσουν οι διαδικτυακοί έμποροι λιανικής για να κάνουν τη μετάβαση στις Αγορές Google όσο το δυνατόν πιο ομαλή:
Διαχειριστείτε τα δεδομένα σας
Είστε τόσο καλά όσο τα δεδομένα σας, επομένως ενημερώστε την Google με ακριβή και σχετικά δεδομένα για να μεγιστοποιήσετε την καταλληλότητα των προϊόντων σας. Η Google είναι πιο πιθανό να προβάλλει μια διαφήμιση για εμπόρους λιανικής που έχουν μια συνεχώς νέα, ροή δεδομένων χωρίς σφάλματα. Η παρακολούθηση των Αγορών Google είναι δύσκολη, οπότε βεβαιωθείτε ότι έχετε παρακολουθήσει σωστά διασφαλίζοντας ότι η ροή σας περιέχει τις παραμέτρους που απαιτούνται για τη συλλογή ακριβών δεδομένων απόδοσης. Σε αντίθετη περίπτωση, οι διαφημίσεις σας θα μειώσουν την κατάταξη.
Βελτιστοποιήστε τους στόχους σας
Οι Στόχοι προϊόντων προσδιορίζουν ποια προϊόντα από τη ροή δεδομένων θα ενεργοποιήσουν διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων για σχετικές αναζητήσεις. Μην περιορίζεστε σε έναν μόνο στόχο. δομήστε τους στόχους σας ως αντανάκλαση του τρόπου με τον οποίο μετράτε την επιχείρησή σας και δημιουργείτε τακτικά νέους στόχους καθώς εισάγετε αντικείμενα. Οι προσφορές ορίζονται στο επίπεδο στόχου, επομένως υπολογίστε ξανά με βάση τις επιδόσεις μεμονωμένων προϊόντων.
Γνωρίστε τις λέξεις-κλειδιά σας
Προσδιορίστε ερωτήματα στόχους και ενσωματώστε τα στην περιγραφή των προϊόντων σας. Να θυμάστε ότι δεν θα έχουν όλες οι λέξεις-κλειδιά θετικά αποτελέσματα, οπότε προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά Συμπεριλάβετε και ενημερώστε τα διαφημιστικά μηνύματα όσο το δυνατόν συχνότερα, βοηθώντας τις διαφημίσεις σας να ξεχωρίζουν.
Να είστε έξυπνοι στον προϋπολογισμό
Λάβετε υπόψη σας πόσος προϋπολογισμός έχετε και ποιες πρόσθετες ευκαιρίες απομένουν θέτοντας προϋπολογισμούς πολύ χαμηλούς. Λάβετε υπόψη τις διαφημίσεις που λαμβάνουν σημαντική επισκεψιμότητα αλλά δεν δημιουργούν παραγγελίες. Θα πρέπει να μεταφερθούν σε χαμηλότερη προσφορά για να προσφέρουν χώρο για καλύτερη πώληση προϊόντων και για να διασφαλίσουν ότι θα πληρώνετε λιγότερα ανά κλικ για αυτά τα στοιχεία στο μέλλον. Η Google διευκολύνει τη διατήρηση όλων των προϊόντων ενεργών επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να υποβάλλουν προσφορές έως και ένα λεπτό, οπότε χρησιμοποιήστε τις ελάχιστες προσφορές προς όφελός σας.
Φροντίστε τα PLA σας
Τα PLA ή οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων θα είναι καθοριστικής σημασίας για την επιτυχία των Αγορών Google, επομένως οι λιανοπωλητές πρέπει να διασφαλίσουν ότι τις δημιουργούν και βελτιστοποιούν κατάλληλα. Τα PLA είναι οπτικά ελκυστικές διαφημίσεις προϊόντων που περιλαμβάνουν πληροφορίες προϊόντων, όπως εικόνα, τίτλο, τιμή και όνομα εμπόρου, για να προσελκύσουν πιθανούς πελάτες. Αυτή είναι μια μοναδική μορφή διαφήμισης που εμφανίζεται όταν το Google αντιστοιχίζει ένα ερώτημα αναζήτησης με πληροφορίες στη ροή δεδομένων προϊόντων ενός λιανοπωλητή και το οποίο προσφέρει η Google για την προώθηση συγκεκριμένων αντικειμένων παράλληλα με διαφημίσεις με κείμενο στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης. Γι 'αυτό, αναπτύξτε και ενημερώστε διαφημιστικά μηνύματα για να βοηθήσετε στην επικοινωνία της αξίας των προσφορών σας, ενθαρρύνοντας τους χρήστες να ρίξουν μια ματιά.
Είναι πρώτες μέρες για τις Αγορές Google, αλλά ένα πράγμα είναι ξεκάθαρο: η διαφοροποίηση της στρατηγικής ηλεκτρονικού εμπορίου σε πολλά κανάλια δεν ήταν ποτέ πιο σημαντική, καθώς αυτές οι αλλαγές δείχνουν πόσο αδύναμες είναι ορισμένες ροές εσόδων.
Ανακαλύψτε 10 εξαιρετικά εργαλεία σχεδιασμού ιστοσελίδων που ίσως δεν έχετε ακούσει, στο Creative Bloq.
