Περιεχόμενο
- 01. Κάνε κάτι (οτιδήποτε)
- 02. Απολαύστε τον κόσμο γύρω σας
- 03. Ξεκινήστε σε λάθος μέρος
- 04. Κοιτάξτε ακριβώς μπροστά σας
- 05. Ξεχάστε το
- 06. Προετοιμαστείτε
Υπάρχει μια επαναλαμβανόμενη ερώτηση που εμφανίζεται συνεχώς σε εργαστήρια, ομιλίες και σεμινάρια. Είναι πάντα η ίδια ερώτηση. Και νομίζω ότι το απαντώ πάντα πολύ άσχημα. Το ερώτημα? «Από πού προέρχονται όλες οι ιδέες;»
Ο τρόπος μου να το αντιμετωπίσω ήταν να αναπτύξω μια σειρά από αρκετά αποθέματα, σχεδόν απίθανες απαντήσεις. Απάντηση νούμερο ένα: «Έχοντας πολλές ιδέες». Απάντηση νούμερο δύο: «Έχοντας πολλές επιρροές». Ή απάντηση νούμερο τρία (και αυτό είναι το απελπιστικό): "Δεν είμαι πραγματικά σίγουρος, απλά συμβαίνουν."
Πριν από μερικά χρόνια, άρχισα να συνειδητοποιώ πόσο άχρηστο ήταν αυτό, ειδικά για ένα νεαρό δημιουργικό που ξεκίνησε, ή για έναν φοιτητή που αντιμετώπιζε μια φρικτή προθεσμία. Φανταστείτε να αντιμετωπίζετε ένα κενό φύλλο χαρτιού και την επιτακτική ανάγκη για αυτήν τη δολοφονική σκέψη. Ωστόσο, η μόνη συμβουλή που σας δόθηκε για το πώς να το κάνετε ήταν να "έχετε πολλές ιδέες". Δεν είναι ιδανικό.
- Εμπνευστείτε από αυτά τα καταπληκτικά σχεδιαστικά χαρτοφυλάκια
01. Κάνε κάτι (οτιδήποτε)
Τώρα, όπως συμβαίνει, υπάρχει ο πυρήνας κάποιων αξιοπρεπών συμβουλών στην απάντηση νούμερο ένα. Απλώς διατυπώθηκε πολύ καλύτερα από τον Αμερικανό συγγραφέα και επιστήμονα Linus Pauling. Ισχυρίστηκε ότι «ο καλύτερος τρόπος για να έχουμε καλές ιδέες είναι να έχουμε πολλές ιδέες και να πετάμε τις κακές».
Το σημείο του Pauling ήταν απλό: ξεκινήστε και κάντε κάτι - οτιδήποτε. Κολλήστε τις πρώτες σας ιδέες στον τοίχο. Μοιραστείτε τα με συναδέλφους ή συμπαίκτες. Τραβήξτε τα σε τεμάχια ή γιορτάστε τα - δεν έχει σημασία. Είναι το ίδιο με το γράψιμο μιας επιστολής. Μόλις ξεκινήσετε, θα ακολουθήσουν τα υπόλοιπα.
02. Απολαύστε τον κόσμο γύρω σας
Το νούμερο δύο λειτουργεί πολύ καλύτερα αν βλέπετε τον εγκέφαλό σας ως μεγάλο σφουγγάρι, έτοιμο να απορροφήσει και να απορροφήσει τα πάντα στον κόσμο γύρω σας. Δεν έχει σημασία αν αυτή η έκθεση γλυπτικής δεν είναι σχετική σήμερα, πηγαίνετε ούτως ή άλλως. Παρακολουθήστε σκοτεινές ταινίες τέχνης ή τα αφιερώματα του Tarantino - και οι δύο θα σας δώσουν μελλοντικές ιδέες για γωνίες κάμερας. Αυτό το κατάστημα σαπουνιών στην Πορτογαλία; Εξαιρετική συσκευασία. Θα μπορούσε να είναι χρήσιμο (σε περίπου μια δεκαετία).
Για παράδειγμα, για χρόνια θα σταματούσα και θαυμάζαμε την πινακίδα για έναν Πολωνό φούρνο στο Swiss Cottage, στο βόρειο Λονδίνο. Ήταν υπέροχα «λάθος» και μου άρεσε γι 'αυτό. Μια μέρα, ένας παλιός φίλος ήθελε το λογότυπο για τη νέα του επιχείρηση παπουτσιών να φαίνεται παλιό και τρελό - και είχα ακριβώς το πράγμα να του δείξω και να με εμπνεύσει και βγήκε το λογότυπο για τον (τώρα παγκοσμίως διάσημο σχεδιαστή παπουτσιών) Ρούπερτ Σάντερσον.
03. Ξεκινήστε σε λάθος μέρος
Έχω περάσει τα τελευταία χρόνια προσπαθώντας να παρακολουθώ αρκετά πώς και πότε έρχονται οι ιδέες και αν υπάρχει κάποιο αντιληπτό μοτίβο. Η ειλικρινής αλήθεια; Φαίνεται να υπάρχουν δεκάδες διαφορετικοί τρόποι.
Μερικές φορές θα ξεκινήσω κάπου εντελώς λάθος, απλά για να δω αν μπορεί να κάνει κάτι σωστό. Κατά τη δημιουργία ενός κουραστικού ορίζοντα του Λονδίνου για ένα έργο λογότυπου, το μισούσα τόσο πολύ, το γύρισα 180 μοίρες. Η οποία εν συνεχεία ενέπνευσε μια νέα ιδέα: να χτίσει έναν ορίζοντα από όλα όσα είχε να προσφέρει η πόλη.
04. Κοιτάξτε ακριβώς μπροστά σας
Μερικές φορές μια απάντηση μπορεί να σας κοιτάζει στο πρόσωπο. Παρακολουθούσα ασυνείδητα έναν βοηθό να κόβει ένα σωρό άλμπουμ των Beatles πριν τα τοποθετήσω σε χαλιά και υπόβαθρα της δεκαετίας του '60. Τότε συνειδητοποίησα ότι το σετ γραμματοσήμων που ήθελα ήταν εκεί - στην οθόνη, από μόνα τους. Απλώς έπρεπε να αφαιρέσω όλα τα πράγματα που δεν χρειάζονταν.
05. Ξεχάστε το
Τώρα υπάρχουν πολλές θεωρίες για το πώς λειτουργούν οι εγκέφαλοί μας όταν βρίσκονται σε λειτουργία αναζήτησης. Για παράδειγμα, έχετε παρατηρήσει πώς έχετε μια ιδέα για ένα έργο ακριβώς όταν δεν το επεξεργάζεστε;
Επειδή οι εγκέφαλοί μας είναι έξυπνοι και ωθούν τα προβλήματα στην «επεξεργασία στο παρασκήνιο», στη συνέχεια συνδέονται με λύσεις κάθε τόσο, συχνά όταν το περιμένετε λιγότερο. Παρακολούθησα ένα σεμινάριο τυπογραφίας πέρυσι, ενώ σκέφτηκα ένα έργο για ανάδοχους φροντιστές. Ένα από τα ηχεία μοιράστηκε μια συναρπαστική γραμματοσειρά γεμάτη ligature που είχε πολλούς χαρακτήρες που προστατεύουν τακτικά τους άλλους. Ξαφνικά το μυαλό μου έκανε το άλμα και υπήρχε η λύση στην οθόνη.
Ο εγκέφαλός μας φαίνεται επίσης να ξέρει πότε προσπαθούμε πολύ σκληρά για να έχουμε μια ιδέα, και εκεί είναι που θέλουν να κατεβάσουν τα εργαλεία, για να μας εκνευρίσουν. Πέρασα ένα ολόκληρο οκτώωρο φως για να σπρώξω μια κακή ιδέα γύρω από ένα φορητό υπολογιστή και τότε είχα τη μόνη καλή ιδέα στο ταξί από το αεροδρόμιο.
06. Προετοιμαστείτε
Αλλά μπορείτε να είστε έτοιμοι για αυτές τις καλές ιδέες, ή τουλάχιστον να έχετε περισσότερες πιθανότητες να τις πιάσετε πριν πετάξουν. Να έχετε πάντα ένα βιβλίο σκίτσων. Βάλτε μια καλή κάμερα στην τσάντα σας και ξεκινήστε να "ξαναδιαμορφώνετε" τον κόσμο γύρω σας. Δοκιμάστε να υιοθετήσετε ένα καθημερινό έργο δημιουργικότητας όπως το Realtime Notes του Nick Asbury (ή το έργο #PictureTheNews από το προηγούμενο έτος). Αυτά τα κόλπα και οι τεχνικές διατηρούν τον αξιόπιστο εγκέφαλό σας ευκίνητο, ενθουσιασμένο και έτοιμο για οτιδήποτε.
Το πρόβλημα είναι ότι οι ιδέες συμβαίνουν ακριβώς (έτσι η απάντηση νούμερο τρία, υποθέτω). Όταν προσπαθούσαμε να δημιουργήσουμε το "Barrel Art" για έναν πελάτη ουίσκι, δυσκολευτήκαμε. Στη συνέχεια, προέκυψε μια ιδέα ότι τα διάφορα στοιχεία του βαρελιού θα μπορούσαν να έχουν φωνή. Δούλεψε όμορφα. Κάθε σημείωση στο σκίτσο μου πριν γράψω «Αγαπητέ Κόσμο ... Το δικό σου, το Κέιμπριτζ» ήταν κουραστική και βαρετή - έπειτα έφτασαν αυτές οι τέσσερις λέξεις, μια έλλειψη και κόμμα. Είχα κάνει ένα δημιουργικό άλμα από το «αρκετά φοβερό» στο «αρκετά δυνατό».
Μακάρι να ήξερα αρκετά πώς ήρθαν αυτές οι ιδέες, αλλά όχι. Απλώς συνέβησαν.
Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στο τεύχος 294 του Τεχνικές Υπολογιστών, το περιοδικό με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο. Αγορά τεύχος 294 ή εγγραφείτε εδώ.
