Περιεχόμενο
- 01. Από παλιό σε νέο
- 02. Θετικές παρανοήσεις
- 03. Τόνος φωνής
- 04. Τυπογραφική προσέγγιση
- 05. Ειδικός τύπος
- 06. Ισχυρό λογότυπο
- 07. Έντονα χρώματα
- 08. Ανθρώπινη ταυτότητα
- 09. Δύναμη και περιφρόνηση
Όταν ανατέθηκε η ανανέωση της ταυτότητας του Australian Cancer Research Foundation, το πρακτορείο Re: Sydney συγχώνευσε μια ουσιαστική τυπογραφική προσέγγιση με έναν εξίσου ισχυρό τόνο φωνής. Ο βραβευμένος σχεδιαστής Alex Creamer περπατά μέσα από τη σύντομη…
Το Australian Cancer Research Foundation (ACRF) δεν λαμβάνει κρατική χρηματοδότηση και βασίζεται αποκλειστικά σε ιδιωτικές δωρεές. Το 2014, το ACRF αντιμετώπισε ορισμένες προκλήσεις όσον αφορά τη λήψη δωρεών.
Χρειάστηκε να δημιουργήσει μια πιο επώνυμη καταναλωτική επωνυμία για να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό και να ανταγωνιστεί στον τομέα, και ήθελε να συντονιστεί με ένα νεότερο κοινό.
Το ACRF είχε επίσης αγοράσει πρόσφατα έναν τομέα ανώτατου επιπέδου, «.CancerResearch», οπότε ένα άλλο μέρος της σύνοψης μας ρωτούσε αν θα μπορούσαμε να το ενσωματώσουμε στην ταυτότητα.
Ένιωσαν ότι αυτός ο τομέας ανώτερου επιπέδου θα μπορούσε να βοηθήσει να ωθήσει την εταιρεία σε έναν πολύ μεγαλύτερο χώρο, όπου έγιναν το κέντρο για τον καρκίνο στην Αυστραλία και ενδεχομένως παγκοσμίως. Έτσι ήταν μια καλή ευκαιρία για αυτούς, τόσο οικονομικά όσο και οπτικά. Εδώ κάναμε…
01. Από παλιό σε νέο
Η προηγούμενη ταυτότητα ACRF ήταν απλή, με καβούρι ως αναφορά για τον καρκίνο, και μια απλή γραμματοσειρά sans serif. Τα χρώματα ήταν σιωπηλά και η τονικότητά τους αντανακλούσε την αίσθηση του πένθους και της απώλειας. Έτσι, η νέα ταυτότητα έπρεπε να επικοινωνήσει πολύ περισσότερο - ότι το θεμέλιο είναι μια δύναμη για το καλό.
02. Θετικές παρανοήσεις
Η κεντρική ιδέα είναι η ιδέα ότι ένας κόσμος χωρίς καρκίνο είναι ένας κόσμος χωρίς έρευνα για τον καρκίνο. Θέλαμε να είμαστε τολμηροί και να τραβήξουμε την προσοχή των ανθρώπων, αλλά δεν θέλαμε να παρανοήσουμε τον θάνατο πάρα πολύ.
Η copywriter συμμετείχε από την αρχή, καθώς μεγάλο μέρος της μάρκας βασίζεται σε αυτόν τον τόνο φωνητικής ιδέας.
03. Τόνος φωνής
Συμμετέχουμε πάντοτε το copywriter από την αρχή, ειδικά με τις φιλανθρωπικές μάρκες. Μεγάλο μέρος της παραγωγής που δουλεύουν καθημερινά είναι σε μικρότερη κλίμακα, οπότε το να έχουν ισχυρό τόνο φωνής ήταν πολύ σημαντικό για αυτούς να μεταφράσουν τη μάρκα σε άλλα σημεία επαφής.
04. Τυπογραφική προσέγγιση
Αρκετά νωρίς στη διαδικασία, καταλήξαμε σε μια διακριτική τυπογραφική προσέγγιση που αντικατοπτρίζει την κεντρική ιδέα της ταυτότητας. Θέλαμε να δημιουργήσουμε μια γραμματοσειρά διαφορετικών βαρών για να δείξουμε πώς ορισμένοι καρκίνοι είναι σχεδόν εξαφανισμένοι, ενώ άλλοι παραμένουν ακόμη πολύ ορατοί.
05. Ειδικός τύπος
Αναθέσαμε στο Παρίσι τον τυπογράφο Mathieu Réguer να δημιουργήσει την κατά παραγγελία γραμματοσειρά που θεωρούμε απαραίτητο να συμπεριλάβουμε μια ποικιλία βαρών.
Κατόπιν αιτήματός μας, ο Réguer στη συνέχεια ενσωμάτωσε έναν αλγόριθμο στη γραμματοσειρά, επιτρέποντας στα βάρη των γραμμάτων να εναλλάσσονται ανάλογα με το γράμμα που προηγείται.
06. Ισχυρό λογότυπο
Το λογότυπο είναι ένα απλό στοίβα «Australian Cancer Research Foundation». Συμπεριλάβαμε τον τομέα ανώτατου επιπέδου .CancerResearch σε μεγάλο μέρος του υλικού, ως είσοδος στα μηνύματα.
Το τελείωμα συμβολίζει το τέλος του καρκίνου, ο οποίος συνδέεται όμορφα με την ταυτότητα. Είναι οριστικό και δυνατό.
07. Έντονα χρώματα
Το αρχικό χρώμα ήταν ένα ανοιχτό πράσινο-aqua. Χρειαζόμασταν πολύ πιο τολμηροί, οπότε το χτυπήσαμε σε ένα κιρκίρι.
Το χρώμα λεβάντας αντιπροσωπεύει τον καρκίνο σε όλες τις μορφές του, γι 'αυτό επιλέξαμε ένα ζωντανό μωβ για να συμπληρώσει το κιρκίρι και το ροζ βεβαιώνει ότι η παλέτα ήταν αρκετά φωτεινή και ευέλικτη.
08. Ανθρώπινη ταυτότητα
Το ανθρώπινο στοιχείο της ταυτότητας ήταν απίστευτα σημαντικό. Το εικονογραφικό στυλ - που δημιουργήθηκε από τον νεαρό σχεδιαστή και εικονογράφο Olivia King - είναι φιλικό, οργανικό και χειροποίητο, και ενσωματώνει ιδέες «χαμόγελο στο μυαλό» που σχετίζονται με τα μηνύματα της συνολικής ταυτότητας.
09. Δύναμη και περιφρόνηση
Για τη φωτογραφία, η εύρεση του σωστού τόνου ήταν επίσης ζωτικής σημασίας, για να προσθέσετε ζεστασιά και συμπόνια στις εικόνες. Η φωτογραφία προσπαθεί να συλλάβει πραγματικούς ανθρώπους με αίσθηση δύναμης και περιφρόνησης, χωρίς τόνους θλίψης ή κρίματος. Ήταν σημαντικό να βρεθεί αυτό το μεσαίο έδαφος.
Η πλήρης έκδοση αυτού του άρθρου εμφανίστηκε για πρώτη φορά μέσα Τεχνικές Υπολογιστών τεύχος 244: Κερδίστε περισσότερα ως σχεδιαστής - γεμάτο οικονομικές συμβουλές για δημιουργικά - προς πώληση τώρα.
Σας άρεσε αυτό; Δοκιμάστε αυτά ...
- Ο οδηγός του σχεδιαστή για τη λειτουργία των προϋπολογισμών
- Πώς να ορίσετε κάθε προϋπολογισμό έργου σχεδιασμού σε 4 βήματα
- Κατεβάστε τις καλύτερες δωρεάν γραμματοσειρές
