Περιεχόμενο
Η δύναμη των κορυφαίων παικτών του Wimbledon έγινε πρόσφατα επιτομή σε μια φοβερή τυπογραφική διαφημιστική καμπάνια από την Red Bee Media. Το promo εμφανίζει τα χαρακτηριστικά όλων των κορυφαίων ανδρών και γυναικών του τουρνουά που εμφανίζονται σε όλο το σώμα τους σε τύπο.
Με όλο και περισσότερους διαφημιζόμενους που θέλουν να εκμεταλλευτούν τη δύναμη της γραμματοσειράς, ζητήσαμε από τον πίνακα βιομηχανιών μας να ορίσει την αγαπημένη τους χρήση τυπογραφίας σε μια διαφημιστική καμπάνια ...
Ο Dan Moat λέει
"Ένα από τα αγαπημένα μου είναι μια γερμανική εκστρατεία Burger King που περιλαμβάνει ένα περιτύλιγμα, πατάτες και μπιφτέκι που αποτελείται από τρισδιάστατο εικονογραφημένο τύπο. Κάθε στοιχείο αντικαθίσταται από τις λέξεις που το περιγράφουν, όπως το" geschmacks explosion! "Με υφή burger!" ") που τρέχει μέσω του burger.
"Είναι μια πολύ απλή ιδέα, αλλά είναι πολύ καλά εκτελεστή. Ο τρόπος με τον οποίο διατηρούσαν τις υφές και τις ιδιότητες των αρχικών συστατικών (από το σουσάμι, στο μυρωδάτο μαρούλι, στο στάγδην" mmm "μαγιονέζας στο burger) βοηθά πραγματικά την αίσθηση του πραγματικού φαγητού, το οποίο προχωρεί πολύ στην αγκύρωση των εννοιών των λέξεων.
"Οι ίδιες οι λέξεις είναι επίσης καλά επιλεγμένες, για να προσελκύσουν το στομάχι του κοινού. Το φαγητό είναι απομονωμένο σε υπόλευκο φόντο: μια τολμηρή κίνηση που αποδίδει.
"Είναι ζωντανό, διασκεδαστικό και παρόλο που είναι τρισδιάστατο και δεν καταλαβαίνω τις μισές λέξεις, με κάνει πεινασμένο. Άρα πρέπει να κάνει κάτι σωστό!"
Ο Dan Moat είναι ένας ανεξάρτητος γραφικός σχεδιασμός που λειτουργεί από το στούντιο Tahninial που εδρεύει στο Ηνωμένο Βασίλειο
Ο Anthony Lui λέει
"Η αγαπημένη μου εκστρατεία με βάση την τυπογραφία είναι μια για τη γραμματοσειρά Segoe της Microsoft.
"Σε αντίθεση με το IKEA, το οποίο πήγε προς τα πίσω και χρησιμοποίησε μια γραμματοσειρά που είχε σχεδιαστεί για οθόνη το 1996 για έντυπες διαφημίσεις το 2009, η Microsoft ανέθεσε ένα πρόσωπο που ήταν τόσο πανέμορφο στην εκτύπωση όσο στην οθόνη, διασφαλίζοντας μια συνεπή ταυτότητα" transmedia "και ένα που μεταφέρει στα προϊόντα της.
"Ενώ ο Sego έχει επικριθεί για την απήχηση του Frutiger, είναι πιο φιλικός, μοντέρνος και αρμονικός, αν και υπάρχουν τουλάχιστον δώδεκα σχεδιαστές που θα διαφωνήσουν με αυτό.
"Στην Segoe, η Microsoft έχει μια προοδευτική στάση απέναντι στην τυπογραφία που συμβάλλει στην αποκατάσταση των τυπογραφικών περιπατητικών που έπληξε στον κόσμο στην Arial και τη Verdana ... και, φυσικά, το Comic Sans. Και αυτό λέει πολλά."
Ο Anthony Lui είναι σχεδιαστής στο στούντιο ψηφιακού σχεδιασμού ustwo
Ο Andy Thomas λέει:
"Για μένα, είναι η εκστρατεία" Ζωντανή για τη γλώσσα "από το EF Language School. Λατρεύω αυτές τις ταινίες για τη ζεστασιά και την αυθεντικότητά τους και ο τύπος προσθέτει μια αίσθηση τοπικής γεύσης και χαρακτήρα χωρίς να γίνω κλισέ.
"Το κινούμενο σχέδιο είναι πραγματικά απλό, το οποίο του δίνει τη γοητεία των παλιών τίτλων κινηματογραφικών ταινιών, αλλά η πραγματική δύναμη είναι στη σκέψη και την τέχνη της θεραπείας τύπου. Ο σχεδιαστής τύπου, Albin Holmqvist, θα είχε περάσει πολύ χρόνο μελετώντας το πολιτιστικές αποχρώσεις των διαφόρων πόλεων και έκανε μια πολύ καλή δουλειά εκτελώντας στιλιστικά. "
Ο Andy Thomas είναι δημιουργικός διευθυντής στο γραφείο της παγκόσμιας ψηφιακής εταιρείας HUGE στο Λονδίνο
"Ένα άλλο παράδειγμα στο άλλο άκρο του φάσματος στυλ είναι ο τίτλος του Gaspar Noé's Εισάγετε το κενό, μια από τις καλύτερες χρήσεις του τύπου ως απεικόνιση που έχω δει ποτέ. Ρυθμίζει τέλεια τη διάθεση της ταινίας, με πολλές πολιτιστικές αναφορές και τυχερά παιχνίδια και καθόλου ταινία ζωντανής δράσης. Όχι ακριβώς μια καμπάνια, αλλά τότε θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι είναι σχεδόν μια ταινία μέσα σε μια ταινία. "
Λέει ο Shane Mielke
«Παρόμοια με την εκστρατεία τουρνουά Wimbledon είναι η εικόνα που έκανε ο καλλιτέχνης και σχεδιαστής του Ηνωμένου Βασιλείου Si Scott το 2008 για μια καμπάνια Nike.
"Είναι ένας υπέροχος συνδυασμός του άμεσα αναγνωρίσιμου στυλ της σπείρας και των στροβιλισμών και της προσαρμοσμένης τυπογραφίας που συνδυάζεται με τη φωτογραφία του πραγματικού κόσμου.
«Πάντα με ενθουσίαζε η εκπληκτική λεπτομέρεια, η συμμετρία και η μοναδικότητα του έργου της Si με την πάροδο των ετών».
Ο Shane Mielke είναι δημιουργικός διευθυντής στο ψηφιακό πρακτορείο 2Advanced.
Έτσι, πιστεύουν οι σχεδιαστές μας. Αλλά ποια είναι η αγαπημένη σας χρήση της τυπογραφίας σε μια καμπάνια; Ενημερώστε μας στο παρακάτω πλαίσιο σχολίων ...
Και γιατί να μην ρίξετε μια ματιά στα μαθήματα τυπογραφίας και να δείτε γλωσσάρι όρων τύπου εάν έχετε σκεφτεί ποτέ την ερώτηση Τι είναι η τυπογραφία ;.
