Περιεχόμενο
- 01. Απλό και μινιμαλιστικό
- 02. Αυθεντικότητα και αφήγηση
- 03. Παιχνιδιάρικη απλότητα
- 04. Καθαρή τυπογραφία στην πολυτέλεια
- 05. Μασκότ μάρκας
- Μια χαμένη τέχνη;
Ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα με τη συγγραφή άρθρων σχετικά με τις τάσεις σχεδιασμού λογότυπων είναι ότι κάθε χρόνο, οι αναγνώστες αναμένουν να τους λένε κάτι νέο και απροσδόκητο. Τα τελευταία τέσσερα ή πέντε χρόνια όμως, είναι όλο και πιο δύσκολο να το κάνουμε χωρίς να λυγίσει την αλήθεια. Επειδή συνολικά, ο σχεδιασμός του λογότυπου ακολουθεί μια συγκεκριμένη κατεύθυνση για πολύ καιρό. Μιλάμε για την τάση για απλά, αναγωγικά σχέδια λογότυπων που μπορούν να κλιμακωθούν σχεδόν άπειρα, ανεξάρτητα από το μέγεθος της οθόνης.
Ωστόσο, δεν είναι μόνο μια νέα χρονιά που μπαίνουμε, αλλά μια ολοκαίνουργια δεκαετία. Θα μπορούσε να είναι η χρονιά που όλα αλλάζουν; Θα πρέπει να ενημερώσουμε τα πάντα στον απόλυτο οδηγό μας για το σχεδιασμό λογότυπων; Μιλήσαμε με μερικούς ειδικούς για να το μάθουμε.
Αν σας αρέσουν τα λογότυπα γενικά, ίσως θέλετε επίσης να δείτε τα αγαπημένα μας Λογότυπα 3 γραμμάτων ή το καλύτερα λογότυπα μονόγραμμα που έγινε ποτέ.
01. Απλό και μινιμαλιστικό
Θαμπή αν και μπορεί να αναφερθεί, η βασική τάση σχεδιασμού λογοτύπου το 2019 ήταν ουσιαστικά η ίδια με εκείνη του 2018. Όπως εξηγεί η Gabriella Corbett, σχεδιαστής της StormBrands: «Ο απλός μινιμαλισμός έχει θέσει το πρότυπο, όπως φαίνεται με το Pentagram που απλοποιεί τη μάρκα της MasterCard και ρίχνοντας το όνομα από το λογότυπο εντελώς. Αυτό το είδος μινιμαλιστικής ανανέωσης, το οποίο μπορεί επίσης να φανεί στις σκηνές μεγάλων παικτών όπως η Warner Bros και το Facebook, είναι σχεδόν σίγουρα έτοιμο να συνεχιστεί και να εξελιχθεί το 2020. "
Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι όλοι εγκρίνουν. Μεταξύ των κριτικών της τάσης είναι ο Dan Bramham, ανώτερος σχεδιαστής στο Greenwich Design. "Το βρίσκω ήπιο, φουσκωμένο σε τμήματα. Λίγο" meh "πραγματικά," λέει. "Οι Staples τα πήγαν καλά για να ενημερώσουν την τυπογραφία τους που έμοιαζε λίγο κουρασμένη, αλλά το νέο εικονίδιο" staple "είναι πολύ ευέλικτο και στερείται προσωπικότητας. Και για την BT, δεν μπορούσα να το πιστέψω όταν είδα το νέο λογότυπό τους. Θα έλεγα ότι είχαν πραγματικά τραβήξει το παντελόνι τους σε αυτό. "
02. Αυθεντικότητα και αφήγηση
Θα υπάρξει αντίθετη τάση κατά της απλής απλοποίησης το 2020, ακόμα κι αν πρόκειται μόνο για μια μειοψηφία εταιρειών; Ο Adam Murdoch, ανώτερος σκηνοθέτης της Grady Britton, το πιστεύει. "Η δημιουργία λογότυπων και επωνυμιών βρίσκεται στο δρόμο", προβλέπει. «Η επόμενη χρονιά είναι μια ευκαιρία για τις μάρκες να είναι πραγματικά αυθεντικές και να επιτρέπουν στην ιστορία και την αφήγηση να είναι ζωντανό μέρος των ιστοριών και των εικόνων τους. Αυτό δεν μπορεί να γίνει όταν τα συστήματα σχεδίασης μοιάζουν με πρότυπο. "
Ο Lee Hoddy, δημιουργικός συνεργάτης της Conran Design Group, πιστεύει ότι μια τέτοια αλλαγή σίγουρα θα συμβεί στον κόσμο της εκκίνησης. «Το 2019, οι περισσότερες νεοσύστατες εταιρείες ανέπτυξαν μια έκφραση μάρκας η οποία, όταν αντιμετωπίζεται μαζί ως σουίτα, ένιωσε πολύ λιγότερο διακριτική από ό, τι θα έπρεπε να είχε κάνει», λέει. «Το 2020, πιστεύω ότι περισσότερες νεοσύστατες εταιρείες θα προσπαθήσουν να διαφοροποιηθούν μέσω της σχεδιαστικής τους γλώσσας και θα βρουν ένα επίπεδο στάσης και μοναδικότητας που θα είναι δημιουργικά πολύ συναρπαστικό».
03. Παιχνιδιάρικη απλότητα
Ωστόσο, η διάσωση του λογότυπου από τη γενική αίσθηση δεν σημαίνει απαραίτητα να ξεγελάσει την απλή προσέγγιση. Ο Chris Moody, διευθύνων σύμβουλος παγκόσμιου σχεδιασμού στο Wolff Olins, πιστεύει ότι είναι απολύτως δυνατό να εξαργυρωθεί η «απλοποίηση αποκλειστικά στην υπηρεσία της δημιουργίας μιας δομής για κάτι εξαιρετικό, έξυπνο, απαίσιο και ακόμη και εντελώς θορυβώδες. Τέτοιες μάρκες αλληλεπιδρούν με την τεχνολογία για να σας βοηθήσουν να σας σταματήσουν στα ίχνη σας, να σας εμπνεύσουν και να σας μιλήσουν. όχι σε εσένα.
«Φέτος, το BBC2 πήγε ηλεκτρικό με το λογότυπο του χαμαιλέοντα, ενώ το Spotify το έκανε καθαρά με λόγια», συνεχίζει. «Το κλειδί είναι η μετάδοση και ενίσχυση ενός πνεύματος μέσω της δύναμης της τεχνολογίας αντί να το βλέπεις ως φίλτρο για να κάνεις τα πάντα όσο πιο ασταθή και χλωμό γίνεται. Έτσι, όπως και ο Bob Dylan το 1965, το 2020 ήρθε η ώρα για κάθε μάρκα να συνδεθεί και να αρχίσει να δημιουργεί κάποια σχόλια. "
Ο Pete Jeffs, δημιουργικός διευθυντής στο loyalkaspar, έχει παρόμοια άποψη. «Ακόμα κι αν όλοι θέτουν τις ίδιες ερωτήσεις, έχουμε ακόμα την ευκαιρία ως σχεδιαστές να βρούμε μοναδικές απαντήσεις», υποστηρίζει. "Για παράδειγμα, η ανανέωση του MailChimp διαθέτει τα ίδια συστατικά με πολλές άλλες πρόσφατες επωνυμίες - ένα απλοποιημένο σήμα, προσαρμοσμένη γραμματοσειρά και χειρόγραφες εικόνες - αλλά η επιλογή μιας παιχνιδιάρικης γραμματοσειράς serif και πιο εκφραστικού στυλ απεικόνισης δίνουν στην μάρκα μια μοναδική φωνή που βοηθά ξεχωρίζουν ανάμεσα σε μια θάλασσα ομοιότητας. "
04. Καθαρή τυπογραφία στην πολυτέλεια
Ένα μέρος που δεν είναι πιθανό να δούμε πάρα πολύ γραφικό παιχνίδι, ωστόσο, υπάρχουν στα λογότυπα για μάρκες πολυτελείας. «Το 2019, ήταν δύσκολο να χάσετε την αυξανόμενη ομοιογένεια της τυπογραφίας σε αυτόν τον τομέα», λέει η Chloe Schneider, σημειωτής στο Here Design. «Η παλίρροια των ριζικά απλουστευμένων επανασχεδιασμών λογότυπου sans-serif έχει συσχετιστεί εκτενώς και επικριθεί: Burberry, Celine, Saint Laurent, η λίστα συνεχίζεται.»
Αυτοί οι τύποι λογότυπων έχουν προφανή ελκυστικότητα. «Είναι τολμηροί, πρακτικοί, αποτελεσματικοί, γεωμετρικοί», λέει ο Schneider. Δουλεύουν σε οποιοδήποτε μέγεθος, ιδανικό σε ψηφιακή εποχή. Όπως το βλέπω, αυτοί οι επανασχεδιασμοί μοιάζουν με τη συμπεριφορά των ταυτοτήτων της γκαλερί τέχνης. Πολυτελείς επωνυμίες μόδας ως επιμελητές, ως σύγχρονοι σηματοδότες ποιότητας, είτε παρουσιάζουν γούνινο καπέλο είτε καπέλο μπέιζμπολ ... γιατί σήμερα η πολυτέλεια αλλάζει συνεχώς μεταξύ των δύο.
«Αυτά τα λογότυπα έχουν σχεδιαστεί για να λειτουργούν με άπειρες εκθέσεις και στυλ», συνεχίζει. «Η πολυτέλεια ασχολείται με τη φαντασία, τον επαναπροσδιορισμό και την εκ νέου περιγραφή των αληθειών της σε κάθε συλλογή. με αυτό έρχεται μια ποικιλία από στυλ, περιόδους και υφές. Η κίνηση προς την τυπογραφική ουδετερότητα και την αφαίρεση, αφαίρεση από τη διαρκή αναφορά στην κληρονομιά και την προέλευση, είναι η πολυτέλεια ελεύθερη. Μια πράξη επαναπροσδιορισμού προς το όνειρο των απεριόριστων δυνατοτήτων σε μια ψηφιακή εποχή. "
05. Μασκότ μάρκας
Ενώ ο τομέας της πολυτέλειας μπορεί να έχει τους δικούς του κανόνες, σε άλλους τομείς έχουμε δει μια αυξανόμενη χρήση μασκότ μάρκας το 2019. Και ο Simon Chong, συνεργάτης δημιουργικού διευθυντή της Gretel, πιστεύει ότι αυτό δεν είναι τυχαίο. «Η αυξανόμενη αφθονία και η διαθεσιμότητα των emoji οδηγούν μια αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι επικοινωνούν, επιτρέποντάς τους ένα ευρύτερο φάσμα τονικής έκφρασης», επισημαίνει. «Καθώς οι επωνυμίες χτίζουν στενότερες σχέσεις με τους πελάτες τους σε μεγαλύτερη κλίμακα, η ανάγκη να είναι πιο ευέλικτη στη συνομιλία θα αυξηθεί μόνο».
Οι μασκότ μάρκας υπάρχουν εδώ και χρόνια, αλλά η εξέχουσα θέση και η σημασία τους θα γίνουν αντιληπτές και αισθητές τον επόμενο χρόνο, πιστεύει ο Τσονγκ. «Το Duolingo και το Android έχουν πρόσφατα ανανεωθεί, διπλασιάζοντας τις μασκότ κουκουβάγιας και ρομπότ αντίστοιχα», σημειώνει. «Με αυτόν τον τρόπο, έχουν ένα ευρύτερο φάσμα συναισθημάτων τόσο για να εκφράσουν την επωνυμία τους όσο και για να επικοινωνήσουν με τους πελάτες. Οι μασκότ προσφέρουν μια αίσθηση διασκέδασης, παιχνιδιού και ανθρωπότητας σε ψηφιακά περιβάλλοντα, ενεργώντας ως ένας οικείος και φιλικός οδηγός: κάποιος που εμπιστεύεστε και θα θέλατε να κάνετε παρέα σε καθημερινή βάση. "
Μια χαμένη τέχνη;
Λοιπόν, πού πηγαίνουμε από εδώ; Είναι το μέλλον του σχεδιασμού λογότυπου περισσότερο του ίδιου, με λίγη αλλαγή στις άκρες; Ο Mike Foster, ιδρυτής και δημιουργικός διευθυντής του Straight Forward Design, ελπίζει όχι.
"Ο σχεδιασμός λογότυπου βρίσκεται σε σκοτεινό μέρος για την τελευταία δεκαετία. Έχει γίνει μια χαμένη τέχνη", πιστεύει. "Τα λογότυπα προσφέρουν την ευκαιρία να δώσουν στις μάρκες λίγη προσωπικότητα, αλλά φαίνεται ότι έχουμε μετακομίσει σε ένα γενικό, βαρετό μέρος, όπου υπάρχει λίγο περιθώριο για παράξενες ή ιδιοτροπίες ή νέες ιδέες. Τι θα έκανε ο Paul Rand από όλα αυτά;"
Αλλά έχει ελπίδες για το μέλλον. "Όταν όλοι είναι sans-serif, σίγουρα οι μάρκες θα πρέπει να ξανασκεφτούν; Ίσως η αξία του λογότυπου ως ισχυρό πλεονέκτημα θα ανακαλυφθεί ξανά. Υπάρχουν λάμψεις ελπίδας: απλώς κοιτάξτε μερικά από τα blogs σχεδιασμού. Είναι γεμάτα υπέροχα λογότυπα για φανταστικές επωνυμίες, νεοσύστατες εταιρείες και faux rebrands για τεράστιες εταιρείες. Ο Stephen Kelleher έδωσε στην «άσχημη» μάρκα παπουτσιών της Crocs μια ανδρική ανανέωση νωρίτερα αυτό το έτος. Αντικατέστησε τον αρχικό σχεδιασμό κροκοδείλου σε κύκλο με ένα απλό διανυσματικό σχήμα, αντιπροσωπευτικό του κεφαλιού του κροκοδείλου και του παπουτσιού - λαμπρό και τόσο απλό. Ίσως θα δούμε την παλίρροια το 2020. "
