Περιεχόμενο
- Η πρώτη εικόνα και πληκτρολογήστε το λογότυπο των Ολυμπιακών Αγώνων
- Ας αρχίσουμε
- Οι Ατλάντα του 1996
- Οι Αγώνες του Σίδνεϊ του 2000
- Οι Αγώνες της Αθήνας το 2004
- Τα παιχνίδια του Πεκίνου του 2008
- Οι Αγώνες του Λονδίνου 2012
Ο σχεδιασμός λογότυπου των σύγχρονων Ολυμπιακών Αγώνων ήταν εντυπωσιακός, μερικές φορές εμβληματικός και πάντα αναπαράσταση της σχεδιαστικής ηθικής της εποχής. Ισχυρά και σε ορισμένες περιπτώσεις αμφιλεγόμενα, τα σχέδια συχνά γίνονται συμβολικά μιας εποχής και ενός τόπου στην ιστορία, παίζοντας κολοσσιαίο ρόλο στην αποστολή μάρκετινγκ των παιχνιδιών σε όλο τον κόσμο. Με τις τεχνολογικές εξελίξεις στην τυπογραφία καθώς ο κόσμος κινείται ψηφιακά, αυτές οι οπτικές αναπαραστάσεις έχουν εξελιχθεί και ο ρόλος τους έχει γίνει μια υβριδική λύση για τη διευκόλυνση της απρόσκοπτης επικοινωνίας μεταξύ των παιχνιδιών και του κοινού του (σαν μια μάρκα να επικοινωνεί με τους πελάτες) και να δημιουργεί μια διαρκή κληρονομιά για το τουρνουά.
Η πρώτη εικόνα και πληκτρολογήστε το λογότυπο των Ολυμπιακών Αγώνων
Τα λογότυπα από τις αρχές του 20ού αιώνα έτειναν να σχεδιάζονται σαν να ήταν ένα σήμα κατατεθέν ή να χαραχτεί, και μόλις τα παιχνίδια του Ελσίνκι του 1952 εμφανίστηκε ο πρώτος σχεδιασμός «εικόνας και τύπου». Αυτό ακολουθήθηκε από πιο παραδοσιακά σχέδια μέχρι τα παιχνίδια του Τόκιο του 1964, όταν οι σύγχρονες έννοιες άρχισαν να εφαρμόζονται με συνέπεια στο branding της Ολυμπιακής. Ο απλός κόκκινος ιαπωνικός ήλιος, πέντε ολυμπιακοί δακτύλιοι και γραμματοσειρά sans serif του λογότυπου του 1964 εξακολουθεί να αντηχεί ως εικόνα του σύγχρονου σχεδιασμού.
Ας αρχίσουμε
Εδώ θα δώσω τη δική μου ερμηνεία των μεθοδολογιών πίσω από τις πρόσφατες Ολυμπιακές ταυτότητες και θα αναρωτήσω τι επίδραση έκαναν οι αντίστοιχοι οικοδεσπότες μέσω της επιλογής της γραμματοσειράς και του σχεδιασμού τους.
Οι Ατλάντα του 1996
Οι Ατλάντα του 1996 χρησιμοποίησαν συμβολισμό για την επωνυμία τους μαζί με μια πολύ ασυνήθιστη γραμματοσειρά. Η βάση του λογότυπου, φτιαγμένη από τους πέντε Ολυμπιακούς δακτυλίους και τον αριθμό 100, μοιάζει με κλασική ελληνική στήλη και αποτίει φόρο τιμής στα εκατό χρόνια των αγώνων. Οι φλόγες του συμβολικού φακού εξελίσσονται σταδιακά σε ένα αστέρι που συμβολίζει την επιδίωξη της αριστείας. Το χρώμα παίζει επίσης σημαντικό ρόλο. Ο χρυσός αντιπροσωπεύει χρυσά μετάλλια, ενώ το πράσινο σημαίνει τα κλαδιά ελιάς που φορούν οι νικητές σε αρχαία παιχνίδια - εκτός από τη φήμη της Ατλάντα ως «Πόλη των Δέντρων».
Οι σχεδιαστές επέλεξαν τη Γεωργία, μια γραμματοσειρά που ανέθεσε η Microsoft για να αντιμετωπίσει τις προκλήσεις της οθόνης
Η γραμματοσειρά; Ο σχεδιασμός που χρησιμοποιείται στο λογότυπο είναι ένας μη γραπτός σχεδιασμός serif που θυμίζει το Century Schoolbook. Η επιλογή για όλα τα σήματα και το επίσημο αντίγραφο περιεχομένου, ωστόσο, καθορίστηκε σε μια εμπορική γραμματοσειρά - μια που πιστεύω ότι είναι κάπως περίεργη επιλογή. Οι σχεδιαστές επέλεξαν τη Γεωργία, μια γραμματοσειρά που ανέθεσε η Microsoft για να αντιμετωπίσει τις προκλήσεις της οθόνης. Δημιουργήθηκε από τον Μάθιου Κάρτερ, η Γεωργία είναι ένα παράδειγμα της αναγνωσιμότητας του σχεδιασμού - αλλά δεν προοριζόταν για έντυπη επικοινωνία. Η χρήση του σηματοδοτεί την πρώτη σημαντική έντυπη εφαρμογή του σχεδιασμού.
Ενώ το όνομα "Γεωργία" βοήθησε πιθανώς να προσελκύσει τους σχεδιαστές της Ολυμπιακής Επιτροπής στη γραμματοσειρά, είναι αμφίβολο ότι ήξεραν την πραγματική προέλευση πίσω από το μόνικερ. Η επιλογή του Κάρτερ ήταν λίγο αστεία. Ονόμασε τη γραμματοσειρά μετά από έναν τίτλο ταμπλόιντ που αποτελούσε μέρος του αντιγράφου που χρησιμοποιούσε για να ορίσει τις επικεφαλίδες δοκιμής: «Βρέθηκαν εξωγήινοι κεφάλια στη Γεωργία».
Οι Αγώνες του Σίδνεϊ του 2000
Το λογότυπο του Ολυμπιακού Σίδνεϊ αποτελείται από μια πινέλο, γνωστή και ως Millennium Athlete. Το "Sydney 2000" είναι γραμμένο σε εναρμονισμένο σενάριο πινέλου και στους πέντε Ολυμπιακούς δακτυλίους. Η φιγούρα είναι κατασκευασμένη από σύμβολα και χρώματα εμβληματικά στην Αυστραλία. Οι μπούμερανγκ και οι προτάσεις του ήλιου, μαζί με τα χρώματα του ωκεανού και του κόκκινου της ερήμου, προκαλούν ένα τοπίο μοναδικό σε αυτήν την ήπειρο.
Σχεδιασμένο το 1997, από τον Mauricio Reyes, το ITC Binary είναι μια απαλή, ημι-serif γραμματοσειρά
Ενώ η τυπογραφία για το λογότυπο είναι χειρόγραφη, η γραμματοσειρά ITC Binary επιλέχθηκε από την Ολυμπιακή επιτροπή του Σίδνεϊ για να είναι η επίσημη γραμματοσειρά του Ολυμπιακού 2000. Σχεδιασμένο το 1997, από τον Mauricio Reyes, το ITC Binary είναι μια απαλή, ημι-serif γραμματοσειρά που συμπληρώνει τη συνολική σχεδίαση. Τη στιγμή που αποκαλύφθηκε το λογότυπο, ο Reyes είπε: «Ίσως η μεγαλύτερη τιμή για μένα ως σχεδιαστής είναι να βλέπω το ITC Binary να χρησιμοποιείται ως ολυμπιακή γραμματοσειρά».
Οι Αγώνες της Αθήνας το 2004
Το λογότυπο των Ολυμπιακών Αγώνων της Αθήνας του 2004 περιέχει ένα σχέδιο στεφάνι από κλαδί ελιάς, «ΑΘΗΝΑ 2004» σε μια χειροποίητη επιγραφική σχεδίαση γραμματοσειράς και τους πέντε Ολυμπιακούς δακτυλίους. Το στεφάνι, ή κοτινός, είναι μια αναφορά στους αρχαίους Ολυμπιακούς Αγώνες, όπου ήταν το επίσημο βραβείο των Ολυμπιακών πρωταθλητών.
Όπως και στην επωνυμία των προηγούμενων θερινών Ολυμπιακών Αγώνων, η τυπογραφία για το λογότυπο είναι γράμματα χειρός και επιλέχθηκε μια εμπορική γραμματοσειρά για όλο το περιεχόμενο της σήμανσης και του κειμένου. Ο Gill Sans, που σχεδιάστηκε από τον Eric Gill το 1928 για την Monotype Corporation Ltd., ήταν η επίσημη γραμματοσειρά για τους Αγώνες της Αθήνας.
Η Gill Sans, που σχεδιάστηκε από τον Eric Gill το 1928 για την Monotype Corporation Ltd., ήταν η επίσημη γραμματοσειρά
Η επιλογή του Gill Sans από την Ολυμπιακή επιτροπή επηρεάστηκε εν μέρει από αρχαίες πέτρινες επιγραφές, άφθονες στην Ελλάδα. «Τα σχήματα αυτών των γραμμάτων, ιδίως τα κεφαλαία γράμματα, είναι παρόμοια με αυτά του Gill Sans», δήλωσε η Θεοδώρα Μαντζάρη της Ολυμπιακής επιτροπής του 2004.
Εκτός από τον καλλιτέχνη γραμμάτων, ο Gill θεωρούσε επίσης τον εαυτό του πέτρινο χαράκτη. «Ήταν ενεργός σε πολλούς διαφορετικούς τομείς, από την ξυλογλυπτική έως τη γλυπτική, αλλά πάντα διακηρύσσει αυτή την αγάπη για μια από τις πρώτες του δεξιότητες, την κοπή με πέτρα, την οποία συνέχισε να ασκεί καθ 'όλη τη διάρκεια της ζωής του», έγραψε ο James Mosley, Επισκέπτης καθηγητής στο Πανεπιστήμιο του Reading στο Ηνωμένο Βασίλειο, στην εισαγωγή του στους Ολυμπιακούς Αγώνες της Αθήνας 2004: The Typeface.
Τα παιχνίδια του Πεκίνου του 2008
Το λογότυπο για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου 2008 συνέχισε την παράδοση της ενσωμάτωσης μιας εικόνας, του ονόματος των αγώνων με χειροποίητα γράμματα και πέντε ολυμπιακών δαχτυλιδιών.
Η εικόνα είναι ένα στυλιζαρισμένο άτομο που τρέχει ή αγκαλιάζει τον θρίαμβο. Αυτή η μορφή προορίζεται να αντιπροσωπεύσει το Ολυμπιακό σύνθημα «Citius, Altius, Fortius» ή «Faster, Higher, Stronger». Βασίζεται επίσης στον κινεζικό χαρακτήρα «jing» που σημαίνει κεφάλαιο στα κινέζικα και είναι η δεύτερη λέξη του ονόματος του Πεκίνου. Το έμβλημα και η φιγούρα μέσα σχεδιάστηκαν για να μοιάζουν με μια κινεζική σφραγίδα. Το κόκκινο, λόγω της σημασίας του για την κινεζική κουλτούρα, είναι το κυρίαρχο χρώμα στο λογότυπο.
Η γραμματοσειρά που χρησιμοποιείται για το αγγλικό αντίγραφο είναι μια πλάγια γραφή sans serif που μοιάζει με το Font Bureau's Agenda Medium Italic
Ο τίτλος των Αγώνων του Πεκίνου είναι «ένας κόσμος ένα όνειρο», το οποίο τίθεται στα Κινέζικα και στα Αγγλικά. Η γραμματοσειρά που χρησιμοποιείται για το αγγλικό αντίγραφο είναι μια πλάγια γραφή sans serif που μοιάζει με το Font Bureau's Agenda Medium Italic.
Οι Αγώνες του Λονδίνου 2012
Με βάση τους αριθμούς "2012" και μια προσαρμοσμένη σχεδίαση γραμματοσειράς, το λογότυπο για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου του 2012 είναι ίσως το πιο αμφιλεγόμενο σχέδιο στην 116ετή ιστορία των σύγχρονων αγώνων. Αναπτύχθηκε από την εταιρεία μάρκας Wolff Olins, το λογότυπο έχει ανατραπεί από γραφίστες, bloggers, κριτικούς σχεδιασμού - και το ευρύ κοινό. Στο International Herald Tribune, η Alice Rawsthorn παρατήρησε ότι «μοιάζει με το γραφικό ισοδύναμο με αυτό που εμείς οι Βρετανοί ονομάζουμε scathently -« μπαμπάς χορός »- δηλαδή ένας μεσήλικας άνδρας που προσπαθεί τόσο σκληρά για να είναι δροσερός στην πίστα που αποτυγχάνει. "
Αναπτύχθηκε από την εταιρεία επωνυμίας Wolff Olins, το λογότυπο έχει ανατραπεί από γραφίστες, bloggers, κριτικούς σχεδιασμού - και το ευρύ κοινό
Η προσαρμοσμένη γραμματοσειρά, με τίτλο "2012 Headline", είναι ένας περίεργος συνδυασμός χαρακτήρων που μοιάζουν αόριστα σαν ένα συνδυασμό ελληνικής λιθοτεχνίας και γραμμάτων γκράφιτι. Όλα τα γράμματα είναι γωνιακά και κεκλιμένα - χωρίς καμπύλες πινελιές, αποθηκεύστε το καπάκι και τα πεζά γράμματα "O" - τα οποία έχουν επίσης όρθια σχεδίαση. (Ίσως αυτά προορίζονται να αποτίσουν φόρο τιμής στους Ολυμπιακούς δακτυλίους.) Για λόγους δικαιοσύνης στο σχέδιο, ωστόσο, δεν προορίζεται για πληροφοριακά στοιχεία. Σκοπός είναι να δημιουργήσει την ευαισθητοποίηση, τον αντίκτυπο και την αναμνηστικότητα ως επικεφαλίδα γραμματοσειρά. Το 2012 Headline συνδυάζεται με το Futura (μια πολύ πιο ευανάγνωστη σχεδίαση γραμματοσειράς) για περιεχόμενο κειμένου.
Εκτός από την πρόκληση διαμάχης, η προσαρμοσμένη γραμματοσειρά για τους Αγώνες του Λονδίνου 2012 συνεχίζει σίγουρα την παράδοση των σχεδίων που είναι εντυπωσιακά και ισχυρά. Απομένει να δούμε αν θα είναι επίσης εικονική.
Γιατί να μην ρίξετε μια ματιά στα μαθήματα τυπογραφίας και να δείτε γλωσσάρι όρων τύπου εάν έχετε σκεφτεί ποτέ την ερώτηση Τι είναι η τυπογραφία ;.
