Ανακαλύψτε ξανά μια ταυτότητα επωνυμίας προορισμού σε 10 βήματα

Περιεχόμενο

• 01. Εγκεφαλική καταιγίδα
• 02. Έντονο όνομα
• 03. Διαταρακτική ταυτότητα
• 04. Εμπνευσμένο μοτίβο
• 05. Ψηφιακή κληρονομιά
• 06. Διακοπή της ευρυχωρίας
• 07. Συνδυασμός χρωμάτων
• 08. Κυριότερα σημεία
• 09. Εφέ κύλισης
• Ο Tom Hostler θα κυκλοφορήσει τη νέα μάρκα…

Όταν η κοινοπραξία ανάπτυξης iCity προχώρησε στην ανακύκλωση των πρώην κέντρων πολυμέσων που χρησιμοποιήθηκαν κατά τη διάρκεια των Αγώνων του Λονδίνου 2012, έπρεπε να παρουσιάσει μια αξιόπιστη μάρκα, ένα όραμα μάρκετινγκ και μια ταυτότητα. Ο ιδρυτής του Poke, Tom Hostler, εξηγεί τη σύντομη σχεδίαση…

Η Poke και η dn & co συνεργάστηκαν από τον πελάτη το 2013, επειδή το iCity ήθελε μια προοδευτική προσέγγιση στο branding προορισμού - αλλά και την τοπική τεχνογνωσία μιας ψηφιακής εταιρείας με έδρα το Shoreditch.

Το iCity, όπως λέγεται τότε, βρίσκεται στα περιθώρια του Hackney, ενός από τους πιο δημιουργικούς δήμους του Λονδίνου, αλλά και ενός από τους φτωχότερους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο δόθηκε ιδιαίτερη έμφαση στο πώς να ξεκινήσετε την επωνυμία με ευαίσθητο και κατάλληλο τρόπο.

Η κοινότητα East End είναι πολύ επιτυχημένη και ολόκληρος ο κόσμος των εμπορικών ακινήτων επικεντρώνεται σε αυτήν - πρέπει να αλλάξετε τη συνομιλία εάν θέλετε οι άνθρωποι να δώσουν προσοχή. Λοιπόν, βρήκαμε το strapline, «Το σπίτι για κατασκευή του Λονδίνου».

Ενώ ο υπόλοιπος κόσμος της ιδιοκτησίας ρίχνει γύρω από γενικούς όρους τεχνολογίας, κανείς δεν ρίχνει τα όπλα του γύρω από μια μεγάλη αλλά διαφορετική ομάδα εταιρειών - κατασκευαστών που αναπτύσσουν προϊόντα στην τέταρτη γενιά του διαδικτύου, το Διαδίκτυο των πραγμάτων.

Εάν ρίξετε φως σε αυτήν τη δημιουργική οικονομία και δημιουργήσετε έναν προορισμό σαν πανεπιστημιούπολη σε προσιτές τιμές, σε έναν ευχάριστο αρχιτεκτονικό σχεδιασμό, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα πνευματικό σπίτι για άτομα που δεν είχαν κέντρο βάρους.

Οποιαδήποτε εργασία ταυτότητας πρέπει να μιλήσει για αυτούς τους ανθρώπους. Είναι οι διαταράκτες και οι καινοτόμοι, επομένως χρειάζεστε ένα όνομα και ταυτότητα που είναι προκλητική και αντικατοπτρίζει τις αξίες που αγκαλιάζουν.

Σελίδα ένα από το γήπεδο μας ήταν πόσο τρομερά αντάξιο το iCity ήταν σαν ένα όνομα. Έπρεπε να τραβήξει ήσυχα από το πίσω μέρος και να πυροβολήσει. Ήταν ένα κακό λογότυπο της Apple. Το κατάλαβαν πολύ γρήγορα και γι 'αυτό ακριβώς ήθελαν μια πιο ενοχλητική προσέγγιση.

Εδώ, ο δημιουργός σκηνοθέτη dn & co, Patrick Eley, διασχίζει τη σκέψη πίσω από τη διαταραχή της ταυτότητας Here East

01. Εγκεφαλική καταιγίδα

Μαζί με τον Poke, ξεκινήσαμε σκεφτόμαστε τη στρατηγική ιδέα, συγκεντρώνοντας ιδέες για το τι θέλαμε το μέρος για να υπερασπιστούμε. Θέλετε το σχέδιο να αντικατοπτρίζει τις προσδοκίες ενός τόπου, οπότε η αρχική σκέψη ήταν το κλειδί για να λειτουργήσει ο σχεδιασμός με τον σωστό τρόπο.

02. Έντονο όνομα

Το όνομα ήταν επίσης κλειδί. Θέλαμε μια ταυτότητα που είχε ευελιξία σε αυτήν, κάτι δημιουργικό. Το «Εδώ» είναι μια πραγματικά σημαντική λέξη και έννοια, και στη συνέχεια μπορεί να επεκταθεί - σε «Εδώ Ρίο», «Εδώ Δύση» και ούτω καθεξής. Το όνομα ήταν αρκετά τολμηρό. Δεν είναι πολύ προφανές όνομα για ένα μέρος σαν αυτό.

03. Διαταρακτική ταυτότητα

Νωρίς, καταλήξαμε στην ιδέα ότι η ταυτότητα είναι δυναμική. Ήταν για το να θέλει κάτι που να έχει κινητική, διαταραγμένη ποιότητα. Θα μπορούσαμε τότε να το εφαρμόσουμε σε όλες τις πτυχές της ίδιας της ταυτότητας, όπως το χρώμα ή η τυπογραφία, αλλά όχι απαραίτητα να τα συνδυάσουμε όλα.

04. Εμπνευσμένο μοτίβο

Υπήρξε τεράστια συνεργασία μεταξύ μας, του Poke και των αρχιτεκτόνων. Η δυναμική H, για παράδειγμα, εμπνεύστηκε από ένα μοτίβο που χρησιμοποιούσε ο αρχιτέκτονας. Δημιουργήσαμε το λογότυπο σύροντας ένα σημείο του τύπου πάνω του, δημιουργώντας μια τέλεια διαταραχή της γραμμής. [Επισκεφθείτε τη σελίδα δύο για να μάθετε πώς αναπτύχθηκε το λογότυπο.)

05. Ψηφιακή κληρονομιά

Για τη γραμματοσειρά θέλαμε κάτι που έμοιαζε με ψηφιακή κληρονομιά, αλλά όχι κάτι που αισθάνθηκε πολύ προφανές. Η συνδεσιμότητα του χώρου ήταν πάντα πολύ σημαντική, αλλά δεν θέλαμε να δουλέψουμε υπερβολικά η ψηφιακή πτυχή. Λοιπόν, πήραμε μια γραμματοσειρά και την αναστατώσαμε.

06. Διακοπή της ευρυχωρίας

Μας δόθηκε άδεια από τον Dalton Maag να διαταράξουμε τον Aktiv Grotesk και συνεργαστήκαμε με τον Colophon για τις λεπτομέρειες. Δεν θέλαμε να επηρεαστεί κάθε χαρακτήρας. Χρειαζόταν ένα στοιχείο λεπτότητας - κάτι με αυτήν την ποιότητα διακοπής, αλλά αυτό δεν ενοχλούσε πάρα πολύ την αναγνωσιμότητα.

07. Συνδυασμός χρωμάτων

Το χρώμα της ταυτότητας έπρεπε να αντικατοπτρίζει την αρχιτεκτονική, οπότε το πορτοκαλί ήταν σημαντικό, αλλά δεν μπορούσε να αφορά μόνο την αρχιτεκτονική. Εξετάσαμε μάρκες κατασκευαστών και χρώματα που σχετίζονται με αυτά. Θέλαμε να βρούμε κάτι που να ταιριάζει στη μέση όλων αυτών αλλά μοιάζει με το δικό του κομμάτι.

08. Κυριότερα σημεία

Γι 'αυτό το πράσινο έγινε τόσο κυρίαρχο - έχει μια υπόδειξη του ψηφιακού και του τεχνικού. Και έπειτα το πορτοκάλι χρησιμοποιείται ως φώτα φθορισμού που επιλέγεται με μικρούς τρόπους. Το πράσινο και το πορτοκαλί είναι αρκετά έντονα και ταιριάζουν μεταξύ τους, αλλά είναι επίσης αντίθετα.

09. Εφέ κύλισης

Ο σχεδιασμός της ιστοσελίδας της Poke επικεντρώθηκε στο να καταστήσει την αναταραχή Here East ανταποκρίσιμη και επεκτάσιμη: διατηρώντας τις πτυχές του στοιχείου σχεδίασης ζωντανές ανεξάρτητα από το μέγεθος της συσκευής ή της οθόνης από την οποία προβάλλεται. Το εφέ κύλισης ζωντανεύει την πτυχή της «μεγάλης επιχείρησης συναντά τις μικρές επιχειρήσεις» του Here East.

Ο Tom Hostler θα κυκλοφορήσει τη νέα μάρκα…

Η πρώτη φάση της ανάπτυξης θα ανοίξει στα τέλη του καλοκαιριού και η άλλη μισή θα ανοίξει το επόμενο καλοκαίρι. Έχουμε αναπτύξει μια ταυτότητα, μια θέση και τον τόνο της φωνής και όλα τα συνηθισμένα παραδοτέα που χρειάζεται ένα έργο επωνυμίας.

Βρισκόμαστε τώρα σε λειτουργία εκτέλεσης μάρκετινγκ, βοηθώντας να αφήσουμε τα κτίρια, και αυτό γίνεται με παραδοσιακά μέσα. Έτσι, η συνιδρυτής dn & co Joy Joyzzari και η ομάδα της δημιουργούν φυλλάδια και εμπειρίες στο χώρο του [λεπτομέρειες στη σελίδα δύο], ενώ έχουμε δημιουργήσει έναν ιστότοπο που βοηθά στην πώληση του προγράμματος.

Η μάρκα είναι κάτι παραπάνω από μια μάρκα σε ένα κομμάτι χαρτί. είναι ένα σύνολο εμπειριών που μπορεί να έχετε ψηφιακά, φυσικά μέσω μιας επίσκεψης ιστότοπου ή απλώς σε ένα έντυπο. Τα πράγματα που κάνει αυτό το σχέδιο το λένε τόσο πολύ όσο οι επαγγελματικές κάρτες που δίνονται.

Κάνουμε επίσης πολλά μάρκετινγκ βάσει περιεχομένου. Δημιουργήσαμε δύο καταπληκτικές ταινίες, μία εκ των οποίων είναι πολύ εντυπωσιακή και διαθέτει ένα ρομπότ animatronic. Για να αναπτύξετε μια ταινία έναρξης, πρέπει να στραφείτε στην κοινότητα που εκπροσωπείτε. Χρησιμοποιήσαμε, λοιπόν, έναν συνδυασμό στούντιο Poke, Nexus και John Nolan για να δημιουργήσουμε μια σύντομη παρουσίαση του είδους της εργασίας που αντιπροσωπεύει μερικές από τις εταιρείες εδώ.

Επιπλέον, αρχίζουμε να σκεφτόμαστε πώς θα είναι η εμπειρία των ενοικιαστών - για παράδειγμα, πώς λειτουργούν οι ψηφιακοί διαταράκτες; Φέρουν μια κάρτα γύρω από το λαιμό τους σε ένα κορδόνι, ή κάνουμε κάτι funky με smartphone;

Όλα αυτά πρέπει να σχεδιαστούν και να μελετηθούν ως μια ολόκληρη εμπειρία. Ο στόχος είναι να έχουμε μια ζωντανή, αναπνευστική μάρκα - από τις φωνές που ακούτε στους ανελκυστήρες, μέχρι τα ρούχα που θα φορέσει ο ρεσεψιονίστ, μέχρι τις σλιπ, στους οδηγούς ταξί για το πώς να το βρουν - είναι ένα τεράστιο θηρίο.

Έτσι, σε έναν πολύ συντηρητικό κόσμο του μάρκετινγκ ακινήτων, αυτό το είδος ιδέας έκανε πολλά κότσια από την πλευρά του πελάτη για να ενταχθεί.

Επόμενη σελίδα: αναπτύξτε ένα ενοχλητικό λογότυπο σε πέντε βήματα