Περιεχόμενο
- 1. Κάντε εύχρηστο το περιεχόμενο
- 2. Ορίστε το σωστό σημείο τιμής
- 3. Διευκολύνετε την αγορά και την κατανάλωση
- 4. Κρατήστε το ασφαλές
- 5. Κάντε το κοινωνικό
- 6. Διατηρήστε την ποιότητα υψηλή
- συμπέρασμα
Αυτό το άρθρο δημοσιεύτηκε για πρώτη φορά στο τεύχος 230 του περιοδικού .net - το περιοδικό με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο για σχεδιαστές και προγραμματιστές ιστοσελίδων.
Το μάντρα «περιεχόμενο πρέπει να είναι δωρεάν» αποτελεί ένα σημαντικό εμπόδιο για τη βιομηχανία ψηφιακού περιεχομένου. Ωστόσο, με την πανταχού παρούσα συνδεσιμότητα να πλησιάζει γρήγορα, η γκάμα των ενεργοποιημένων συσκευών που πολλαπλασιάζονται και οι καταναλωτές έχουν συνηθίσει να προμηθεύουν ψυχαγωγία μέσω του διαδικτύου, πιστεύουμε ότι η αγορά βρίσκεται στο χείλος σημαντικών αλλαγών.
Όπως καταδεικνύουν οι επιτυχημένες ιστορίες επιτυχίας όπως το iTunes και το Netflix, οι καταναλωτές όλων των ηλικιών είναι έτοιμοι, πρόθυμοι και ήδη αγοράζουν ψηφιακό περιεχόμενο σε μεγάλο αριθμό. Η βασική διαφορά που κάνει τους ανθρώπους να είναι ευτυχείς να πληρώνουν για περιεχόμενο σε αυτούς τους ξεχωριστούς ιστότοπους είναι ότι καταλαβαίνουν πώς να ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να φτάσουν για τα πορτοφόλια τους.
Με απλά λόγια, παρέχουν ένα μείγμα συνάφειας, ευκολίας και οικονομικής αποδοτικότητας που αντιστοιχεί στον τρόπο ζωής των ανθρώπων σήμερα, και για τους περισσότερους αυτός ο συνδυασμός υπερτερεί της αβεβαιότητας των πειρατικών ιστότοπων και των δωρεάν δικτύων κοινής χρήσης.
Είναι τόσο εύκολο. Για να μπορούν να χρεώνουν περιεχόμενο, το μόνο που πρέπει να κάνει ο καθένας είναι να πληροί τα έξι βασικά κριτήρια που έχουν υιοθετήσει υπηρεσίες όπως το iTunes για να αγκαλιάσουν τους καταναλωτές του 21ου αιώνα.
1. Κάντε εύχρηστο το περιεχόμενο
Οι καταναλωτές του Διαδικτύου έχουν πάρα πολλές επιλογές και το να βρουν τα βίντεο, τα ιστολόγια και τις ιστορίες που επικεντρώνονται στα θέματα που τους ενδιαφέρουν γίνεται πιο δύσκολο εν μέσω μιας καταιγίδας λευκού θορύβου. Προκειμένου να αντιμετωπιστεί αυτό το ζήτημα, οι παραγωγοί πρέπει να κάνουν το περιεχόμενό τους όσο το δυνατόν πιο ανιχνεύσιμο, διασφαλίζοντας ότι κάθε στοιχείο φέρει σωστή ετικέτα με το σωστό, καταλαβαίνω SEO, ετικέτες και περιγραφές.
2. Ορίστε το σωστό σημείο τιμής
Σύμφωνα με τον Jakob Nielsen, το 15% των χρηστών του διαδικτύου έχουν ήδη πληρώσει για περιεχόμενο μουσικής ή παιχνιδιού στο διαδίκτυο και πάνω από το 50 τοις εκατό δηλώνουν ότι σίγουρα θα το εξετάσουν. Με τους αναλυτές να προβλέπουν ότι οι πωλήσεις του iTunes θα μπορούσαν να φτάσουν τα 13 δισεκατομμύρια δολάρια τον επόμενο χρόνο, η συζήτηση σχετικά με το αν οι άνθρωποι θα πληρώσουν για διαδικτυακό περιεχόμενο έχει τελειώσει. Θα το κάνουν αν η τιμή είναι σωστή.
3. Διευκολύνετε την αγορά και την κατανάλωση
Υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για τους χρήστες του διαδικτύου για λήψη δωρεάν μουσικής από ιστότοπους κοινής χρήσης αρχείων, ωστόσο οι λήψεις του καταστήματος iTunes συνεχίζουν να αυξάνονται εκθετικά. Γιατί; Επειδή είναι αξιόπιστο, βολικό και λογικές τιμές. Σε αυτή τη βάση, οι καταναλωτές θα επιλέγουν ευκολία έναντι κόστους σχεδόν κάθε φορά.
4. Κρατήστε το ασφαλές
Δεν υπάρχει πανάκεια για να λυθεί η λύση της κλοπής πνευματικών δικαιωμάτων, αλλά για να προστατευτούν οι ίδιοι οι δημιουργοί περιεχομένου πρέπει να διεκδικήσουν τα νόμιμα δικαιώματα και την ιδιοκτησία τους, παρουσιάζοντας με σαφήνεια σε όποιον βλέπει το περιεχόμενο με τις σχετικές λεπτομέρειες. Επιπλέον, πρέπει να δημιουργήσουν ένα τεχνικό σύστημα που διασφαλίζει ότι μόνο εκείνοι με άδεια μπορούν να καταναλώσουν το υλικό που διατίθεται στο διαδίκτυο.
5. Κάντε το κοινωνικό
Οι ελπίδες των χρηστών να εισαχθούν σε ένα ευρύτερο φάσμα υλικών μέσω δικτύων όπως το Twitter αποδεικνύονται μέχρι στιγμής σε μεγάλο βαθμό αβάσιμα. Ωστόσο, με τους χρήστες υπηρεσιών κοινωνικής δικτύωσης που είναι υπεύθυνοι για τη δημιουργία 550 εκατομμυρίων «Likes» και Tweets κάθε μέρα, κάθε υπηρεσία περιεχομένου πρέπει να έχει τη δυνατότητα να συνδέεται σε αυτά τα αναπτυσσόμενα δίκτυα.
6. Διατηρήστε την ποιότητα υψηλή
Οι άνθρωποι διαβάζουν, παρακολουθούν και ακούνε περιεχόμενο που θεωρούν ενημερωτικό ή διασκεδαστικό, και όπως φαίνεται από το iTunes, είναι διατεθειμένα να πληρώσουν για οτιδήποτε θεωρούν ότι είναι κατάλληλης ποιότητας.
συμπέρασμα
Το σύστημα iTunes λειτουργεί ήδη καλά για το κορυφαίο ένα τοις εκατό της αγοράς περιεχομένου. Το μόνο που χρειάζεται τώρα ο τομέας είναι να δημιουργήσει μια κατάλληλη πλατφόρμα για τους καταναλωτές να περιηγηθούν και να αγοράσουν το άλλο 99 τοις εκατό και τελειώσαμε.
Αυτό μπορεί να ακούγεται σαν μια αποθαρρυντική εργασία, αλλά η εμπειρία μας δείχνει ότι εάν πάρετε τα συστατικά σωστά, οι σημερινοί χρήστες του διαδικτύου είναι έτοιμοι και πρόθυμοι να πληρώσουν για το περιεχόμενο που θέλουν.
