Περιεχόμενο
Εδώ στο Creative Bloq, δεν είμαστε κατά της αλλαγής: πολύ μακριά από αυτό. Κάθε ταυτότητα μάρκας πρέπει να εξελίσσεται και να αλλάζει με την πάροδο του χρόνου. Έτσι, κάθε φορά που κυκλοφορεί μια νέα έκδοση ενός γνωστού λογότυπου, θέλουμε να της δώσουμε το πλεονέκτημα της αμφιβολίας, ειδικά αν ακολουθεί μια συμβουλή σχεδιασμού λογότυπου από τους ειδικούς.
Αντί να συμμετάσχουμε στην αναπόφευκτη αντίδραση του γόνατος ενάντια σε οποιονδήποτε επανασχεδιασμό (ο οποίος σήμερα ενισχύεται πέρα από κάθε αναλογία από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης), η στάση μας είναι να καθίσουμε πίσω και να περιμένουμε λίγο για να κοιμηθεί ο νέος σχεδιασμός, προτού βιαστούμε στην κρίση.
Υπάρχει ένας μικρός αριθμός περιπτώσεων, ωστόσο, όπου ακόμη και στην πληρότητα του χρόνου, ένας ριζικός επανασχεδιασμός ενός πολύ αγαπημένου λογότυπου μοιάζει με λάθος. Σε αυτήν την ανάρτηση, συγκεντρώνουμε επτά τέτοιες περιπτώσεις.
01. American Airlines
Όταν το λογότυπό σας έχει δημιουργηθεί από έναν εμβληματικό σχεδιαστή Massimo Vignelli, θέλετε να το κρατήσετε όσο το δυνατόν περισσότερο. Και για να είμαστε δίκαιοι, η American Airlines κολλήθηκε πιστά με αυτό το όμορφο σχέδιο του 1967 (φαίνεται παραπάνω) για ένα επιβλητικό 46 χρόνια.
Το 2013, ωστόσο, διέταξαν έναν επανασχεδιασμό. Φυσικά, δεν έχουμε πρόβλημα με αυτό. Ακόμα και το αγαπημένο μας κλασικά λογότυπα, όπως το λογότυπο της Coca-Cola, πρέπει να ενημερώνεται ξανά και ξανά. Αλλά σε αυτήν την περίπτωση, η American Airlines δεν έψαχνε για μερικές μικρές τροποποιήσεις, μια ελαφριά πινελιά εκσυγχρονισμού, αλλά μια αντικατάσταση root-and-branch (φαίνεται παρακάτω).
Δημιουργήθηκε από Futurebrand, αυτό το νέο λογότυπο έδωσε μερικά νεύματα στον προκάτοχό του, χρησιμοποιώντας τα ίδια χρώματα και ενσωματώνοντας τον αετό, και δεν αρνούμαστε ότι είναι υπέροχο σχέδιο.
Ωστόσο, καλέστε μας συναισθηματικούς νοσταλγιστές, αλλά μας λείπει η τολμηρή, μαγευτική και διακριτικά αμερικανική εμφάνιση του πρωτότυπου. ενώ η τρέχουσα σχεδίαση φαίνεται ότι θα μπορούσε να είναι ένα λογότυπο για οποιαδήποτε αεροπορική εταιρεία, οπουδήποτε στη Γη.
02. Best Western
Η Best Western είχε μια σειρά από διακριτικά λογότυπα από την ίδρυσή της το 1948. Αλλά είναι αυτή η δημιουργία του 1993, με το ασυνήθιστο χρωματικό της σχέδιο, την περίεργη τυπογραφία και το ελαφρώς τρελό έμβλημα της κορώνας, που εξακολουθούμε να κρατάμε αγαπητό στις καρδιές μας.
Βεβαίως, αυτό το λογότυπο, το οποίο είχε λάβει πολύ μικρές τροποποιήσεις με την πάροδο των ετών, θα μπορούσε να είχε κάνει με ένα άγγιγμα του εκσυγχρονισμού, σύμφωνα με τις γραμμές του επανασχεδιασμού από TGI Παρασκευή ή Χάτερ, για παράδειγμα. Αλλά δυστυχώς, κατά τη γνώμη μας, πέρυσι η αλυσίδα ξενοδοχείων έριξε το μωρό με το νερό του μπάνιου, αναθέτοντας αυτό το ολοκαίνουργιο λογότυπο από το γραφείο του Σαν Ντιέγκο MiresBall (Φαίνεται παρακάτω).
Ακολουθεί ένα άλλο αγαπημένο λογότυπο (παραπάνω) με το οποίο οι γενιές δημιούργησαν μια βαθιά συναισθηματική σχέση. Και δυστυχώς, είναι ένα άλλο σχέδιο που πέφτει θύμα της μανίας για ανεξέλεγκτο μινιμαλισμό.
Αυτό το κλασικό λογότυπο του 1984 για την εταιρεία υλικού, με το διακριτικό εικονίδιο με το παξιμάδι και την έντονη συμπυκνωμένη γραμματοσειρά, αντικαταστάθηκε το 2014 από ένα ολοκαίνουργιο λογότυπο που σχεδιάστηκε από την εταιρεία συμβούλων της Νέας Υόρκης Lippincott (φαίνεται παρακάτω).
Το μόνο που μένει από το πρωτότυπο είναι η δικαιολογημένη στοίβαξη του ονόματος, του σήματος ® και ενός παρόμοιου, εάν είναι σε σίγαση, συνδυασμού χρωμάτων. Η νέα γραμματοσειρά είναι μια βανίλια sans-serif, το αγαπημένο εικονίδιο έχει απορριφθεί και το ampersand έχει αντικατασταθεί από ένα πιο μοντέρνο σύμβολο συν.
Μην μας κάνετε λάθος: από μόνο του αυτό είναι ένα όμορφα κομψό και μοντέρνο λογότυπο που ταιριάζει, ας πούμε, μια μάρκα μπλουζών, μια εταιρεία αθλητικών ειδών ή μια εκκίνηση στο Διαδίκτυο τέλεια.Όμως η αίσθηση του μύθους και της ακατέργαστης δύναμης που μεταδίδει ο προκάτοχός της έχει φύγει: και για μια εταιρεία γνωστή για τα ηλεκτρικά της εργαλεία που μοιάζει με λάθος βήμα.
Διαφωνώ με τις απόψεις μας μέχρι τώρα; Λοιπόν, τώρα μπορείτε να χαλαρώσετε. Επειδή για τα υπόλοιπα λογότυπα στη λίστα μας, ακόμη και οι ίδιες οι εταιρείες συμφωνούν ότι δεν θα έπρεπε να είχαν απορριφθεί ...
04. Κενό
Η καταστροφή του ανασχεδιασμού Gap του 2010 έχει πλέον μετατραπεί σε θρύλο ως προειδοποιητική ιστορία για τους σχεδιαστές λογότυπων παντού. Ο έμπορος λιανικής μεσαίας κατηγορίας χρησιμοποιούσε με χαρά αυτό το κλασικό λογότυπο τύπου τύπου (φαίνεται παραπάνω) από το 1984, όταν ξαφνικά και απροσδόκητα εισήγαγε μια δραματική ανανέωση που σχεδιάστηκε από Laird & Συνεργάτες (παρακάτω).
Μια απόλυτη απόκλιση από το πρωτότυπο, το νέο λογότυπο ισχυρίστηκε ότι αντιπροσωπεύει μια εξέλιξη της εταιρείας από «κλασικό, αμερικανικό σχέδιο σε μοντέρνο, σέξι, δροσερό», σύμφωνα με εκπρόσωπο της Gap εκείνη την εποχή.
Όμως, οι περισσότεροι άνθρωποι σκέφτηκαν ότι φαινόταν χαζός και ξεκίνησε μια από τις πρώτες αντιδράσεις των καταναλωτών που σχετίζονται με το σχεδιασμό της σκηνής των κοινωνικών μέσων. Ο Gap απέσυρε το νέο λογότυπο μετά από μόλις μία εβδομάδα χρήσης και επέστρεψε κατευθείαν στο παλιό σχέδιο.
05. Τροπικάνα
Εντάξει, αυτό είναι λίγο συγκεχυμένο, αλλά μείνετε μαζί μας. Αυτό το κλασικό λογότυπο «πίστα αγώνων» για την Kraft Foods που παρουσιάστηκε παραπάνω τέθηκε σε ισχύ από το 1988-2012. Ωστόσο, το 2009, η εταιρεία Kraft Foods Inc (ΟΧΙ η Kraft η επωνυμία) κυκλοφόρησε αυτό το εντελώς νέο σχέδιο λογότυπου, που φαίνεται παρακάτω, το οποίο δεν είχε κανένα κοινό με αυτό.
Αυτό το φωτεινό και πολύχρωμο λογότυπο είναι αρκετά ευχάριστο, αλλά η Kraft είχε θυσιάσει όλη την επωνυμία της χωρίς κανένα προφανή λόγο. το έμβλημα "starburst" δεν είχε καμία σχέση με το φαγητό και έμοιαζε περισσότερο με κάτι που θα συσχετίσατε με μια προσφορά της Ολυμπιακής Πόλης.
Ευτυχώς, δεν κράτησε πολύ. Το 2011, η Kraft Foods Inc. ανακοίνωσε ότι θα χωριστεί σε δύο νέες εταιρείες: Mondelez, για την παγκόσμια επιχείρηση σνακ και Kraft Foods Group. Ο πρώτος πήρε ένα ολοκαίνουργιο λογότυπο. το τελευταίο επανήλθε σε μια τροποποιημένη έκδοση του παλιού κόκκινου και μπλε λογότυπου Kraft, και το μπερδεμένο λογότυπο starburst έφυγε για πάντα. Φτου.
07. Συνεργασία
Είναι σπάνιο ένα εμπορικό σήμα λιανικής να κάνει μια πραγματική συναισθηματική σύνδεση με το κοινό. Όμως οι ρίζες του Co-op στην ιστορία της Βρετανίας είναι βαθιές. Αναπτύσσοντας πάνω από 165 χρόνια από τη συγχώνευση συνεταιριστικών εταιρειών χονδρικής και ανεξάρτητων εταιρειών λιανικής, παραμένει σήμερα ο μεγαλύτερος καταναλωτικός συνεταιρισμός στο Ηνωμένο Βασίλειο και ανήκει σε περισσότερα από 4,5 εκατομμύρια ενεργά μέλη.
Το Co-op είχε μερικά λογότυπα με την πάροδο των ετών, αλλά αυτός είναι ο κλασικός σχεδιασμός του «φύλλου τριφυλλιού» του 1968 που θυμάται πιο αγαπητά από τις γενιές των Βρετανών σήμερα. Η νέα σχεδίαση που την αντικατέστησε το 1993 (φαίνεται παρακάτω) είναι κατά τη γνώμη μας πιο έντονη, λιγότερο φιλική και φιλόξενη, καθώς και λίγο λιγότερο ευανάγνωστη.
Πότε Βόρειος του ζητήθηκε να παρουσιάσει μια νέα ταυτότητα για το Co-op για το 2016, έδωσε την ιδέα να αποκατασταθεί το λογότυπο του 1968 ... ακριβώς αυτό συνέβη.
"Είναι ένα σύμβολο και ένα λεκτικό σήμα και αυτό είναι αδύνατο να ξεπεραστεί για έναν γραφίστα. Δεν έχει χρονολογηθεί ποτέ », είπε ο Sean Perkins του North Δημιουργική κριτική. Δεν μπορούσαμε να συμφωνήσουμε περισσότερο.
