Περιεχόμενο
- 01. Πέντε πηγαίνουν σε μια μεγάλη δυτική περιπέτεια
- 02. Adidas: Εδώ για δημιουργία
- 03. Διεθνής Αμνηστία: Η ιστορία της Τερέζα
- 04. Οι χρήστες iPhone μιλούν το Pixel 2
- 05. Αφίσες ασφαλείας TfL
- 06. Fanta Mashup
- 07. Αφίσες Alvogen
- 08. 7UP: Φαίνεται καλό να είσαι εσύ αυτά τα Χριστούγεννα
- 09. ΙΚΕΑ: Διαμέρισμα
- 10. WWF: Λαθροί
Από τις καμπάνιες κινουμένων σχεδίων που κερδίζουν το μαύρο μολύβι, όπως η Honda Grrr, σε μια σειρά από εμβληματικές αφίσες με εικονογραφήσεις τις δεκαετίες, όπως οι Coca-Cola και Guinness, η εικονογράφηση και η διαφήμιση υπήρξαν από καιρό ευτυχισμένοι συνεργάτες.
Είτε δημιουργεί φανταστικούς κόσμους, προσελκύοντας την προσοχή με στυλ σε τάση ή μεταφέροντας αφηρημένες ιδέες, η απεικόνιση μπορεί να είναι ένα φανταστικό εργαλείο επικοινωνίας για τους διαφημιζόμενους. Διαβάστε παρακάτω για 10 ξεχωριζόμενες εικονογραφημένες διαφημιστικές καμπάνιες, που δημιουργήθηκαν για επωνυμίες οικιακού ονόματος τα τελευταία χρόνια ...
01. Πέντε πηγαίνουν σε μια μεγάλη δυτική περιπέτεια
Λαμβάνοντας ένα μολύβι D&AD Graphite το 2018, αυτή η όμορφα κινούμενη καμπάνια του adam & eveDDB ακολουθεί το Enid Blyton's Famous Five σε μια περιπέτεια στην ύπαιθρο. Σκηνοθετήθηκε από τον βραβευμένο animator Pete Candeland.
Σχεδιασμένο για να αναζωογονήσει την αγάπη των ανθρώπων για τα σιδηροδρομικά ταξίδια, το τηλεοπτικό σποτ για το Great Western Railway (GWR) ακολουθεί τη δυναμική συμμορία μέσα από το εκπληκτικό τοπίο της Νοτιοδυτικής και της Ουαλίας. Αφού χωρίσουν τυχαία από τον Τίμι τον σκύλο, τα παιδιά συναντούν τον σκύλο τους σε διαφορετικά σημεία της διαδρομής τους με το τρένο πριν τελικά ξανασυναντηθούν στο τέλος.
Η εκστρατεία δείχνει πόσο αποτελεσματική μπορεί να είναι η αξιοποίηση της νοσταλγίας και ακολουθεί μετά την υψηλή επωνυμία του Pentagram της GWR, η οποία επέστρεψε τον χειριστή του τρένου στις ρίζες της μετά από πολλά χρόνια που λειτουργούσε ως First Great Western.
02. Adidas: Εδώ για δημιουργία
Ο Iris London ανέθεσε στον ψυχεδελικό εικονογράφο Stevie Gee και τον animator αριστερού πεδίου Nicos Livesey να δημιουργήσει αυτό το κινούμενο σχέδιο για την καμπάνια Adidas, Here To Creat. Ο Gee εφάρμοσε επίσης το στυλ πινελιάς του στην έντυπη καμπάνια.
Νικητής της κατηγορίας Διαφήμιση στα Παγκόσμια Βραβεία Εικονογράφηση 2018, το spot είναι ένας ξεχωριστός συνδυασμός ζωντανών βίντεο και κινούμενων σχεδίων. Διαθέτει θρυλικούς ποδοσφαιρικούς αστέρες όπως οι Messi, Pogba, Firmino και Suárez.
03. Διεθνής Αμνηστία: Η ιστορία της Τερέζα
Για τη Διεθνή Αμνηστία, ο εικονογράφος Pete Reynolds ήταν επιφορτισμένος με την αφήγηση της ιστορίας των προσφύγων, αντλώντας από διάφορες πραγματικές μαρτυρίες από διαφορετικές χώρες και καταστάσεις. Μέρος της σύντομης συνέντευξής του ήταν να είναι συναρπαστικό και συναισθηματικό, αλλά όχι τόσο σκληρό που οι άνθρωποι απενεργοποιήθηκαν από την εκστρατεία.
Σε σύγκριση με τη λιτή φωτογραφία που έχουν ακολουθήσει παρόμοιες καμπάνιες στο παρελθόν, η επιλογή να πάει για απεικόνιση παρείχε μια πιο μαλακή, πιο προσιτή γωνία που θυμίζει απλές, γραφικές αφίσες Αμνηστίας του παρελθόντος.
Μία από τις δύο εικόνες που διανέμονται σε καρτ-ποστάλ στη σειρά συναυλιών της Αμνηστίας Give A Home - για την οποία οι μουσικοί έπαιξαν σε περισσότερα από 300 σπίτια ανθρώπων - τα παραπάνω απεικονίζουν την ιστορία μιας 21χρονης γυναίκας που γεννήθηκε και εκτράφηκε σε ένα στρατόπεδο προσφύγων της Κένυας, που πιστεύει ότι είναι εκπαιδευτική θα είναι ο σωτήρας της.
04. Οι χρήστες iPhone μιλούν το Pixel 2
Η συνεργασία του Google Creative Lab με την Anyways Creative δίνει νέα ώθηση στη διαφήμιση μέσω τηλεφώνου, χρησιμοποιώντας κινούμενα σχέδια για να βάλει ένα πιο ανθρώπινο πρόσωπο σε ένα πεδίο γεμάτο με λαμπερά πορνό gadget.
Σε εννέα βαμμένους iPhone χρήστες δόθηκε ένα από τα τηλέφωνα Pixel 2 της Google για να παίξει και πήρε συνέντευξη σχετικά με τις εμπειρίες τους σε σύντομη μορφή «vox-pop». Οι ηχογραφήσεις στη συνέχεια δόθηκαν σε εννέα διαφορετικούς εμψυχωτές για να ζωντανέψουν.
Χρησιμοποιώντας μια μορφή χαλαρά παρόμοια με τα αγαπημένα σημεία της Aardman Creature Comforts για τη Heat Electric στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η καμπάνια πήρε ένα Wood Pencil στα φετινά D&AD Awards.
05. Αφίσες ασφαλείας TfL
Το Transport for London έχει μια πλούσια και βαθιά κληρονομιά στη γραφιστική, που κυμαίνεται από το λογότυπο Roundel, μέχρι τον εμβληματικό χάρτη του υπόγειου σιδηρόδρομου του Χάρι Μπέκ, έως την αμέσως αναγνωρίσιμη γραμματοσειρά Johnston.
Αυτή η φήμη εκτείνεται επίσης και τα αρχεία ξεχειλίζουν με εκπληκτικές αφίσες, από αριστουργήματα του Art Deco έως και μοντέρνα στυλ τάσης από τους οπαδούς του mcbess.
Το στούντιο σχεδιασμού και εικονογράφησης La Boca συνέβαλε πρόσφατα αυτές τις κομψές αφίσες ασφαλείας στη συλλογή της TfL, φέρνοντας μηνύματα όπως «κρατήστε το κιγκλίδωμα», «προσέξτε το κενό» και «προσέξτε μετά την κατανάλωση αλκοόλ» στο δίκτυο. Φωτεινά, τολμηρά και απλά, τραβούν την προσοχή χωρίς κόπο.
06. Fanta Mashup
Στο πλαίσιο της παγκόσμιας επωνυμίας της, η Fanta συνεργάστηκε με μια σειρά εικονογράφων για να δημιουργήσει έργα τέχνης εμπνευσμένα από το νέο στυλ γραφικών, όπως ορίστηκε από το πρακτορείο Koto, με έδρα το Λονδίνο, που ηγήθηκε της επωνυμίας.
Η τέλεια κοπή του χαρτιού του νέου λογότυπου ταιριάζει τέλεια στο στυλ του εικονογράφου Owen Gildersleeve. Με ένα μπουκάλι ως ήρωα, το σχέδιό του μεταφέρει το θέμα της «ανανέωσης» με σπρέι να ξεχειλίζει από την κορυφή. Η πολυεπίπεδη σχεδίαση κοπής χαρτιού βαθμολογείται από λευκό σε σκούρο πορτοκαλί, τμήματα φρούτων διάσπαρτα σε όλη.
07. Αφίσες Alvogen
Ο νικητής του βραβείου Brand Impact 2017 στις κατηγορίες φαρμακευτικών προϊόντων και καλλωπισμού, η όμορφη σειρά αφισών του Kontor Reykjavik για το Alovogen - εικονογραφημένο από την Noma Bar - είναι ένα ξεκάθαρο παράδειγμα του πώς η απεικόνιση μπορεί να μεταφέρει δυνητικά προκλητικό θέμα.
Οι αυστηροί ισλανδικοί νομικοί περιορισμοί σήμαινε ότι δεν επιτρέπεται στις αφίσες να περιγράψουν την επίδραση των φαρμάκων που προωθούν. Ο Noma Bar ήταν επιφορτισμένος να συσκευάζει όλα αυτά τα νόημα στο χαρακτηριστικό απλό, έξυπνο στυλ αρνητικού χώρου - και το έκανε με στυλ.
08. 7UP: Φαίνεται καλό να είσαι εσύ αυτά τα Χριστούγεννα
Το 2015, ο Bruce Emmett ανέθεσε στην Havas να δημιουργήσει εικονογράφους για την εκστρατεία των 7UP's Feels Good To Be You This This Christmas. Αυτό περιελάμβανε αφίσες, έντυπες διαφημίσεις και εφαρμογές διαφημίσεων.
Το σκεπτικό του ήταν να καταγράψει την περασμένη αίσθηση της εποχιακής χαράς και της άνεσης μέσα από vintage αλλά φωτορεαλιστικές εικόνες, οι οποίες προκάλεσαν τη διαφημιστική τέχνη της δεκαετίας του 1940 και του 50 - αντλώντας από την επωνυμία της 7UP στη διαδικασία.
09. ΙΚΕΑ: Διαμέρισμα
Ως μέρος μιας εκστρατείας πολλαπλών μέσων για το IKEA στη Ρωσία, ο Rod Hunt εφάρμοσε το εξαιρετικά λεπτομερές ισομετρικό στυλ του σε μια μεγάλη εικόνα. Με τίτλο Kvartirovedenie - το οποίο μεταφράζεται χαλαρά ως "Apartmentology" - απεικονίζει 10 διαφορετικές οικογένειες σε αλληλοσυνδεόμενα διαμερίσματα.
Ανατέθηκε από το Instinct BBDO, οι εικόνες χρησιμοποιήθηκαν επίσης σε ένα βιβλίο και ένα διαδικτυακό παιχνίδι. Η καμπάνια δείχνει πόσο αποτελεσματική μπορεί να είναι η δημιουργία αδύνατων κόσμων - παρουσιάζοντας μια ολόκληρη γκάμα διαφορετικών λύσεων επίπλων IKEA σε ένα εξαιρετικά λεπτομερές κομμάτι.
10. WWF: Λαθροί
Ένας άλλος νικητής D&AD Graphite Pencil, αυτή τη φορά το 2015, η εξαιρετικά αξέχαστη εικονογραφημένη καμπάνια του Leo Burnett Sydney για το WWF υπογραμμίζει το βάθος, την πολυπλοκότητα και την ευθραυστότητα του παράνομου εμπορίου ζώων. Η ιδέα του πυρήνα είναι να δώσει στα άτομα την αίσθηση ότι έχουν τη δύναμη να βοηθήσουν να καταρρίψουν τα εμπλεκόμενα δίκτυα.
Τρεις εικονογράφοι ανατέθηκαν για την εκστρατεία: John-Henry Pajak, Surachai Puthikulangkura και Supachai U-Rairat. Χρησιμοποιώντας ένα ρεαλιστικό - αλλά όχι φωτορεαλιστικό - 3D στυλ, δημιούργησαν μια σειρά από «πυραμίδες λαθροθηρίας», οι οποίες στοίβαζαν αντιπροσώπους σε διαφορετικά επίπεδα του παράνομου εμπορίου ζώων επισφαλώς στους ώμους του άλλου. Οι χαρακτήρες έχουν αίσθηση βιντεοπαιχνιδιού, για να τονίσουν ότι είναι πολύ δυνατή η ανατροπή της πυραμίδας.
