Περιεχόμενο
- 01. Λονδίνο 2012
- 02. Κενό (εν συντομία)
- 03. ΗΠΑ σήμερα
- 04. Tropicana (εν συντομία)
- 05. ΒΡ
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Ινδοί του Κλίβελαντ
Ένα από τα καθοριστικά χαρακτηριστικά της καθιέρωσης επωνυμίας κατά την τελευταία δεκαετία είναι η ελευθερία που δίνει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για οποιονδήποτε να ξεκινήσει μια άμεση προσωπική κριτική. Ή με μεγαλύτερη ακρίβεια, συχνά, μια κατάχρηση κατάχρησης αφρισμού.
Στην πραγματικότητα, πολλές από τις πιο αμφιλεγόμενες επωνυμίες των τελευταίων ετών έπρεπε να ξεπεράσουν τις καταπακτές και να ξεπεράσουν τη θύελλα του μίσους πολύ πριν ξεκινήσουν - και σε ορισμένες περιπτώσεις, ποτέ δεν ξεκίνησαν καθόλου.
Άλλες φορές, όταν η φασαρία εξαντλείται και οι άνθρωποι βλέπουν στο πλήρες σχέδιο επωνυμίας στο πλαίσιο και όχι μόνο το λογότυπο σε έντονη απομόνωση, το μίσος μετατρέπεται σε αγάπη. Μερικές φορές, αυτοί που αρχικά μισούσαν τις επωνυμίες αποδείχθηκαν να γίνουν τα καλύτερα λογότυπα στον κόσμο.
Λοιπόν, τι μπορούν να μας διδάξουν αυτές οι καταστροφικές καταστροφές δημοσίων σχέσεων σχετικά με το μαρκάρισμα; Διαβάστε παρακάτω για την ανάλυσή μας για 10 από τα πιο μισητά λογότυπα όλων των εποχών ...
01. Λονδίνο 2012
Ένα πράγμα είναι σίγουρο, η τολμηρή μάρκα του Wolff Olins για το Λονδίνο 2012 προσέλκυσε πολλές νιφάδες. Οι κριτικές κυμαίνονταν από απλές ανησυχίες αναγνωσιμότητας, έως πιο εξωφρενικούς ισχυρισμούς ότι η Λίζα Σίμπσον φάνηκε να ασχολείται με το φιλαράκι.
Έγινε πολιτικό όταν η Ολυμπιακή ομάδα του Ιράν επέμεινε να γράφει «Σιών» και κάποιος άλλος εντόπισε σβάστικα. Τα πράγματα επιδεινώθηκαν περαιτέρω όταν τα φωτεινά, αναβοσβήνοντας χρώματα από την ταινία προώθησης προκάλεσαν επιληπτική εφαρμογή.
Μόλις οι Ολυμπιακοί Αγώνες ξεκίνησαν σοβαρά, και η μάρκα εμφανίστηκε στο πλαίσιο μιας σειράς εφαρμογών, η προσοχή στράφηκε στο υπέροχο καλοκαίρι του αθλητισμού στην πρωτεύουσα του Ηνωμένου Βασιλείου. Και ανάμεσα σε μια θάλασσα από ήπια, ταυτόσημα, ασφαλή λογότυπα των Ολυμπιακών Αγώνων, οι περισσότεροι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο θα μπορούσαν ακόμα να το επιλέξουν από μια σειρά αμέσως.
Το μάθημα εδώ; Το να ξεφύγεις και να κάνεις κάτι τολμηρό με μια μάρκα θα σε κάνει να παρατηρήσεις.Όχι πάντα για τους σωστούς λόγους, αλλά μερικές φορές είναι καλύτερο να είσαι γενναίος και διαφορετικός - και μισούμε από μερικούς - από το να εξασθενίσεις στη λήθη. Έτσι συμβαίνει η καινοτομία.
02. Κενό (εν συντομία)
Η απολύτως καταστροφική προσπάθεια του Γκαπ να αγκαλιάσει την επανάσταση της μινιμαλιστικής, μινιμαλιστικής, Helvetica-βανίλιας, εξερράγη τόσο καλά στο πρόσωπό της που το όλο πράγμα τραβήχτηκε μετά από λιγότερο από μία εβδομάδα.
Στη θέση της εικονικής γαλάζιας πλατείας του με ψηλό, συμπυκνωμένο τύπο serif, ο αμερικανικός γίγαντας ενδυμάτων προσπάθησε να ξεκινήσει κάτι τόσο μισόκαρδο και αδρανές, το Διαδίκτυο κατέβηκε σε ένα κύμα γελοιοποίησης και απομιμήσεων.
Τι πρέπει να μάθετε από αυτήν την καταστροφή; Πρώτον, μην πετάτε ποτέ την κληρονομιά της μάρκας για να δοκιμάσετε και να αγκαλιάσετε μια νέα τάση - αλλά ίσως το πιο σημαντικό, να γνωρίζετε πότε το έχετε κάνει λάθος και να αποδεχτείτε την ήττα.
03. ΗΠΑ σήμερα
Ο Wolff Olins συναντήθηκε για άλλη μια φορά με την επωνυμία του USA Today 2012 - τίτλος που, από την κυκλοφορία του στη δεκαετία του 1980, έχει εξελιχθεί σε μια από τις ευρύτερα κυκλοφορούμενες εφημερίδες στις Ηνωμένες Πολιτείες, παράλληλα με την πολύ παλαιότερη Wall Street Journal και τη Νέα Υόρκη Φορές.
Η ραχοκοκαλιά της επωνυμίας ήταν ένα απλό οπτικό σύστημα, που βασίζεται σε έναν μεγάλο, μπλε-κύκλο επίπεδου χρώματος - μια εξαιρετικά μινιμαλιστική απόδοση του προηγούμενου γραφικού του πλανήτη - και το συσσωρευμένο κείμενο all-caps Futura. Δυστυχώς, με την πρώτη ματιά ήταν πάρα πολύ απλό για κάποιους, προσελκύοντας μια καταχρήσεις κατάχρησης που την κατηγορούσαν ως απλοϊκή, εκτός εμπορικού σήματος και ακόμη και προσβλητική για την ευφυΐα των αναγνωστών.
Ωστόσο, η λύση επωνυμίας ήταν κάτι παραπάνω από το μάτι. Εκτός από την καθαρή, καθαρή και απλή, ήταν επίσης απίστευτα ευπροσάρμοστο - ο κύκλος που λειτουργούσε ως συσκευή περιέκτη για περιεχόμενο και ο συνδυασμός χρωμάτων που υποδηλώνει διαφορετικά τμήματα του χαρτιού. Λειτουργεί, πολύ αποτελεσματικά.
Το μάθημα? Όταν υπάρχει ένα πιο περίπλοκο σύστημα ταυτότητας που πρέπει να εξεταστεί στο πλαίσιο, αγνοήστε αυτό το αρχικό κύμα κριτικής και ξεκινήστε με αυτοπεποίθηση.
04. Tropicana (εν συντομία)
Όπως και το Gap, αυτό είναι ένα άλλο βραχύβιο σήμα που τελικά κατέρρευσε υπό υπερβολικά αρνητική προσοχή. Όταν η μάρκα χυμού Tropicana έριξε το αμέσως αναγνωρίσιμο άχυρο κολλημένο σε μοτίβο πορτοκαλιού και το αντικατέστησε με μια γενική σοδειά από ένα ποτήρι χυμό πορτοκαλιού, οι άνθρωποι απλά δεν το είχαν.
Τα παράπονα των πελατών έφτασαν σε αρκετό όγκο που ο ιδιοκτήτης της μάρκας, PepsiCo, πέταξε στην πετσέτα και επανήλθε στην αρχική επωνυμία εντός μερικών μηνών.
Το μάθημα εδώ είναι κάτι που δεν έχει να κάνει με το μυαλό σας: αν έχετε κάτι ξεχωριστό και αγαπημένο για την επωνυμία σας, το οποίο του δίνει τη δυνατότητα να ξεχωρίζει σε έναν ανταγωνιστικό τομέα FMCG, μην ξεφεύγετε από μια λανθασμένη προσπάθεια να φαίνετε «σύγχρονοι».
05. ΒΡ
Αυτό είναι το παλαιότερο παράδειγμα αυτής της λίστας, από το έτος 2000 - από πολλές απόψεις ένας πρόδρομος του κοινού προκαλεί ανησυχίες γύρω από υψηλού προφίλ επωνυμίες που θα ερχόταν να καθορίσει αυτήν τη χιλιετία μέχρι στιγμής. Ήταν μια απροσδόκητη καταστροφή PR.
Σε μια κίνηση που χλευόταν ευρέως εκείνη την εποχή ως μια προσπάθεια να «πλύνει το πράσινο» τη φήμη της, ο γίγαντας πετρελαίου, η British Petroleum, έφερε τη Landor στο πλοίο για να αντικαταστήσει την ιμπεριαλιστική πράσινη και κίτρινη ασπίδα της με ένα λεπτό γεωμετρικό λουλούδι. Το χοντρό καπάκι «BP» γίνεται πεζά, αιωρείται πάνω από το λουλούδι, με ένα νέο σύνθημα: «Πέρα από το πετρέλαιο».
Δεδομένου ότι η επωνυμία και η επακόλουθη παγκόσμια διάθεσή της κοστίζουν δεκάδες εκατομμύρια δολάρια, οι περιβαλλοντολόγοι έδειξαν γρήγορα ότι η BP είχε δαπανήσει πολύ περισσότερα για το νέο λογότυπό της παρά για επενδύσεις σε ανανεώσιμες πηγές ενέργειας. Ανατρεπτικοί σχεδιαστές μετέτρεψαν το λογότυπο σε meme, πλήρες με χτυπητές χελώνες και θαλασσοπούλια.
Το μάθημα εδώ, το οποίο πολλές εταιρείες έχουν μάθει με τον σκληρό τρόπο όλα αυτά τα χρόνια, είναι ότι δεν μπορείτε να ξεπεράσετε τις ρωγμές με το μαρκάρισμα και να περιμένετε από τους ανθρώπους να αλλάξουν τις απόψεις τους - η αυθεντικότητα είναι το παν και μια ιδεολογική επωνυμία όπως αυτή απαιτεί οργανωτική αλλαγή για να το δημιουργήσετε αντίγραφα ασφαλείας.
06. Airbnb
Η επωνυμία Airbnb της DesignStudio ξεκίνησε την εταιρεία στο παγκόσμιο προσκήνιο το 2014 και ήταν η πρώτη σε μια σειρά έργων που προσελκύουν διαμάχες που περιελάμβαναν την Premier League και το Deliveroo.
Το Airbnb «Bélo» περιγράφηκε στην κυκλοφορία ως «μια έκφραση του τι πραγματικά σημαίνει να ανήκετε οπουδήποτε», συγκεντρώνοντας μια αγκαλιά, έναν χάρτη και μια καρδιά. Ωστόσο, αυτά καταλάβαιναν αρκετά χαμηλά στη λίστα πραγμάτων που το κοινό συνέκρινε το σύμβολο με.
Ολόκληροι οι Tumblrs ήταν αφοσιωμένοι στην ομοιότητα του Bélo με διάφορα μέρη της ανθρώπινης ανατομίας (κυρίως γεννητικά όργανα). Άλλοι επέμειναν ότι ανάγκασε, μεταξύ άλλων, το πηγούνι του Peter Griffin του Family Guy.
Το DesignStudio ξεπέρασε ήρεμα την καταιγίδα της ξεκαρδιστικότητας και της αγανάκτησης, και το Bélo είναι πλέον άνετα ως σύγχρονη εικόνα. Εάν εσείς και ο πελάτης παραμείνετε στο μυαλό πίσω από μια επωνυμία, μην αφήσετε τα troll στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να σας φτάσουν. Σε αντίθεση με το Gap ή το Tropicana, αυτό βελτιώνεται σίγουρα με την ηλικία.
07. American Airlines
Όταν έχετε ένα αβίαστα εικονικό λογότυπο που έχει σχεδιαστεί από έναν κύριο όπως ο Massimo Vignelli, θα νομίζατε ότι θα ήταν μια δύσκολη απόφαση να το απορρίψετε. Αυτό ακριβώς έκανε η American Airlines και οι άνθρωποι τρελάθηκαν.
Το τολμηρό, γραφικό σύμβολο του σταυρωτού αετού του Vignelli, που τακτοποιείται μεταξύ του δίδυμου «Α», είχε μια ευχάριστη οπτική συμμετρία που ένιωθε τόσο διαχρονική όσο και κομψή. Η αντικατάστασή του δεν είναι κανένα από αυτά τα πράγματα, ποτίζοντας το αυτοπεποίθηση ναυτικό σε ένα πιο απαλό μπλε χρώμα και μειώνοντας τον μαγευτικό αετό κατά την πτήση σε ένα αφηρημένο ράμφος.
Το μάθημα? Εάν δεν είναι σπασμένο, μην το διορθώσετε. Και αν έχετε ένα κλασικό Vignelli κάτω από τη ζώνη σας, σίγουρα δεν θα σπάσει.
08. IHOP
Το International House of Pancakes, αλλιώς γνωστό ως IHOP, είναι κάτι αμερικανικού ιδρύματος. Ωστόσο, λίγα πράγματα είναι πιο πιθανό να σας κάνουν να απολαμβάνετε το χνουδωτό, σιροπιανό πρωινό σας από το σταθερό βλέμμα ενός δαιμονικού κλόουν.
Ίσως σε μια προσπάθεια να μιμηθεί το ζεστό μοτίβο «χαμόγελου» που ο Turner Duckworth πέτυχε τόσο αποτελεσματικά για το Amazon, το IHOP εκμεταλλεύεται την αντιπαράθεση του «o» και του «p» στο όνομά του. Όμως, ενώ ο συνδυασμός των χοντροειδών, του μπλε, των ματιών και του λεπτού κόκκινου χαμόγελου αποπνέει πολλά πράγματα, η ζεστασιά δεν είναι μεταξύ αυτών.
Το μάθημα? Εάν προσπαθείτε να κάνετε ένα λογότυπο να φαίνεται φιλικό και προσιτό, δοκιμάστε το σε πραγματικούς ανθρώπους και δείτε αν αυτοί τρομοκρατούν. Αυτό θα είναι μια καλή ένδειξη.
Ωστόσο, το IHOP κατάφερε να δημιουργήσει κάποιο θετικό buzz PR όταν γύρισε το «p» σε «b» και άλλαξε το όνομά του σε IHOB.
09. Instagram
Ένα από τα μεγαλύτερα ορόσημα στο θάνατο του skeuomorphism και η άνοδος της επίπεδης σχεδίασης, ήταν όταν το Instagram έριξε την ρετρό, υφή της κάμερας υπέρ ενός εικονιδίου, διακοσμημένο με μια κλίση ουράνιου τόξου νέον. Το Διαδίκτυο φρικάρθηκε.
Όπως πολλά από τα άλλα παραδείγματα αυτής της λίστας, αυτό ήταν ένα rebrand που ξεκίνησε χιλιάδες memes. Σχεδιασμένο για να μοιάζει με κάτι που είχε ανιχνευθεί από το Microsoft Paint τη δεκαετία του '90, αυτή η ριζοσπαστική νέα κατεύθυνση για το λογότυπο του Instagram δημιούργησε πολλά σχισμή και δημιουργίες λογότυπων.
Κάποιοι θρήνησαν το γεγονός ότι η ουσία της «κάμερας ρετρό» του Instagram - ολόκληρη η θεμελιώδης αρχή της εφαρμογής - είχε χαθεί, ενώ άλλοι απλώς μισούσαν τη ζωηρή, σκούρα χρωματική παλέτα. Όμως, καθώς η επίπεδη σχεδίαση έγινε η καθοριστική εμφάνιση και αίσθηση του iOS, η «εγγενής» αίσθηση του εικονιδίου της εφαρμογής λειτούργησε υπέρ.
Όπου ήταν κάποτε γνωστό κυρίως για τα φίλτρα ρετρό φωτογραφίας - για τα οποία η κάμερα skeuomorphic ήταν τακτοποιημένη - το Instagram είναι πλέον μία από τις σημαντικότερες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Μερικές φορές, οι αρχικά μη δημοφιλείς αποφάσεις σχεδιασμού έχουν ευρύτερους στρατηγικούς λόγους στην καρδιά τους.
10. Ινδοί του Κλίβελαντ
Μερικές φορές το μίσος για ένα λογότυπο υπερβαίνει κατά πολύ την αισθητική προτίμηση, όπως στην περίπτωση της μακρόχρονης αμφιλεγόμενης μασκότ των Ινδιάνων του Κλίβελαντ, Αρχηγός Wahoo. Έχει χαρακτηριστεί προσβλητικό, ξεπερασμένο και μάλιστα ρατσιστικό για τη χρήση γελοιογραφίας καρικατούρα ιθαγενών Αμερικανών, σε ένα κλίμα όπου οι περισσότερες αθλητικές ομάδες των ΗΠΑ - με αξιοσημείωτες εξαιρέσεις, όπως η Washington Redskins - έχουν σταματήσει να το κάνουν.
Ωστόσο, φαίνεται ότι η πίεση είχε τώρα αποτέλεσμα, καθώς ο αρχηγός Wahoo δεν θα εμφανίζεται πλέον στη στολή των Ινδιάνων του Κλίβελαντ από την αρχή της σεζόν του 2019, με την ομάδα να παραδέχεται ότι δεν είναι πλέον «κατάλληλο».
