Περιεχόμενο
- 01. Twitter
- 02. Κενό
- 03. Airbnb
- 04. BP
- 05. American Airlines
- 06. Λιντς Γιουνάιτεντ
- 07. Sonic ο σκαντζόχοιρος
Ο επανασχεδιασμός μπορεί να είναι μια επικίνδυνη επιχείρηση. Είτε ασχολείστε με ένα γνωστό λογότυπο, έναν δημοφιλή ιστότοπο ή έναν πολύ γνωστό χαρακτήρα, εάν χάσετε το DNA ενός σχεδίου που οι άνθρωποι γνωρίζουν και αγαπούν, τότε διατρέχετε τον κίνδυνο αντίδρασης - ακόμη περισσότερο αυτά ημέρες που οι άνθρωποι μπορούν να μεταβούν απευθείας στο Διαδίκτυο για να ανακοινώσουν τη δυσαρέσκειά τους.
Πολλές φορές είναι απλώς θέμα ανθρώπων που φοβούνται την αλλαγή και ακόμη και αν δίνετε μια κουρασμένη επωνυμία μια πολύ απαραίτητη ενημέρωση, θα εξακολουθούν να υπάρχουν άτομα που μισούν τη νέα εμφάνιση. Μερικές φορές, ωστόσο, θα δείτε μια εταιρεία να εισάγει ένα εκπληκτικό και ανεπιθύμητο νέο λογότυπο ή επωνυμία που δημιουργεί ένα χείμαρρο άξιας οργής (ή τουλάχιστον φαίνεται να αξίζει τότε). Εδώ, λοιπόν, είναι επτά από τους πιο επανασχεδιασμούς που προκαλούν οργή τα τελευταία χρόνια. πάρτε ένα χαλαρό χάπι προτού διαβάσετε, ή διαβάστε τον οδηγό μας για το σχεδιασμό λογότυπων για να δείτε πώς να αποφύγετε το θυμό του κοινού σας.
- 5 επανασχεδιασμοί λογότυπων που το πήραν σωστά
01. Twitter
Ας ξεκινήσουμε με τον μεγάλο επανασχεδιασμό που προκαλεί ακόμα μεγάλη οργή. Ένας μεγάλος επανασχεδιασμός μιας δημοφιλούς εφαρμογής ή ιστότοπου είναι πάντα υποχρεωμένος να προκαλεί ανησυχία, αλλά η πρόσφατη διάθεση του νέου ιστότοπού του στο Twitter έχει εξοργίσει τους χρήστες στις μάζες τους. Και δεν είναι δύσκολο να καταλάβουμε γιατί; έφερε ό, τι μισείτε σχετικά με την έκδοση της εφαρμογής - όπως επανειλημμένα προσπαθώντας να σας δείξουμε κορυφαία tweets αντί για χρονολογική λίστα, μια ανεπιθύμητη επιλογή σελιδοδεικτών και μια ταραγμένη διάταξη - στην επιφάνεια εργασίας.
Από την άποψη του Twitter, είναι λογικό, καθώς η πλατφόρμα είναι πλέον μια προοδευτική εφαρμογή ιστού που λειτουργεί σε όλα, πράγμα που σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να διατηρεί μια στοίβα διαφορετικών εκδόσεων. Ωστόσο, για τους υπόλοιπους από εμάς, είναι ακόμα πόνος στη χρήση. περιμένουμε να ξεκινήσει το σύνδρομο της Στοκχόλμης.
02. Κενό
Το καταστροφικό escapade λογότυπου 2010 του Gap είναι ένα παράδειγμα εγχειριδίου για το πώς να μην επανασχεδιάσετε. Το να ξεχωρίζει το 24χρονο λογότυπό του - ένα συγκρατημένο έργο με ψηλό και νηφάλιο σερί σε ένα γαλήνιο γαλάζιο φόντο - και η αντικατάστασή του με έναν συνδυασμό Helvetica και μια κλίση δεν ήταν, σε αναδρομή, ποτέ δεν θα πήγαινε καλά με τους πελάτες της . Ξεχώριζε πάρα πολύ και κανείς δεν αγοράζει ρούχα από το Gap επειδή θέλει να ξεχωρίσει. Μετά από ένα παλιρροϊκό κύμα καταγγελιών, το νέο λογότυπο αποσύρθηκε μέσα σε μια εβδομάδα.
Κοιτάζοντας εννέα χρόνια μετά, ωστόσο, δεν φαίνεται πολύ κακό. υπάρχουν τόσα πολλά ελάχιστα λογότυπα γύρω από αυτές τις μέρες που είναι δύσκολο να συγκεντρωθεί οποιαδήποτε πραγματική περιφρόνηση τώρα για την προσπάθεια του Gap. Ίσως ήταν πολύ μπροστά από την εποχή του;
03. Airbnb
Σε αντίθεση με την απροσδόκητη περιπέτεια του Gap, ας επανεξετάσουμε τον επανασχεδιασμό της Airbnb για το 2014. Όπως και με το Gap, το λογότυπο της Bélo της Airbnb δεν άφησε τέλος κριτικής κατά την εισαγωγή του. ένα κομμάτι υψηλής σχεδίασης από το DesignStudio, χαρακτηρίστηκε ως «μια έκφραση του τι πραγματικά σημαίνει να ανήκετε οπουδήποτε» και προοριζόταν να προκαλέσει σκέψεις αγκαλιάς, χάρτη και καρδιάς.
Όλοι οι άλλοι, ωστόσο, πίστευαν ότι μοιάζει περισσότερο με γυναικεία γεννητικά όργανα, και όχι μόνο αυτό, είχε εντυπωσιακή ομοιότητα με διάφορα άλλα παλιά λογότυπα. Ωστόσο, με ένα τόσο απλό σχήμα, υπάρχουν ομοιότητες με οποιονδήποτε αριθμό άλλων σχεδίων. Υπήρξαν πολλές περιπτώσεις κατά τη διάρκεια των ετών μιας εταιρείας που υιοθέτησε ένα ελάχιστο σχήμα για ένα λογότυπο που είχε χρησιμοποιηθεί αλλού πριν. Ενώ η Airbnb έπρεπε να αντιμετωπίσει μια αρχική κριτική και κοροϊδία, σε αντίθεση με το Gap, διατηρούσε το έδαφος του, και τώρα το λογότυπο έχει εγκατασταθεί όμορφα.
04. BP
Η αμφιλεγόμενη επωνυμία της BP το 2000, με επικεφαλής τον Landor Associates, κατάφερε να προκαλέσει οργή σε δύο μέτωπα. Ο βασικός παράγοντας ήταν το στρωματοσφαιρικό του κόστος: 4,6 εκατομμύρια λίρες για το λογότυπο και το συνολικό κόστος της επωνυμίας των 136 εκατομμυρίων λιρών. Αυτά είναι πολλά χρήματα, αλλά όταν το βάζετε σε προοπτική και παράγοντα στην επιχείρηση για την ανάπτυξη της επωνυμίας σε μια παγκόσμια εταιρεία, δεν είναι τόσο εντυπωσιακό.
Η πραγματική πυρκαγιά, ωστόσο, είναι το ίδιο το λογότυπο σε σχήμα ηλίανθου. Σχεδιασμένο για να προάγει τις επενδύσεις της BP σε εναλλακτική ενέργεια, σχεδιάστηκε τότε ως μια προσπάθεια να «πλένει» τη φιλική προς το περιβάλλον φήμη της BP. Σήμερα, με την κλιματική αλλαγή ένα μεγαλύτερο ζήτημα από ποτέ και η BP εξακολουθεί να επενδύει σε μεγάλο βαθμό στην επιχείρηση ορυκτών καυσίμων, αισθάνεται απατηλή και ακόμη και προσβλητική.
05. American Airlines
Τι κάνετε αν έχετε ένα λογότυπο της εταιρείας που είναι αναμφισβήτητα ένα κλασικό, που δημιουργήθηκε από ένα από τα μεγαλύτερα ονόματα στο σχεδιασμό ποτέ; Προφανώς θα το κρατούσατε. δηλαδή, εκτός αν είστε American Airlines.
Το 2013 ξεφορτώθηκε το τολμηρό και εμβληματικό λογότυπό του, που σχεδιάστηκε από τον Massimo Vignelli, και το αντικατέστησε με μια ήπια διαγώνια προσπάθεια από το FutureBrand. Το παλιό λογότυπο ήταν ένα κομψό και συμμετρικό κομμάτι, με ένα στυλιζαρισμένο σταυρωτό αετό ανάμεσα στο δίδυμο «Α». το καινούργιο μοιάζει περισσότερο με ένα αραιωμένο tailfin στολισμένο με ένα μινιμαλιστικό ράμφος.
Κανείς δεν του άρεσε, και ακόμη και ο ίδιος ο Vignelli ένιωσε την ανάγκη να σταθμίσει: «Δεν έχει αίσθηση μονιμότητας», είπε στο Bloomberg BusinessWeek. "Δεν υπήρχε ανάγκη αλλαγής. Κάθε άλλη αεροπορική εταιρεία άλλαξε το λογότυπό της πολλές φορές και κάθε φορά ήταν χειρότερη από την προηγούμενη."
06. Λιντς Γιουνάιτεντ
Ένα σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε όταν προσεγγίζετε έναν μεγάλο επανασχεδιασμό είναι η αφοσίωση του κοινού της επωνυμίας σας. Εάν έχετε πολλούς αφοσιωμένους οπαδούς που είναι μαζί σας για μεγάλο χρονικό διάστημα, είναι πιθανό ότι δεν πρόκειται να αντιδράσουν καλά σε μια τεράστια αλλαγή. Και δεν είναι πολύ πιο αφοσιωμένοι από τους οπαδούς του ποδοσφαίρου.
Επομένως, πρέπει να αναρωτηθείτε τι σκέφτηκε η Leeds United όταν ανακοίνωσε με περηφάνια ένα νέο λοφίο κλαμπ το 2018. Θεωρήθηκε ως τρόπος για να γιορτάσει τους οπαδούς του συλλόγου και, είπε ο Leeds United, το προϊόν έξι μηνών έρευνας και μια διαβούλευση 10.000, Το crest απεικόνισε το «Leeds Salute», μια χειρονομία που χρησιμοποιούσαν οι θαυμαστές τις ημέρες του αγώνα. Και παρόλο που τους αφορά, οι θαυμαστές δεν ήταν ευχαριστημένοι, με μια αναφορά για να το ξεφορτωθεί γρήγορα προσελκύοντας πάνω από 10.000 υπογραφές. Το αποτέλεσμα? Η κορυφή του 2018 έχει ήδη αντικατασταθεί από έναν πιο παραδοσιακό σχεδιασμό.
07. Sonic ο σκαντζόχοιρος
Ας κλείσουμε αυτήν τη συλλογή της φήμης με έναν άλλο μεγάλο σχεδιασμό τρόμου από αυτό το έτος. Το Sonic the Hedgehog είναι ένας από τους πιο άμεσα αναγνωρίσιμους χαρακτήρες στα βιντεοπαιχνίδια και ενώ η εμφάνισή του έχει τροποποιηθεί αρκετές φορές τα χρόνια, τίποτα δεν θα μπορούσε να προετοιμάσει τους ανθρώπους για αυτό που εμφανίστηκε στο τρέιλερ για την επερχόμενη ταινία Sonic ζωντανής δράσης.
Ο Gone ήταν ο αξιαγάπητος χαρακτήρας κινουμένων σχεδίων, αντικαταστάθηκε από ένα τερατώδες CG κατευθείαν από την παράξενη κοιλάδα, μια χίμαιρα που προκαλούσε εφιάλτη με ανθρώπινα δόντια. Η αντίδραση ήταν γρήγορη και βάναυση, και η απάντηση του Paramount ήταν κατάλληλα γρήγορη. Μέσα σε λίγες ώρες από την κυκλοφορία του τρέιλερ, ο σκηνοθέτης της ταινίας υποσχέθηκε να επιστρέψει στο σχέδιο και να ξεκινήσει ξανά.
