Περιεχόμενο
- 01. Επιλέξτε τολμηρές εικόνες που τραβούν την προσοχή
- 02. Επιλέξτε περιεχόμενο με ανθρώπινη σύνδεση
- 03. Κάντε την εικόνα να πει την ιστορία σας
- 04. Επιλέξτε μια κατάλληλη καλλιέργεια
- 05. Εξετάστε την πολιτιστική σημασία
- 06. Δοκιμάστε τις εικόνες πριν τις αγοράσετε
Η δημιουργία μιας πραγματικά συναρπαστικής εκστρατείας κοινωνικών μέσων εξαρτάται συχνά από την εύρεση της τέλειας εικόνας για τη δουλειά. Έχει να κάνει με την προσέλκυση της προσοχής σε ένα πολυάσχολο, γεμάτο πολυκαναλικό περιβάλλον και γρήγορη αφήγηση μιας ιστορίας.
Σύμφωνα με έρευνα που ανέθεσε το iStock από την Getty Images, η ζήτηση για εικόνες αποθεμάτων έχει αυξηθεί γενικά, αλλά υπήρξε μια αξιοσημείωτη αλλαγή προς τις ψηφιακές χρήσεις. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πρωτοστατούν με μια εντυπωσιακή αύξηση 74% τον τελευταίο χρόνο.
Με τον αριθμό των επωνυμιών που ανταγωνίζονται για την προσοχή στα κοινωνικά σε άνοδο, είναι πιο σημαντικό από ποτέ να γίνει σωστά τα μηνύματα. Διαβάστε λοιπόν τον οδηγό έξι βημάτων για να βρείτε την τέλεια εικόνα για την επόμενη κοινωνική σας καμπάνια ...
01. Επιλέξτε τολμηρές εικόνες που τραβούν την προσοχή
Οι χρήστες κάνουν κύλιση στις κοινωνικές ροές τους γρήγορα και αποσπασμένα, συχνά συμμετέχουν σε πολλές συνομιλίες ταυτόχρονα. Με απλά λόγια, εάν δεν τους δώσετε έναν λόγο να επικεντρωθούν σε αυτά που λέτε, θα συνεχίσουν να κάνουν κύλιση.
Όταν πρόκειται για την επιλογή της σωστής εικόνας για την κοινωνική σας καμπάνια, τα υπόβαθρα υψηλής αντίθεσης, οι απλές, δυναμικές συνθέσεις και οι ζωηρές παλέτες χρωμάτων είναι πιθανό να ξεχωρίζουν περισσότερο, οπότε γενικά αποφεύγετε το υπερβολικά περίπλοκο θέμα ή τα χρώματα σε σίγαση - αν και το φωτεινό κείμενο μπορεί γροθιά από μια ασπρόμαυρη εικόνα υπέροχα.
Στην ιδανική περίπτωση, θέλετε τα άτομα να αφομοιώσουν το μήνυμά σας με μια ματιά σε δευτερόλεπτα και να μην χρειάζεται να ξοδέψουν χρόνο να αποκρυπτογραφήσουν τι συμβαίνει ή να μην διαλέξετε μια σκοτεινή οπτική μεταφορά. Οι απλές εικόνες λειτουργούν καλύτερα, οπότε όταν αναζητάτε μια εικόνα, βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας είναι σαφείς και συγκεκριμένες.
Ενεργοποίηση του μενού φίλτρων iStock, μπορείτε να κάνετε πιο συγκεκριμένη την αναζήτησή σας γρήγορα και εύκολα. Μπορείτε να επιλέξετε τον αριθμό των ατόμων στη λήψη και τη σύνθεση: ένα άτομο, περικομμένο από κοντά, πιθανότατα θα είναι μια πιο ενδιαφέρουσα επιλογή για έναν μικρό καμβά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από ένα ευρύ πλάνο μιας ομάδας.
02. Επιλέξτε περιεχόμενο με ανθρώπινη σύνδεση
Εξετάστε τους τύπους περιεχομένου που οι άνθρωποι επιλέγουν να μοιραστούν στα κοινωνικά μέσα: τείνουν να είναι θέματα που έχουν πραγματικό συναισθηματικό συντονισμό για αυτούς, τους φίλους και την οικογένειά τους. Θα μπορούσαν να είναι διασκεδαστικό, ή προκλητικό, ή απλά να είναι μια έξυπνη παρατήρηση στην καθημερινή ζωή
Το περιεχόμενο με δυνατότητα κοινής χρήσης τείνει να είναι απλό, εύκολο να αφομοιωθεί και αρκετά καθολικό όσον αφορά τη συνάφεια. Εκπληκτικά, εμπνευσμένα τοπία μπορεί να είναι αποτελεσματικά στο σωστό πλαίσιο, αλλά τα ανθρώπινα πρόσωπα και οι άνθρωποι που αλληλεπιδρούν σε οικείες κοινωνικές καταστάσεις, είναι ιδιαίτερα καθολικοί.
Οι εικόνες ή τα βίντεο, ζώων ή παιδιών μπορούν να ενέχουν χιούμορ και προσωπικότητα σε μια καμπάνια, και ο «χαριτωμένος» παράγοντας μπορεί επίσης να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να αρέσουν, να μοιραστούν ή να κάνουν κλικ ξανά, υπό την προϋπόθεση ότι είναι κατάλληλα για την εν λόγω επωνυμία.
Όταν αναζητάτε μια εικόνα, να είστε όσο πιο συγκεκριμένοι μπορείτε για να περιορίσετε τα αποτελέσματα. Μια αναζήτηση για «γάτα» στο iStock επιστρέφει πάνω από 90.000 εικόνες, ενώ η «παιχνιδιάρικη γάτα» σας δίνει λιγότερες από 900. Είναι μια τεράστια εξοικονόμηση χρόνου.
Και πάλι, το μενού Φίλτρα είναι χρήσιμο για να περιορίσετε τα πράγματα γρήγορα. Αν σκοπεύετε να προβάλλετε ένα πρόσωπο, επιλέξτε «Πορτρέτο» ή «Γκρο πλαν» κάτω από το «Στυλ εικόνας» για να βρείτε κάτι με δυναμική σύνθεση. Αναζητήστε εικόνες με φόντο επίπεδου χρώματος, καθώς ο καθαρός χώρος είναι ιδανικός για να προσθέσετε ένα μήνυμα καμπάνιας.
03. Κάντε την εικόνα να πει την ιστορία σας
Δεν υπάρχει πολύς χρόνος για να μεταδώσετε το μήνυμά σας και ο χώρος είναι υψηλότερος, επομένως το μήνυμα πρέπει να είναι ανακριβές Μέρος της επιλογής της σωστής εικόνας για μια επιτυχημένη κοινωνική καμπάνια είναι η αφήγηση της σωστής ιστορίας: μια οπτική στενογραφία για προσθήκη περιβάλλοντος.
Για παράδειγμα, εάν η καμπάνια κάνει αναφορά σε ένα συγκεκριμένο άτομο, αντικείμενο ή συμβάν, παριστάνει μια άλλη καμπάνια ή περιλαμβάνει κάποιο είδος αυτόνομου οπτικού λογοτύπου, πρέπει να μεταφέρετε αυτήν την αναφορά το συντομότερο δυνατό, ώστε να μην χαθεί στη μετάφραση.
Η εύρεση του τέλειου αποθέματος για αυτό το είδος σκοπού έχει να κάνει με το να γνωρίζετε τι θέλετε πριν κάνετε αναζήτηση, καθώς θα μπορούσατε να τράτε τη βιβλιοθήκη εικόνων για ώρες διαφορετικά. Όπως παραπάνω, όσο πιο περιγραφική μπορείτε να είστε με τις λέξεις-κλειδιά σας, τόσο το καλύτερο.
04. Επιλέξτε μια κατάλληλη καλλιέργεια
Όταν σχεδιάζετε μια καμπάνια που εκτελείται σε πολλά κοινωνικά δίκτυα, λάβετε υπόψη τις απαιτήσεις διάστασης εικόνας για καθένα από αυτά. Αφιερώστε χρόνο για να βελτιστοποιήσετε τα στοιχεία της καμπάνιας σας, αντί να αναγκάσετε την ίδια περικοπή εικόνας σε πολλές διαφορετικές μορφές.
Εάν θέλετε να δοκιμάσετε την καταλληλότητα μιας εικόνας για μια συγκεκριμένη κοινωνική πλατφόρμα, το iStock Editor είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο που σας επιτρέπει να περικόψετε, να προσθέσετε κείμενο και φίλτρα γρήγορα και εύκολα, χωρίς να ενεργοποιήσετε το Photoshop - δείτε παρακάτω για περισσότερα.
Επίσης, μέσα στο μενού Φίλτρα του iStock υπάρχει ένα πλαίσιο «Προσανατολισμού», το οποίο σας επιτρέπει να επιλέξετε ανάμεσα σε κάθετη, οριζόντια, τετράγωνη και πανοραμική. Οι τετραγωνικές εικόνες τείνουν να ταιριάζουν ειδικότερα στο Twitter και το Instagram, αν και θυμάστε ότι θα χρειαστείτε χώρο για να προσθέσετε το μήνυμα της καμπάνιας - οπότε ίσως χρειαστεί να τις περικόψετε διαφορετικά για να κάνετε χώρο. Και πάλι, μπορείτε να το κάνετε γρήγορα και εύκολα μέσα στο iStock Editor.
Το περιεχόμενο διαφέρει μεταξύ των πλατφορμών, καθώς και των μεγεθών περικοπής: το είδος της εικόνας που αντηχεί έντονα σε ένα δίκτυο μπορεί να μην ταιριάζει τόσο καλά σε άλλο.Για παράδειγμα, όμορφες, υποβλητικές εικόνες λειτουργούν καλά στο Instagram, ενώ οι χρήστες του Facebook είναι πιο πιθανό να μοιράζονται αστείο, διασκεδαστικό περιεχόμενο και το Twitter έχει να κάνει με γρήγορες, ενδιαφέρουσες πληροφορίες.
05. Εξετάστε την πολιτιστική σημασία
Με την καλύτερη βούληση στον κόσμο, μερικές φορές ο μόνος σίγουρος τρόπος για να δείτε τι είδους εικόνες λειτουργεί πιο αποτελεσματικά για μια κοινωνική καμπάνια είναι να το δοκιμάσετε. Η ομορφιά των πλατφορμών όπως το Facebook είναι ότι μπορείτε να στοχεύσετε λέιζερ διαφορετικές καμπάνιες ανάλογα με την ηλικία, την τοποθεσία, τα ενδιαφέροντα και πολλά άλλα δημογραφικά στοιχεία.
Εάν μια καμπάνια εκτελείται σε μια συγκεκριμένη περιοχή, εστιάστε τις προσπάθειές σας στη δοκιμή διαφορετικών εκδόσεων για να δοκιμάσετε τυχόν παραδοχές. Οι άνθρωποι είναι πιθανό να ανταποκριθούν σε οικείες εικόνες: αυτό θα μπορούσε να είναι τόσο απλό όσο η προβολή μιας τοπικής τοποθεσίας, συγκεκριμένων μοτίβων ή χρωμάτων, ή όταν πρόκειται για πρόσωπα, άτομα με συγκεκριμένη εθνικότητα, εθνικό ή πολιτισμικό υπόβαθρο.
Και πάλι, το μενού Φίλτρα στο iStock είναι ένα ιδανικό εργαλείο για την εύρεση της σωστής εικόνας το συντομότερο δυνατό. Μπορείτε να αναζητήσετε εικόνες με βάση το συνολικό χρώμα μιας εικόνας και επίσης να περιορίσετε τις τοποθεσίες ανά χώρα ή πόλη για να διασφαλίσετε την τοπική συνάφεια.
06. Δοκιμάστε τις εικόνες πριν τις αγοράσετε
Αν έχετε καταγράψει μια σύντομη λίστα πιθανών εικόνων και θέλετε να τις δείτε in situ, το iStock Editor είναι ένα απλό διαδικτυακό εργαλείο για να σας βοηθήσει να κοροϊδέψετε τα κοινωνικά γραφικά απευθείας από τη βιβλιοθήκη iStock.
Απλώς επιλέξτε "Επεξεργασία αυτής της εικόνας" από το περιουσιακό στοιχείο της επιλογής σας και μπορείτε να περικόψετε, να αλλάξετε το μέγεθος, να προσθέσετε κείμενο, να εφαρμόσετε φίλτρα και να ανεβάσετε και να τοποθετήσετε τα δικά σας επώνυμα γραφικά επί τόπου στην υδατογράφημα εικόνα. Μόλις είστε ικανοποιημένοι, μπορείτε να κάνετε λήψη της επεξεργασμένης εικόνας για να καταργήσετε το υδατογράφημα.
Ως πρόσθετη εξοικονόμηση χρόνου, το iStock Editor διαθέτει ακόμη μια σειρά από δημοφιλείς διαστάσεις εικόνας διαδικτύου και κοινωνικών μέσων ενσωματωμένων ως προκαθορισμένα, ώστε να μπορείτε να παίζετε με διαφορετικές καλλιέργειες εν κινήσει.
Το iStock προσφέρει εκατομμύρια αποκλειστικές εικόνες, εικόνες και βίντεο 4K, ιδανικά για τις κοινωνικές σας καμπάνιες. Επισκεφθείτε τώρα και οι νέοι πελάτες θα λάβουν 12% έκπτωση σε οποιοδήποτε προϊόν με κωδικό 12CBLOQNEW. Ισχύει έως τις 20 Ιουνίου 2018.
