Συνήθιζα να σκέφτομαι το σεξ στην εργασία όλη την ώρα. Τώρα σκέφτομαι πώς μπορώ να κάνω κάτι καλό στον κόσμο. Γιατί; Επειδή βρήκα την αγάπη; Ή Θεός; Όχι - γιατί η χρήση του σεξ ως τρόπου δημιουργίας πολιτιστικού νομίσματος έχει τελειώσει. Το καλό είναι εκεί που βρίσκεται. Είναι σχετικά εύκολο να εντοπίσετε τάσεις και να εκφράσετε μια κοινωνική συνείδηση στις καμπάνιες μάρκετινγκ. Είναι πολύ πιο δύσκολο στο σχεδιασμό. Αλλά υπάρχει ένα όπλο που έχουμε στο οπλοστάσιό μας με τη δύναμη να σώσουμε τον κόσμο: τη γραμματοσειρά. Εκτός από τις λέξεις που εκφράζονται, οποιαδήποτε επιλογή σχεδιασμού που κάνουμε εδώ έχει τεράστιες επιπτώσεις στο πόσο μελάνι χρησιμοποιείται (ή, μάλλον, κατάχρηση).
Αυτό μπορεί να μην ακούγεται σαν μεγάλη υπόθεση στο (τύπο) πρόσωπο του. Αλλά είναι. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η κυβέρνηση των Η.Π.Α. είναι εξαγριωμένη λόγω ενός 14χρονου αγοριού, Σουβίρ Μιρτσαντάνι. Έχει καταλάβει ότι θα μπορούσε να εξοικονομήσει εκατομμύρια μόνο αλλάζοντας γραμματοσειρές σε επίσημα έγγραφα από το Times New Roman στο Garamond. Στο φρέσκο πρόσωπό του - και στο όχι και τόσο φρέσκο πρόσωπό μου - είναι χωρίς μυαλό.
Τον επαινώ για την πρόκληση της απάθειας. Γιατί όμως να σταματήσετε στο Garamond; Ας ωθήσουμε τα δημιουργικά όρια πιο σκληρά και αναπτύξτε μια εντελώς νέα γραμματοσειρά που είναι βιώσιμη και σέξι. Κάθε προσπάθεια που έχω δει στο μπροστινό μέρος της οικολογικής γραμματοσειράς ήταν κουρασμένη, άσχημη και δαπανηρή. Όπως τόσα πολλά οικολογικά προϊόντα, αισθάνονται σαν ένας μεγάλος, λιπαρός συμβιβασμός.
Γι 'αυτό ενημερώσαμε το Monotype για να δημιουργήσουμε κάτι όμορφο, βιώσιμο και εντελώς δωρεάν. Είναι ένα από τα πιο συναρπαστικά έργα που έχω δουλέψει ποτέ και σας αναγκάζει να εξισορροπείτε συνεχώς την ένταση μεταξύ αυτών των τριών στόχων. Η απάντηση του Monotype είναι απίστευτη. Λατρεύω ότι η γραμματοσειρά γίνεται πιο κομψή καθώς μεγαλώνει. Μου αρέσει ότι, σε πιο τυπικά μεγέθη, το μελάνι εκτοξεύεται στον άσπρο χώρο ανάμεσα στις δεκάδες λεπτές γραμμές και καμπύλες που απαρτίζουν κάθε γράμμα. Και λατρεύω πραγματικά το «Q» και το «R».
Μόλις είχαμε τη γραμματοσειρά, χρειαζόμασταν ένα σπίτι πελάτη για να το αποκτήσουμε παγκόσμιο. Το κάναμε σε ένα tweet, και στο Ryman βρήκα έναν σύντροφο ψυχής. Μια εταιρεία που είναι αρκετά έξυπνη για μια ιδέα σαν αυτή και κατανοεί ότι το να ζητάμε από τους ανθρώπους να χρησιμοποιούν λιγότερο μελάνι δεν υπονομεύει την επιχείρησή τους - τους ξεχωρίζει κάνοντας κάτι καλό. Μαζί είμαστε αποφασισμένοι να αλλάξουμε τον κόσμο, ένα γράμμα κάθε φορά.
Τώρα τελείωσε σε εσάς. Θέλουμε να είναι η προεπιλεγμένη γραμματοσειρά του κόσμου. Εάν όλοι χρησιμοποιούσαν το Ryman Eco κατά την εκτύπωση, θα εξοικονομούσαμε πάνω από 490 εκατομμύρια δοχεία μελανιού και σχεδόν 15 εκατομμύρια βαρέλια λαδιού. Αυτό ισοδυναμεί με 6,5 εκατομμύρια τόνους εκπομπών CO2 ετησίως.
Αλλά δεν θέλω να χρησιμοποιήσετε το Ryman Eco επειδή πρέπει »(αν και σίγουρα πρέπει). Το όνειρό μου είναι ο κόσμος του σχεδιασμού να τον αγκαλιάσει και να παίξει με όλες τις ιδέες που συνδέονται με τη γραμματοσειρά.
Δεν αφορά μόνο μια γραμματοσειρά. Πρόκειται για τη δημιουργία ενός σχεδιασμού για τη σύγχρονη ζωή που λειτουργεί. Και δεν ήταν ποτέ πιο επείγον - απλώς διαβάστε τα τελευταία ευρήματα του ΟΗΕ για την υπερθέρμανση του πλανήτη. Αυτή είναι η ευκαιρία μας να βάλουμε μια σχεδίαση στο Σύμπαν. Είστε έτοιμοι για την πρόκληση;
Λόγια: Nils Leonard
Ο Nils Leonard είναι ο εκτελεστικός διευθυντής δημιουργικών στο Gray London και από τότε που διορίστηκε έχει επιβλέψει τα πιο κερδοφόρα και δημιουργικά χρόνια στην 52χρονη ιστορία του πρακτορείου. Αυτό το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο τεύχος 227 του Computer Arts.
