Περιεχόμενο
- Ο τύπος είναι ζωτικής σημασίας για την έκφραση της μάρκας
- Πώς μεταδίδεται η προσωπικότητα μέσω του τύπου;
- 01. Βάλτε την τυπογραφία στην καρδιά της έκφρασης της επωνυμίας: Το κοινό
- 02. Τύπος κατασκευής σε ένα ευέλικτο σύστημα με βάση το πλέγμα: SKP Beijing
- 03. Παροχή ιδιοκτησιακής τυπογραφικής προσωπικότητας: Πόλη της Βιέννης
- 04. Δημιουργήστε ένα συνεκτικό σύστημα σχεδίασης βάσει τύπου: Top Gear
- 05. Εξελίξτε μια πλήρη γραμματοσειρά από ένα σχέδιο λογότυπου: Duolingo
Η τυπογραφία επωνυμίας είναι το κλειδί για το μήνυμα που παραδίδεται. Από μια διακριτική προσέγγιση στη χρήση του τύπου, έως και σε έναν κατά παραγγελία τύπο, οι μάρκες εκμεταλλεύονται το ευρύ φάσμα της τυπογραφίας για να εκφραστούν. Δεν υπάρχει λύση για όλα τα μεγέθη, αλλά κάθε μάρκα πρέπει να γνωρίζει τη δύναμη της τυπογραφίας ως διαφοροποιητή και να έχει μια στρατηγική για τη χρήση της με τον καταλληλότερο τρόπο.
Η τυπογραφία στην επωνυμία είναι τόσο σημαντική που προστέθηκε πρόσφατα ως μία από τις τρεις νέες κατηγορίες χειροτεχνίας στο ετήσιο πρόγραμμα βραβείων μας, το Brand Impact Awards. Εισαγάγετε την καλύτερη τυπογραφία σας στο branding έως τις 26 Ιουνίου και μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση του τύπου σε οπτικές ταυτότητες παρακάτω.
Για αυτό το άρθρο, μιλήσαμε με επαγγελματίες που μας έδωσαν πέντε προσεγγίσεις για τη δημιουργία έκφρασης μάρκας μέσω τυπογραφίας - που σχετίζονται με πραγματικές μελέτες περιπτώσεων. Στη συνέχεια, (στη σελίδα 2) μοιραζόμαστε πέντε συμβουλές από ειδικούς για να σας βοηθήσουμε να επιλέξετε την τέλεια γραμματοσειρά για την επωνυμία σας. Αν είναι οι πόροι που χρειάζεστε, ρίξτε μια ματιά στη λίστα των κορυφαίων δωρεάν γραμματοσειρών και των πλάγιων γραμματοσειρών. Εναλλακτικά, για συμβουλές σχετικά με τη δημιουργία της δικής σας γραμματοσειράς, ανατρέξτε στον οδηγό μας για το σχεδιασμό γραμματοσειρών.
Ο τύπος είναι ζωτικής σημασίας για την έκφραση της μάρκας
"Ανεξάρτητα από το μέσο ή το κοινό, ο τύπος είναι παντού που πρέπει να μεταφερθεί ένα γραπτό μήνυμα", λέει ο Lukas Paltram, δημιουργικός διευθυντής στο κορυφαίο στούντιο σχεδιασμού τύπων Dalton Maag. "Η δημιουργία μιας μοναδικής έκφρασης σε αυτό το ουσιαστικό επίπεδο επικοινωνίας είναι εξαιρετικά ισχυρή. Μπορεί να είναι ένα μεγάλο πλεονέκτημα για τις μάρκες να ξεχωρίζουν και τους επιτρέπει να χρησιμοποιούν μια μοναδική φωνή στην οπτική τους επικοινωνία."
Η δημιουργία ξεχωριστών γραμματοσειρών είναι δαπανηρή και χρονοβόρα και μπορεί να μην αξίζει πάντα την επένδυση. Ωστόσο, το εφάπαξ κόστος για ένα πραγματικά ιδιοποιήσιμο περιουσιακό στοιχείο μπορεί να είναι πιο ελκυστικό από την αγορά πολλαπλών αδειών σε μια υπάρχουσα γραμματοσειρά που μπορούν να χρησιμοποιήσουν άλλοι. Για περισσότερα σχετικά με αυτό, ανατρέξτε στον οδηγό μας για την αδειοδότηση γραμματοσειρών.
Πώς μεταδίδεται η προσωπικότητα μέσω του τύπου;
Όσον αφορά τη μεταφορά της προσωπικότητας μέσω του τύπου, ορισμένες λεπτομέρειες εντός των γραμμάτων προσφέρουν ιδιαίτερα πλούσιες ευκαιρίες. «Οι χαρακτήρες με μεγαλύτερη καμπυλότητα είναι πάντα ευκολότεροι να δημιουργήσουν μια αίσθηση προσωπικότητας», λέει η πολυεπιστημονική σχεδιαστής Caterina Bianchini, η οποία έχει δημιουργήσει πολλές προσαρμοσμένες γραμματοσειρές για τους πελάτες της. "Για παράδειγμα, ένα G, C ή O προσφέρεται πολύ για να έχει μια πιο χαρισματική αισθητική", συνεχίζει. "Οι διασταυρώσεις είναι επίσης ενδιαφέρουσες: μπορούν να χειραγωγηθούν ακόμη και με ένα μικρό ποσό για να δώσουν μια διαφορετική αίσθηση: ίσως κάθονται χαμηλότερα ή ψηλότερα, ή έχουν προσθέσει μια καμπύλη."
"Σχεδόν οτιδήποτε είναι εφικτό, αρκεί να φαίνεται καλό", συμφωνεί ο συνεργάτης της Pentagram Paula Scher. "Οι μικρές προσαρμογές μπορούν να κάνουν τις γραμματοσειρές πιο αναγνωρίσιμες, όπως η συμπλήρωση του εσωτερικού με πεζά o, g, d ή b, stencilling με δημιουργικό τρόπο ή κοπή τμημάτων γραμμάτων."
Ωστόσο, η Paltram προειδοποιεί ότι ενώ ορισμένοι χαρακτήρες έχουν μεγαλύτερες δυνατότητες εξατομίκευσης - προσθέτει το κεφαλαίο Q και το σύμβολο στην παραπάνω λίστα - μια γραμματοσειρά πρέπει να είναι ισορροπημένη σε ολόκληρο το σύνολο χαρακτήρων. "Δεν πρόκειται για μεμονωμένα γράμματα που ξεχωρίζουν, είναι ολόκληρο το σύστημα που πρέπει να είναι πειστικό", υποστηρίζει.
Διαβάστε παρακάτω για να ανακαλύψετε πώς να δημιουργήσετε έκφραση επωνυμίας μέσω τυπογραφίας…
01. Βάλτε την τυπογραφία στην καρδιά της έκφρασης της επωνυμίας: Το κοινό
Η τυπογραφία έχει ορίσει την ταυτότητα του The Public Theatre από το 1994, όταν ο Scher δημιούργησε το λογότυπό του χρησιμοποιώντας πρωτότυπα ξύλινα γράμματα που δεν είχαν ακόμη ψηφιοποιηθεί. Δεκατέσσερα χρόνια αργότερα, το 2008, ο Scher ενημέρωσε το λογότυπο, θέτοντάς το σε έξι διαφορετικά βάρη της γραμματοσειράς Knockout.
"Επέλεξα τις ξύλινες γραμματοσειρές και αργότερα το Knockout, επειδή χρησιμοποιήθηκαν σε εφημερίδες στα τέλη του 1800, και στη συνέχεια σε αφίσες πυγμαχίας της δεκαετίας του '30, της δεκαετίας του '40 και της δεκαετίας του '50", εξηγεί. "Ο τύπος είναι λαϊκιστικός, οπότε ήταν τέλειος για αυτό το μη κερδοσκοπικό, χωρίς αποκλεισμούς και συχνά πρωτοποριακό θέατρο."
Κάθε σεζόν, ο Scher συνεργάζεται με τον καλλιτεχνικό σκηνοθέτη Oskar Eustis για να συμφωνήσει έναν θερινό τίτλο που αποτυπώνει το πνεύμα αυτών των παραγωγών - προηγούμενα παραδείγματα περιλαμβάνουν την Ελεύθερη Αγάπη και τον Πόλεμο και την Αγάπη.
Δουλεύοντας κυρίως με διαφορετικά βάρη και χρώματα του Knockout, με κάποιες δημιουργικές τροποποιήσεις στη γραμματοσειρά όπου είναι απαραίτητο, η Scher και η ομάδα της στο Pentagram σχεδιάζουν μια ξεχωριστή εμφάνιση και αίσθηση για τον Σαίξπηρ στο Πάρκο κάθε σεζόν. Αυτό, στη συνέχεια, χρησιμεύει ως ένα δημιουργικό πλαίσιο για μια σειρά άλλων διαφημιστικών υλικών που κυκλοφόρησε η εσωτερική ομάδα του κοινού.
«Σε γενικές γραμμές, προσπαθώ να σχεδιάζω κάθε σεζόν ως αντιστάθμιση σε σχέση με εκείνη που είχε προηγουμένως», λέει ο Scher."Η σεζόν 2018-19 χρησιμοποίησε ένα διαβαθμισμένο φόντο και μια βαριά μαύρη τυπογραφία, όπου η αριστερή πλευρά μιας ευθείας γραμμής, όπως ένα F ή L, μπορεί να επεκταθεί έως και μια ίντσα, δίνοντας στην τυπογραφία ένα αρκετά βαρύ μαύρο εμφάνιση."
Η πιο πρόσφατη σεζόν 2019-20, εν τω μεταξύ, είναι μια ταραχή του χρώματος σε αντίθεση. «Έχει τύπο σε εφαπτομενικά χρησιμοποιώντας γραμμές υπογράμμισης», συνεχίζει. "Το μπλε, το κόκκινο και το κίτρινο είναι αισιόδοξο, επηρεασμένο από τα χρώματα της συσκευασίας Wonder Bread και των ούλων Bazooka."
Ο Scher παραδέχεται ότι κάθε σεζόν απαιτείται κάποια δοκιμή και σφάλμα για την επίτευξη ενός κατάλληλου εκλεκτικού εύρους έκφρασης μάρκας χρησιμοποιώντας την ίδια γραμματοσειρά. «Προσπαθώ να βρω τη σωστή εκκεντρότητα για να ενσωματώσω την τυπογραφία», λέει. "Τα γραμματοσειρά έχουν πνεύμα και μπορούν να είναι εξαιρετικά αναγνωρίσιμα. Εάν το τυπογραφικό στυλ που χρησιμοποιείται από έναν οργανισμό έχει αρκετά συγκεκριμένη εκκεντρότητα, μπορεί να αναγνωριστεί μόνο από τη γραμματοσειρά - χωρίς λογότυπο."
02. Τύπος κατασκευής σε ένα ευέλικτο σύστημα με βάση το πλέγμα: SKP Beijing
Ο σχεδιαστής και διευθυντής τέχνης Bianchini συνεργάστηκε με το πολυτελές κινεζικό πολυκατάστημα SKP σε μια μοναδική γραμματοσειρά που ώθησε τα όρια της σύμβασης. "Η γραμματοσειρά μιας επωνυμίας είναι συνήθως ένα από τα πρώτα πράγματα με τα οποία αλληλεπιδρά ένας καταναλωτής και είναι ένας πολύ απλός τρόπος για να δείξουμε μια αίσθηση αίσθησης ή χαρακτήρα", λέει ο Bianchini. "Το SKP είναι εστιασμένο στο streetwear, οπότε ήθελε να έχει το πλεονέκτημα της γραμματοσειράς." Η γενική ιδέα ήταν ένα σχήμα πέντε όψεων, το οποίο ονομάσαμε Wu. Αυτό έγινε μια οπτική μεταφορά που αντιπροσωπεύει διαφορετικά τμήματα του καταστήματος και της μάρκας της SKP, καθώς επίσης αγγίζει τον κινεζικό πολιτισμό. "
Αυτό το απλό σχήμα ήταν η βάση ενός πλέγματος, το οποίο με τη σειρά του έγινε η βάση για ολόκληρο το σύστημα γραφικών. Μόλις δημιουργήθηκε το πλέγμα, έγινε ένα εργαλείο για την οικοδόμηση της εικονογραφίας και των συστημάτων ανίχνευσης της SKP.
"Το αποτέλεσμα είναι κάτι που αισθάνεται πολύ πολυδιάστατο και πολύπλευρο", λέει ο Bianchini. "Αναπτύξαμε τρία διαφορετικά βάρη: ελαφρύ, μεσαίο και τελικά πολύπλευρο. Η γραμματοσειρά είναι μπλοκ και μαύρη, γεγονός που της δίνει μια ξεχωριστή και άμεσα αναγνωρίσιμη αισθητική."
Ο Bianchini προσθέτει ότι αυτή η πολύπλευρη προσέγγιση βοηθά στη δημιουργία μιας μοναδικής ταυτότητας για το πολυκατάστημα. «Πολλές φορές οι άνθρωποι προσπαθούν να δημιουργήσουν κάτι πιο λειτουργικό, με την ιδέα ότι το λιγότερο είναι περισσότερο», λέει. "Με αυτόν τον τύπο θέλαμε να δημιουργήσουμε περισσότερα. Θέλαμε να νιώθει σαν τον πρωτοπόρο, που κάνει τα πράγματα διαφορετικά. Προσπαθούμε επίσης πάντα να χτίσουμε την αίσθηση ότι κάτι είναι λίγο" μακριά "στη δουλειά μας και νομίζω ότι το ανισορροπημένο Η αίσθηση των κομματιών του σχήματος όταν ενώνονται δίνει στη γραμματοσειρά αυτή την ακριβή αίσθηση.
Έχοντας επίγνωση ότι δεν δημιουργούσε κάτι που αισθάνθηκε υπερβολικά «υπερβολικά σχεδιασμένο», ο Bianchini έπρεπε να επιτύχει τη σωστή ισορροπία μεταξύ των εντυπωσιακά εσωτερικών και υπερβολικά σύγχυσης. "Η γραμματοσειρά είναι βαθιά ριζωμένη στον σχηματισμό πλέγματος, η οποία συνήθως απλοποιεί τα πράγματα, αλλά στην περίπτωσή μας δημιούργησε ένα περίπλοκο σύστημα που θα μπορούσε να προωθηθεί πολύ προς τη λάθος κατεύθυνση", λέει. "Το σπρώξαμε αρκετά."
03. Παροχή ιδιοκτησιακής τυπογραφικής προσωπικότητας: Πόλη της Βιέννης
Σε συνεργασία με τους Saffron Brand Consultants, ο Dalton Maag δημιούργησε μια μοναδική γραμματοσειρά για την Πόλη της Βιέννης εξ ολοκλήρου από το μηδέν. Το σλιπ ήταν για μια σύγχρονη οικογένεια γραμματοσειρών sans-serif, με τρία βάρη, που θα μπορούσαν να μεταφέρουν μια μοναδική αίσθηση «βιεννέζικου» σε όλα τα μέσα.
"Ξεκινήσαμε συγκεντρώνοντας έμπνευση από την ίδια την πόλη - την αρχιτεκτονική, τον πολιτισμό και την ιστορία της - και χρησιμοποιήσαμε αυτές τις αναφορές για να εμπνεύσουμε άμεσα τη σχεδιαστική γλώσσα της γραμματοσειράς", εξηγεί ο δημιουργικός διευθυντής Paltram.
"Είναι αυτή η μοναδική διαδικασία που κάνει τη γραμματοσειρά διακριτική και ιδιοκτήτη. Η γραμματοσειρά είναι καθαρή και αρκετά ώριμη για να υποστηρίξει την αποτελεσματικότητα της κυβέρνησης, αλλά ενσωματώνει επίσης την ποικιλομορφία και την ανθρωπότητα της Βιέννης και των κατοίκων της."
Όταν ο Dalton Maag εντάχθηκε, ο Saffron είχε ήδη δημιουργήσει τα θεμέλια της οπτικής ταυτότητας, αλλά η γραμματοσειρά παρέμεινε κρίσιμο στοιχείο. Έπρεπε να είναι εκφραστικό, δίνοντας στην πόλη έναν φιλικό αλλά σίγουρο τόνο φωνής χωρίς να διακυβεύεται η λειτουργικότητα ή η αναγνωσιμότητα.
"Δίπλα σε ιστορικές και πολιτιστικές αναφορές, χρησιμοποιήσαμε το μακρόχρονο σχήμα της ασπίδας, το οικόσημο της πόλης, ως έμπνευση", λέει ο Paltram, δίνοντας το παράδειγμα των διαγώνιων γλύφων στα W και V.
"Υπάρχει μια ειδική ένταση στην καμπυλότητα που επαναλαμβάνεται σε πολλούς χαρακτήρες, μαζί με άλλα μοναδικά στοιχεία, όπως το e με κεκλιμένη μεσαία γραμμή και το απλοποιημένο σχήμα u", συνεχίζει η Paltram. "Οι μαλακές διαγώνιες πινελιές των γραμμάτων, τα στρογγυλά σχήματα και οι ανοιχτοί μετρητές δίνουν στη γραμματοσειρά μια προσιτή και ζεστή έκφραση καθ 'όλη τη διάρκεια, αλλά επίσης προσφέρουν εξαιρετική ευκρίνεια - ακόμη και σε μικρότερα μεγέθη."
Όπως επισημαίνει η Paltram, οι τελικοί πελάτες είναι οι πολίτες της Βιέννης. "Κατά τη γνώμη μου, η Βιέννη είναι ένα μοντέρνο και κοσμοπολίτικο μέρος, αλλά μπορείτε να νιώσετε την ιστορία και την παράδοση στην πόλη", λέει.
"Η συγχώνευση αυτών των στοιχείων και η κατανόηση του σωστού επιπέδου επιρροής στην τυπογραφική έκφραση ήταν το κλειδί", συνεχίζει ο Paltram. "Μαζί με την ομάδα εργασίας των πρακτορείων και την ομάδα των πελατών, είμαι βέβαιος ότι πετύχαμε κάτι που δεν ακολουθεί μόνο μια μόδα, αλλά θα διαρκέσει και θα βρει το σωστό μέρος στην εποχή μας."
04. Δημιουργήστε ένα συνεκτικό σύστημα σχεδίασης βάσει τύπου: Top Gear
Για να βοηθήσει στην αναγνώριση της επωνυμίας για το BBC Top Gear, η DixonBaxi ανέπτυξε το TG Industry: μια διακριτική γραμματοσειρά που έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει στην παγκόσμια μάρκα αυτοκινήτων μια συνεπή, ιδιοκτήτη παρουσία σε πολλές πλατφόρμες.
Σύμφωνα με τον συνιδρυτή και δημιουργικό διευθυντή Dixon, ένα εκτεταμένο φάσμα βαρών ήταν απαραίτητο για να δημιουργηθούν αρκετές αποχρώσεις για να δουλέψετε σε όλες τις εφαρμογές εκτύπωσης, μετάδοσης και ψηφιακών. "Μερικές φορές κομψή και αναγωγική με κινηματογραφική ποιότητα, αλλά τολμηρή και εκφραστική σε άλλες στιγμές, συσκευάζει μια γροθιά για εντυπωσιακούς τίτλους και εμβληματικές ακολουθίες τίτλου", λέει ο Dixon. "Είναι μια ψηφιακή πρώτη γραμματοσειρά, σχεδιασμένη για να παραμένει εξαιρετικά ευανάγνωστη στις μικρότερες οθόνες."
Δημιουργήθηκε σε στενή συνεργασία με τον Mattox Shuler από το Fort Foundry, η γραμματοσειρά βρίσκεται στην καρδιά ενός συνεκτικού και δημιουργικού συστήματος σχεδίασης για το Top Gear - και οι σαφείς οπτικοί σηματοδότες τονίζουν τη σχέση του με την κύρια μάρκα. "Η TG Industry εμπνέεται από τις γωνιακές περικοπές του γραναζιού Top Gear, ένα βασικό μέρος του λογότυπου", συνεχίζει ο Dixon. "Το αμβλύ άκρο του κεφαλαίου Α είναι ένα καλό παράδειγμα, ή όπου το καμπύλο τμήμα του πεζού β συναντά την όρθια διαδρομή - έχει δοθεί μια επιθετική γωνιακή ακμή που εμπνέεται από το σχήμα των δοντιών στο εικονίδιο οδοντωτών τροχών."
Όπως επισημαίνει η Dixon, το μεγάλο branding τείνει να είναι στη λεπτομέρεια. "Είναι οι ιδιαιτερότητες που κάνουν την εμπειρία πιο σχετική και εύχρηστη", προσθέτει. "Η παρακολούθηση και ο πυρήνας. Η αναγνωσιμότητα και τα διαφορετικά μεγέθη. Η ικανοποιητική αίσθηση μιας γραμματοσειράς που αισθάνεται σωστή σε πολλές εφαρμογές."
Η συμβουλή της Dixon πρέπει να είναι ξεκάθαρη εξαρχής γιατί επιλέγετε να σχεδιάσετε μια γραμματοσειρά κατά παραγγελία. «Χρειάζεται μια σαφή λογική», επιμένει. "Δείτε τη γραμματοσειρά ως μέρος ενός μεγαλύτερου σχεδιασμού οικοσυστήματος. Η γραμματοσειρά δίνει τη φωνή της μάρκας. Δείτε τις λεπτομέρειες: είναι εύκολο να ξεφύγετε από τα πιο λεπτά σημεία, οπότε η επιμέλεια αποδίδει. Δεν μπορεί να βιαστεί."
05. Εξελίξτε μια πλήρη γραμματοσειρά από ένα σχέδιο λογότυπου: Duolingo
Μερικές φορές η ανάπτυξη μιας γραμματοσειράς εξελίσσεται ως μέρος της δημιουργικής διαδικασίας, ακόμα κι αν δεν ήταν αρχικά μέρος του σλιπ. Αυτό συνέβη με την πρόσφατη επωνυμία της Johnson Banks της πλατφόρμας εκμάθησης γλωσσών Duolingo.
"Οι συνομιλίες πρώτου τύπου προέρχονταν από την επιθυμία βελτίωσης του λογότυπου", αποκαλύπτει ο δημιουργικός σκηνοθέτης Μάικλ Τζόνσον. "Βασίστηκε σε μια γραμματοσειρά που ονομάζεται Chalet, την οποία όλοι πιστεύαμε ότι δεν ήταν κατάλληλη για το σκοπό."
Αν και οι συζητήσεις αρχικά απέρριψαν την «ουδέτερη» διαδρομή sans-serif, ο Τζόνσον επεσήμανε την πανταχού παρουσία του στυλ στον τεχνολογικό χώρο. «Ήμασταν πρόθυμοι να είχαν κάτι πιο μοναδικό», προσθέτει.
«Καθώς πειραματιστήκαμε με την αντιπαράθεση της μασκότ με το όνομά τους, ένα« Τι γίνεται αν; »ξεκλειδώθηκε η λύση», συνεχίζει ο Τζόνσον. "Ανακαλύψαμε το λογότυπο, αντλώντας έμπνευση από τη φτερωτή φόρμα του Duo για να αντικατοπτρίζει την περίεργη προσωπικότητα της εταιρείας."
Ενώ παραδέχεται ότι οι πρώτες προσπάθειες φαίνονταν «πολύ περίεργες», καθώς η ιδέα βελτιώθηκε, οι δυνατότητες εμφανίστηκαν για μια κατά παραγγελία γραμματοσειρά - που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με τη Fontsmith. "Πολλές από τις αρχικές αποφάσεις προέρχονται από το λογότυπο, όπου έχετε στρογγυλούς χαρακτήρες (τα d και τα δύο o), έναν επαναλαμβανόμενο χαρακτήρα (το u και n) και τα σχετικά ουδέτερα l και κεφαλαία i", λέει ο Johnson. "Τότε έχετε τον μνημονικό χαρακτήρα: το g. Μικρά ιδιόμορφα, όπως το flick του πεζού g χρησιμοποιήθηκαν με φειδώ, οι εκδόσεις beta δοκιμάστηκαν με συντριβή και τελικά το" Feather Bold "ήταν έτοιμο."
Η γραμματοσειρά Feather Bold κατασκευάστηκε αντίστροφα από τα σχήματα που χρησιμοποιήθηκαν για τη σχεδίαση της μασκότ του Duolingo, Duo the κουκουβάγια. Ο Τζόνσον αποκαλύπτει ότι "Επιτέλους μας άφησε να βάλουμε τη λέξη" duolingo "δίπλα στη μασκότ τους χωρίς να μοιάζει με έναν δυστυχισμένο γάμο."
Για την Johnson, η χρήση τυπογραφίας μιας μάρκας συνδέεται με τον τόνο της φωνής της. "Είναι σπάνιο για εμάς να χρησιμοποιούμε την ίδια γραμματοσειρά από έργο σε έργο", λέει. «Αναζητούμε πάντα κάτι που μπορεί να ενσωματώσει τα μοναδικά συναισθήματα που προσπαθούμε να μεταδώσουμε με την επωνυμία. Χρησιμοποιώντας« γενικά »όπως η Helvetica με εντυπωσιάζει ως cop-out, εκτός αν υπάρχει ένας καλός λόγος να μοιάζω και να ακούω το ίδιο όπως και άλλοι. "
Επόμενη σελίδα: Πώς να επιλέξετε τη σωστή γραμματοσειρά για την επωνυμία σας
