Περιεχόμενο
- Συνταγή γρήγορου φαγητού
- Σχεδιασμός μοναδικότητα
- Μια ομοιογενής σούπα
- Θρεπτικές ιδιότητες
- Η διαδικασία σχεδιασμού
Ο διαδραστικός σχεδιασμός είναι μια πολύπλοκη και κακώς κατανοητή βιομηχανία - τελικά, είναι μόνο δεκαετίες. Αυτό που μοιάζει με έναν ξένο είναι μια απλή, αν και τεχνική διαδικασία («δημιουργία ιστότοπου»), είναι στην πραγματικότητα ένας σύνθετος συνδυασμός δεκάδων επιστημονικών κλάδων που συνδέονται σε ένα ολόκληρο φάσμα.
Αμέτρητοι παράγοντες επηρεάζουν αυτήν τη διαδικασία: οι ιδιοκτήτες έργων έρχονται με διαφορετικά επίπεδα γνώσεων, επιχειρηματικές στρατηγικές που καθορίζουν τους επιτεύξιμους στόχους, την ανάλυση της συμπεριφοράς των πελατών και ούτω καθεξής. Ένας καλός σχεδιασμός ιστοσελίδων θα πρέπει να χρειαστεί εβδομάδες προετοιμασίας πριν σχεδιαστεί ένα μόνο εικονοστοιχείο στην οθόνη. Και με το «καλό» εννοώ «αποτελεσματικό»: αυτό που βοηθά τον κάτοχο του έργου (ipso facto ο πελάτης) να κάνει την επιχείρησή του καλύτερα.
Συνταγή γρήγορου φαγητού
Κάτι μάλλον ανησυχητικό συμβαίνει. Εδώ και λίγο καιρό δυσκολεύομαι να ξεχωρίζω τους ιστότοπους. Συμβαίνει με ιστότοπους που συναντώ μέσω του producthunt.com, ή κάθε τόσο συχνά μια πρόταση μέσω του Twitter. Έχω αυτό το παράξενο συναίσθημα που τα έχω ξαναδεί.
Φανταστείτε αυτό: μια απλή λευκή πινακίδα με γεωμετρικά άσπρα γράμματα, τοποθετημένη πάνω από μια εκπληκτική φωτογραφία πλήρους οθόνης του ήλιου πάνω από μια καταπράσινη οροσειρά που αντανακλάται σε μια λίμνη. Μια λέξη με μια συλλαβή με λευκά έντονα γράμματα στην επάνω αριστερή γωνία και μια ντροπαλή «Εγγραφή» σε ένα κουμπί με σχήμα χάπι γραμμής στην επάνω δεξιά γωνία.
Δεν έχετε δει ποτέ αυτόν τον ιστότοπο στο παρελθόν, γιατί μόλις το έφτιαξα. Αλλά το αναγνωρίσατε. Και αυτό είναι ακριβώς το πρόβλημα. Οι σχεδιαστές γίνονται τεμπέληδες ή έχουμε φτάσει στην μοναδικότητα του σχεδιασμού; Γιατί τα πράγματα αρχίζουν να φαίνονται ίδια;
Σχεδιασμός μοναδικότητα
Το Διαδίκτυο, όπως γνωρίζουμε, είναι εδώ και περίπου 20 χρόνια. Ο σχεδιασμός ιστοσελίδων έχει αναπτυχθεί από την πειραματική περίοδο, όπως ένας φοιτητής που έχει αφήσει πίσω τους την εφηβική φάση του punk-goth. Τώρα που το Διαδίκτυο είναι προσβάσιμο από όλους, έχει καταστεί απόλυτη πρώτη προτεραιότητα για κάθε επιχείρηση, προϊόν, χόμπι, ιδιοκτήτης γάτας ή εκκίνησης για αυτοσεβασμό να κατέχει έναν ιστότοπο.
Είναι σαν το 1896 Klondike Gold Rush: όλοι μπορούν να έχουν έναν ιστότοπο! Παρόμοια με την εκδήλωση στο Klondike, όταν ο Ιστός έγινε ανοιχτός σε όλους, οι επιχειρήσεις άνοιξαν για να εξυπηρετήσουν όσους ζητούσαν βοήθεια. Συστήματα διαχείρισης περιεχομένου όπως το WordPress εκτελούνται σε πρότυπα χωρίς υπερβολική ταλαιπωρία, και έτσι η βιομηχανία προτύπων ξεκίνησε. Υποσχέσεις πλούσιων χρωμάτων, σύγχρονης τυπογραφίας και ευέλικτων λύσεων πλοήγησης που διατίθενται μετά από μια εγκατάσταση με ένα κλικ που προσελκύεται στους αδόμητους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων. Μόνο μετά τη συναλλαγή (και τις νύχτες του απογοητευμένου παιχνιδιού) έκανε το λάθος της συνειδητοποίησης ότι ο ιστότοπός τους δεν θα φαινόταν ποτέ τόσο καλός όσο διαφημίστηκε.
Παρεμπιπτόντως, περίπου την ίδια στιγμή, οι νεοσύστατες υπηρεσίες διαδικτύου εκτοξεύτηκαν από το υγρό έδαφος, όπως μανιτάρια, και είχαν έναν πολύ ιδιαίτερο λόγο να καλλιεργήσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο: να κερδίσουν έλξη, έτσι ώστε να βελτιώσουν τις πιθανότητες να κερδίσουν εκρηκτικά έσοδα ή / και ένα πολύ εκατομμύριο εξαγορά δολαρίου. Ο καλύτερος τρόπος να γίνει αυτό ήταν να συγκεντρωθούν μάζες χρηστών, και αυτό σήμαινε τη βαθμονόμηση του ιστότοπου για να κάνει τη διαδικασία ανακάλυψης και ενσωμάτωσης όσο το δυνατόν πιο ανώδυνη.
Μια ομοιογενής σούπα
Όλα αυτά είχαν ως αποτέλεσμα τη συνταγή που περιέγραψα νωρίτερα: συναρπαστικό οπτικό πλήκτρο πλήρους οθόνης, απίστευτα απλή απόδοση και σαφή παρότρυνση για δράση. Η Airbnb έγινε εκπληκτικά επιτυχημένη με αυτήν. δούλεψε για Path, Snapchat και Square. Και σήμερα, βλέπουμε αυτήν τη στρατηγική παντού. Οι πελάτες ζητούν συχνά μια παρόμοια εμφάνιση και αίσθηση, ελπίζοντας ότι αυτή η εμφάνιση θα χαλάσει τις επιτυχίες της. Μια γρήγορη ματιά στο Producthunt.com και το land-book.com επιβεβαιώνει ακριβώς αυτό: είναι μια ομοιογενής σούπα μη δεσμευτικών κειμένων σε γεωμετρικές γραμματοσειρές πάνω από μεγάλες εικόνες με ένα κουμπί από κάτω. Απλώς δοκιμάστε το: δείτε πέντε τυχαίους ιστότοπους και μετά προσπαθήστε να θυμηθείτε ποιος ήταν ποιος.
Σύμφωνα με τα λόγια της Emmet Connolly, διευθυντή του σχεδιασμού προϊόντων της Intercom, "Είναι ένας κόσμος όπου ο πάροχος πιστωτικών καρτών και η συνδρομητική υπηρεσία κάλτσας μοιάζουν ακριβώς με την ίδια εταιρεία". Είναι σχεδόν σαν όλα να γίνονται ως μετέπειτα σκέψη.
Θρεπτικές ιδιότητες
Αυτό με φέρνει στον πυρήνα του προβλήματος: η ψηφιακή σχεδίαση αποδίδει αξιοσημείωτα αποτελέσματα εξαιρετικά γρήγορα, αρκεί να γνωρίζετε πώς να αναμειγνύετε τα συστατικά γρήγορου φαγητού. Αλλά όπως το γρήγορο φαγητό, αυτό το είδος σχεδιασμού είναι καταστροφικό για την υγεία της επιχείρησής σας. Αντί να ενοχλείτε την εταιρεία σας με οποιεσδήποτε ιδιότητες, φροντίζει απλώς την άμεση επιθυμία σας να αποκτήσετε έναν επαγγελματικό ιστότοπο.
Ένας επαγγελματικός ιστότοπος για έναν πάροχο πληρωμών δεν πρέπει να κοιτάζει απλώς το κομμάτι: ξέρει ποιοι είστε, ότι ήρθατε, και έθεσε το τραπέζι για εσάς. Απαντά στις βαθύτερες ανησυχίες σας, σας κρατά από το χέρι και σας δείχνει πώς μπορείτε να συνεχίσετε μετά τη λήψη της απόφασής σας. Υπάρχει ένας πολύ καλός λόγος που το Squarespace είναι τόσο προσιτό: δεν κάνει τίποτα για εσάς. Δεν θα ενδιαφέρεται για το επιχειρηματικό σας μοντέλο ή για το πώς είναι οι επισκέπτες σας. Το μόνο που κάνει είναι να σας δώσει τα εργαλεία για να τοποθετήσετε το περιεχόμενό σας σε παθητικές διεπαφές ιστότοπου.
Η διαδικασία σχεδιασμού
Η διαδικασία σχεδιασμού δημιουργεί ή σπάει οποιοδήποτε σχέδιο ιστότοπου. Ξεκινά πάντα με κατανόηση ή εξερεύνηση. Ανεξάρτητα από τον τρόπο με τον οποίο οι σχεδιαστές αναφέρονται σε αυτό το βήμα: είναι απλή παλιά έρευνα γραφείου. Εμείς στο Google η επιχείρησή σας, αναλύουμε τους ανταγωνιστές σας, προσπαθώντας να κατανοήσουμε τις δυνάμεις της αγοράς σας και τι κάνει τους πελάτες που επιθυμείτε να σημειώσουν.
Ένας σχεδιαστής θα σας κάνει πολλές ερωτήσεις, μερικές από τις οποίες μπορεί να σας κάνουν να νιώσετε άβολα επειδή δεν έχετε ιδέα πώς να τις απαντήσετε. Αυτό είναι καλό: όλοι πρέπει να σκεφτόμαστε την επιχείρησή μας κάθε τόσο συχνά. Ο επανασχεδιασμός είναι συχνά μια στρατηγική κλήση αφύπνισης. Για να παραφράσω τον Mike Monteiro, αυτό που ξεκινά με ένα σχεδιασμό ιστοσελίδων καταλήγει συχνά σε μια αναδιάρθρωση της εταιρείας.
Μόνο αφού κατανοήσετε πραγματικά το πλαίσιο της επιχείρησής σας, είναι σκόπιμο να αναπτύξετε μια στρατηγική σχεδιασμού: Αυτά είναι τα άτομα που στοχεύετε. Έτσι θα πουλάτε το προϊόν σας. Και αυτό είναι το σύνολο των εφικτών στόχων με τους οποίους θα μετρήσουμε εάν ο ιστότοπός σας βρίσκεται στο σωστό δρόμο.
Και μετά από αυτό, μπορούμε τελικά να ανησυχούμε για το σχεδιασμό που μπορείτε να δείτε: τη δομή του σχεδιασμού ιστοσελίδων, τα σχέδια χρωμάτων, τις γραμματοσειρές και ούτω καθεξής. Εάν μετά από όλα αυτά ο σχεδιαστής σας είναι πεπεισμένος ότι η συνταγή γρήγορου φαγητού εξακολουθεί να είναι έγκυρο αποτέλεσμα, τότε καλό για εσάς: τουλάχιστον έχετε κάνει την έρευνά σας για να το υποστηρίξετε και κλείσατε ορισμένους αυστηρούς στόχους για να βεβαιωθείτε ότι εργάζεστε όλοι προς το ίδιο αποτέλεσμα.
Δεν υπάρχει τίποτα επιβλαβές για τις ακόλουθες τάσεις: είναι ο zeitgeist της βιομηχανίας μας και θα έρθουν και θα φύγουν. Τάσεις όπως αυτό είναι παντού. στον συντακτικό σχεδιασμό, την αρχιτεκτονική και τη μόδα. Η διαφορά μεταξύ αυτών των βιομηχανιών και της διαδραστικής βιομηχανίας σχεδιασμού μας είναι η υπερβολική διαθεσιμότητα πόρων και εργαλείων προσβάσιμων για μη σχεδιαστές, με την μοναδική τους πρόθεση να κάνουν τα πράγματα να φαίνονται ευχάριστα ή επαγγελματικά όταν δεν είναι πραγματικά. Παρόμοια με τα χρώματα με αριθμούς της Mona Lisa: μπορείτε να αναδημιουργήσετε πώς έμοιαζε το αριστούργημα, αλλά δεν θα εμφανίζει καμία από τη λαμπρότητα ή τη διορατικότητα του πλοιάρχου.
Λόγια: Ντέιβιντ Wieland
Ο David Wieland είναι ο κορυφαίος σχεδιαστής στο Grayscale. Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στο τεύχος 174 του περιοδικού net.
Σας άρεσε αυτό; Διαβάστε αυτά!
- Επιταχύνετε τη διαδικασία ανάπτυξής σας κωδικοποιώντας με ενσυναίσθηση
- Οι καλύτεροι συντάκτες φωτογραφιών
- Ο οδηγός του σχεδιαστή για εργασία από το σπίτι
