Περιεχόμενο
- 01. Ιατροδικαστική έρευνα
- 02. Ανάπτυξη έννοιας
- 03. Η ανάλυση
- 04. Η έμπνευση
- 05. Η ανάπτυξη
- 06. Θέση σε λειτουργία
- 07. Δευτερεύοντα μοτίβα
- 08. Συγκεντρώστε τα όλα μαζί
- 09. Το νέο λογότυπο
Το NB Studio ενημερώθηκε για να καταγράψει τις μοναδικές εκκεντρότητες μιας οικογενειακής επιχείρησης 300 ετών για να ανανεώσει την ταυτότητα της Aspall σε όλη τη γκάμα συσκευασιών - εντός και εκτός εμπορίας - μαζί με τον ιστότοπο, το σημείο πώλησης και την παράδοση. Ο ανώτερος σχεδιαστής Kirsty Whittaker περπατά μέσα από το έργο…
Η πρόκλησή μας ήταν να ανανεώσουμε μια αυθεντική μάρκα χειροτεχνίας και να συμπεριφερόμαστε σαν ένα βρετανικό σύγχρονο κλασικό.
Στη ροή του Twitter βρήκαμε μια τέλεια θέση με 140 χαρακτήρες: «@Aspall: Όγδοη γενιά κατασκευαστών οικογενειακών κυπαριστών: στο Σάφολκ από το 1728. εμμονή για τα μήλα και την ποιότητα. Μια νέα βρετανική ιστορία επιτυχίας ».
Τα δύο αδέλφια που διευθύνουν την εταιρεία, ο Barry και ο Henry Chevallier είναι φανατικοί της Apple που εξακολουθούν να ακολουθούν τα πρότυπα που έθεσε ο Clement Chevallier το 1728. Αλλά η μάρκα τους φαινόταν κουρασμένη και ασυνεπής. Απλώς δεν ταιριάζει με τη ζωτικότητα των ανθρώπων που συναντήσαμε.
Βρήκαμε αρκετά ζητήματα τεχνικού σχεδιασμού για επίλυση, οπότε ουσιαστικά διαχωρίσαμε όλα τα ξεχωριστά στοιχεία, τα γυαλίσουμε και τα επανασυνδέσαμε.
Αλλά ο πρώτος ρόλος που πρέπει να παίξει κάθε σχεδιαστής είναι ντετέκτιβ. Για μένα, αυτό περιλάμβανε μια χαρούμενη βουτιά στο αρχείο στο Aspall Hall, ξεσπάζοντας τη σκόνη από παλιά έγγραφα και δίσκους και αποκαλύπτοντας παλιά σημάδια, μοτίβα και φωτογραφίες.
Στο παραπάνω βίντεο έχω μιλήσει κυρίως για τις ετικέτες των προϊόντων, όπου η όλη ταυτότητα συνδυάζεται πραγματικά. Στα παρακάτω βήματα, αναλύω πώς δημιουργήσαμε μια όμορφη νέα ταυτότητα για μια κλασική βρετανική βιοτεχνική μάρκα.
01. Ιατροδικαστική έρευνα
Κάναμε τη δέουσα επιμέλεια, ερευνώντας τη γκάμα προϊόντων και πού εμφανίστηκε το λογότυπο. Βρήκαμε πολλές παραλλαγές του wordmark και πολλών τύπων. Στη συνέχεια, σκάψαμε στο αρχείο αναζητώντας αυθεντικά στοιχεία
02. Ανάπτυξη έννοιας
Μερικές από τις πρώτες μας ιδέες έπαιξαν στη λύση: μια αυθεντική ταυτότητα που προέρχεται από τα αρχεία. Αντιμετωπίζοντας το κύστη σαν σαμπάνια. και μια τυπογραφικά επικεφαλής ιδέα που ονομάσαμε «apple press met printing press».
03. Η ανάλυση
Οι χαρακτήρες P και A του παλιού wordmark είχαν χαρακτήρα. Ωστόσο, βρήκαμε επίσης προβλήματα: μια έντονη ανταλλαγή από την προστιθέμενη προσωπικότητα του Α, αλλά επίσης το έκανε δύσκολο στη χρήση και υπήρχε πολύς χώρος μεταξύ των Α και Σ.
04. Η έμπνευση
Περάσαμε χρόνο στην εκτύπωση και τη δημοσίευση της βιβλιοθήκης του St Bride, εξερευνώντας swash, ligatures και άλλες ιδιορρυθμίες. Τότε ξαναγράψαμε χαλαρά το wordmark, διατηρώντας ό, τι ήταν διακριτικό - κάνοντάς το καλύτερο!
05. Η ανάπτυξη
Η εξελιγμένη έκδοση είναι πιο καλλιγραφική και γλυφική. Το κλιμακούμενο αρχικό Α έχει μια έντονη swash άνθηση. Ταιριάξαμε τις εγκάρσιες ράβδους του Α, προσθέσαμε ένα γωνιακό serif και σηκώσαμε την καμπύλη στο L.
06. Θέση σε λειτουργία
Η παλιά έκδοση του συμβόλου ιππότη φαινόταν ανέγγιχτη από το χέρι ενός τεχνίτη. Δεν θα μπορούσε να έχει περισσότερο πνεύμα; Χειροποίητη από τον εικονογράφο Christopher Wormell, η έκδοσή μας αναφέρεται στο αρχικό άγαλμα στο οποίο βασίστηκε ο ιππότης.
07. Δευτερεύοντα μοτίβα
Τα μήλα βρίσκονται στην καρδιά του Aspall. Έτσι δουλέψαμε σε μια ειδική συλλογή έργων ζωγραφικής από τον βοτανικό εικονογράφο Rosie Sanders. Είμαστε πολύ χαρούμενοι που βρήκαμε κάποιον που ήταν τόσο φανατικός για τα μήλα όσο και ο πελάτης μας!
08. Συγκεντρώστε τα όλα μαζί
χρωματική παλέτα, η οποία μεταφέρει το πνεύμα του τοπίου του Σάφολκ, τα χαρακτικά του ιδρυτή και της οικογένειας, και έναν τόνο φωνής ριζωμένο στην τοπική φωνή.
09. Το νέο λογότυπο
Ο επανασχεδιασμός είναι ευαίσθητος στην κληρονομιά της Aspall, τονίζοντας την αυθεντικότητα των προϊόντων. Οι στιβαρές αρχές παρέχουν μια πλατφόρμα για μελλοντικές παραλλαγές cyder, τη σειρά ξιδιού Aspall και την ανάπτυξη νέων προϊόντων.
Εμφανίστηκε για πρώτη φορά η πλήρης έκδοση αυτής της δυνατότητας στο τεύχος 245 του Computer Arts, ένα ειδικό σχέδιο επωνυμίας γεμάτη με ειδικές συμβουλές για τη δημιουργία εξαιρετικής επωνυμίας.
Σας άρεσε αυτό; Διαβάστε αυτά ...
- Τι να κάνετε όταν ένας πελάτης απορρίψει τα σχέδιά σας
- Πώς να κερδίσετε τους πελάτες των ονείρων σας
- Ο απόλυτος οδηγός για το σχεδιασμό λογότυπων
