Περιεχόμενο
Όταν εστιάζετε στην πλευρά του σχεδιασμού των πραγμάτων, μπορεί να είναι εύκολο να ξεχάσετε πόσο σημαντικό είναι το καλό copywriting σε ένα τελικό προϊόν - εάν δεν έχει επιτυχία, θα μπορούσε να καταστρέψει πολύ εύκολα ολόκληρο το πακέτο.
Το jkr γνωρίζει τη σημασία της δημιουργίας λέξεων που να ταιριάζουν με την ποιότητα των εικόνων. Εδώ, ο Chris Sharpe, επικεφαλής της φωνής της μάρκας και ο διευθυντής σχεδιασμού Brett Sabler συζητούν τη σχέση σχεδιαστών-copywriter και εξηγούν πώς να δημιουργείτε υπέροχο αντίγραφο.
Μπορείτε να βρείτε τις υπόλοιπες συνεντεύξεις βίντεο με την ομάδα jkr εδώ. Ωστόσο, προτού ξεκινήσετε, ακολουθούν μερικές ακόμη εξαιρετικές συμβουλές από τον Chris και τον Brett, καθώς μοιράζονται τις τρεις κορυφαίες συμβουλές τους για να αποκτήσουν το brand brand.
01. Αναπήδηση ιδεών
Ο Chris Sharpe συχνά διατυπώνει την αρχική ιδέα για να εμπνεύσει την ομάδα σχεδιασμού, αλλά είναι αμφίδρομο. "Είναι ωραίο να έχουμε λίγο πινγκ-πονγκ μπρος-πίσω", λέει. Τόσο ο Sharpe όσο και ο Brett Stabler συμφωνούν ότι οι ιδέες μπορούν και πρέπει να προέρχονται από οπουδήποτε.
"Είναι απλά λόγια και εικόνες στο τέλος της ημέρας", χαμογελά ο Stabler. "Είναι μια σχέση 50/50 και όταν δουλεύεις αυτά τα πράγματα παράλληλα, το τελικό αποτέλεσμα είναι πολύ καλύτερο γι 'αυτό."
02. Γνωρίστε τα όριά σας
Η εύρεση της σωστής προσέγγισης για το copywriting εξαρτάται από το πλαίσιο. "Μπορεί να είμαι στην καλύτερη θέση για να το κάνω - μπορώ να είμαι χαμαιλέοντας - αλλά μερικές φορές κάποιος με εμπειρία στον κλάδο θα είναι ένα βήμα μπροστά", αναφέρει ο Sharpe.
Ο Stabler βλέπει ομοιότητες στο σχεδιασμό: "Οποιοσδήποτε σχεδιαστής μπορεί να κάνει κάτι, αλλά μπορεί να φτάσει σε ένα σημείο όπου, για παράδειγμα, ένας καλλιγράφος θα ήταν καλύτερος επειδή είναι πραγματικός τεχνίτης και όχι γρύλος όλων των συναλλαγών", προσθέτει. "Μέρος της κατεύθυνσης του σχεδιασμού είναι να γνωρίζει πού βρίσκονται οι περιορισμοί σας και πότε πρέπει να βρείτε έναν ειδικό."
03. Μετρήστε κάθε λέξη
"Οι λέξεις είναι πολύ σημαντικές για κάθε μάρκα", πιστεύει ο Sharpe. "Το πίσω μέρος ενός πακέτου θα μπορούσε να σε κάνει να ερωτευτείς μια μάρκα. Μπορεί να φαίνεται σαν ένα μικρό πράγμα, αλλά ανυψώνει το όλο πράγμα." Δίνει την αναλογία του να δίνει σε κάποιον ένα δώρο: "Μπορεί να είναι τυλιγμένο τέλεια, αλλά είναι το μικρό φύλλο που σας λέει ποιος είναι από αυτό που το ανυψώνει περισσότερο και θέλουμε να εκπλήξουμε και να χαρούμε με αυτήν την έννοια."
Ο Stabler δίνει τη δουλειά του jkr για συμβουλές PG ως παράδειγμα: "Στο κουτί, λέει" 80 υπέροχα φλιτζάνια τσάι "και όχι ένα ρομπότ διακοπής που σας λέει ότι υπάρχουν" 80x τσαγιέρες ". Αυτή η ανθρώπινη αφή έρχεται συχνά μέσω των λέξεων πιο εύκολα από τα οπτικά, "λέει.
Αυτό το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο Τεχνικές Υπολογιστών τεύχος 266 · αγοράστε το εδώ!
Σχετικά Άρθρα:
- Δημιουργήστε την τέλεια φωνή μάρκας
- 5 τρόποι τύπου μπορούν να ορίσουν επωνυμίες
- 4 συμβουλές εμπειρογνωμόνων για τη δημιουργία μιας στρατηγικής επωνυμίας δολοφόνων
