Περιεχόμενο
- 01. Ψηφιακή εκτύπωση και εξατομίκευση
- 02. Τα τυπογραφεία γίνονται ολοκαίνουργια
- 03. Ψηφιακά καταστήματα χειροτεχνίας
- 04. Διαδραστική εκτύπωση
- 05. Αντίκριση ενάντια στο ψηφιακό
- 06. Το "Αφήστε πίσω"
Όποιος έχει εργαστεί ποτέ σε ένα σχέδιο εκτύπωσης γνωρίζει ότι αυτό που σχεδιάζετε στην οθόνη είναι μόνο το μισό της εξίσωσης.
Ο τρόπος με τον οποίο είναι πραγματικά τυπωμένος είναι εξίσου σημαντικός για την τελική εμφάνιση του προϊόντος και είναι απαραίτητη η βαθιά κατανόηση των τεχνικών εκτύπωσης. (Για μια ανανέωση, δείτε αυτό το άρθρο σχετικά με τους όρους εκτύπωσης που πρέπει να γνωρίζει κάθε σχεδιαστής.)
- Οι καλύτεροι εκτυπωτές inkjet, laser και all-in-one για δημιουργικά
Αλλά εκτός από το να γνωρίζουμε τα βασικά, είναι καλό κάθε φορά να συμβαδίζουμε με τις τελευταίες εξελίξεις στην εκτύπωση, έναν τομέα που συνεχώς αλλάζει και εξελίσσεται συνεχώς. Σε αυτήν την ανάρτηση, λοιπόν, σας παρουσιάζουμε τις τάσεις που πρέπει να γνωρίζει κάθε σχεδιαστής.
01. Ψηφιακή εκτύπωση και εξατομίκευση
Η ψηφιακή εκτύπωση δεν είναι κάτι καινούργιο: έχει περάσει από τη δεκαετία του 1990. Αλλά γίνεται ολοένα και μεγαλύτερη υπόθεση. Μια πρόσφατη μελέτη προέβλεψε ότι θα φτάσει το 17,4 τοις εκατό της αξίας και το 3,4 τοις εκατό του όγκου όλων των παγκόσμιων τυπωμένων και τυπωμένων συσκευασιών έως το 2020.
Ενώ η παραδοσιακή εκτύπωση λιθίου χρησιμοποιεί υγρό μελάνι και πλάκες εκτύπωσης, η ψηφιακή εκτύπωση χρησιμοποιεί γραφίτη με παρόμοιο τρόπο με έναν εκτυπωτή γραφείου. Αυτό σημαίνει ότι είναι γενικά πιο γρήγορο και οικονομικότερο για μικρότερες εκτυπώσεις. Και αυτό με τη σειρά του οδήγησε σε μια νέα τάση εξατομικευμένης εκτύπωσης.
Το πιο διάσημο παράδειγμα της εξατομικευμένης τάσης εκτύπωσης είναι η εκστρατεία «Share a Coke With ...» της Coca-Cola, στην οποία η εταιρεία αναψυκτικών εκτύπωσε εκατομμύρια ετικέτες μπουκαλιών με εκατοντάδες ονόματα ανθρώπων. Στη συνέχεια, η μάρκα παρακολούθησε αυτήν την επιτυχία με την κυκλοφορία δύο εκατομμυρίων μοναδικών ετικετών μπουκαλιών στο Ισραήλ, χρησιμοποιώντας έναν αλγόριθμο για τη δημιουργία διαφορετικού σχεδιασμού για κάθε ετικέτα.
Άλλες μάρκες έχουν εισαγάγει ακόμη πιο διαδραστικούς τρόπους για τους καταναλωτές να εξατομικεύσουν τα προϊόντα τους. Για παράδειγμα, μια εκστρατεία για τη Nutella έδωσε στους καταναλωτές του Ηνωμένου Βασιλείου την επιλογή να εμφανίσουν ένα όνομα ενός αγαπημένου προσώπου σε ένα πακέτο με τη σοκολάτα. Η Nestle Purina έκανε μια παρόμοια εκστρατεία στις ΗΠΑ, όπου οι καταναλωτές μπόρεσαν να απολαύσουν τις φωτογραφίες των δικών τους σκύλων στη συσκευασία για το φαγητό σκυλιών Just Right.
02. Τα τυπογραφεία γίνονται ολοκαίνουργια
«Αυτήν τη στιγμή λαμβάνουμε αιτήματα για θερμογραφία (ανυψωμένη εκτύπωση που έχει ψηθεί), κάτι το οποίο συμμετείχα μερικές φορές πριν από 20 χρόνια», λέει ο Alan Smith της With-Print, ειδικοί ψηφιακής εκτύπωσης που εδρεύουν στο Μπρίστολ του Ηνωμένου Βασιλείου.
«Προωθώ πραγματικά τις δεξιότητες χεριών που έχουμε και ως εταιρεία ψάχνουμε πάντα παλιά μηχανήματα που μπορούν να μας βοηθήσουν να πεθάνουμε, αλουμινόχαρτα, de-boss / emboss, stitch, ράψιμο και τρυπάνι Αυτό μας δίνει την ευκαιρία να ελέγξουμε όσο μπορούμε εσωτερικά. Και διαπιστώνω ότι ένας επιτυχημένος συνδυασμός παραδοσιακών δεξιοτήτων, παλαιάς τεχνολογίας και νέας ψηφιακής εκτύπωσης παράγει συχνά τα καλύτερα αποτελέσματα.
- 10 εργαλεία για να ξεκλειδώσετε τη δημιουργικότητα
«Βρίσκω αυτές τις μέρες ότι τα πρακτορεία μας βλέπουν περισσότερο ως σύμβουλοι εκτύπωσης», προσθέτει. «Συχνά έχουν αρκετά περίπλοκες ιδέες που μπορούν να επιτευχθούν μόνο με ένα μείγμα των τεχνολογιών και των δεξιοτήτων που αναφέρονται παραπάνω. Πολύς χρόνος μου αφιερώνεται προσπαθώντας να καταλάβω τι θέλει να πετύχει ο πελάτης και στη συνέχεια να προτείνει πιθανές λύσεις. το φόντο του σχεδιασμού μου βοηθάει πραγματικά εδώ. "
03. Ψηφιακά καταστήματα χειροτεχνίας
Η αναζωογόνηση των letterpress της δεκαετίας του 2010 έχει γίνει γρήγορα κλισέ. Ωστόσο, οι χειροποίητες τεχνικές εκτύπωσης δεν αφορούν μόνο το παρελθόν, αλλά χρησιμοποιούνται σε καμπάνιες που συνδυάζουν τις καλύτερες αναλογικές και ψηφιακές.
Το Kastaar είναι ένα κατάστημα γραφικών σχεδιασμού γραφικών στην Αμβέρσα του Βελγίου που ειδικεύεται στη διάσωση εγκαταλελειμμένων παλαιών εκτυπωτών και κέρδισε πρόσφατα ένα Ευρωπαϊκό Βραβείο Σχεδιασμού. «Αναζητούμε πάντα τρόπους για να συνδυάσουμε τον τύπο ξύλου με την τελευταία νέα τεχνολογία όπως τρισδιάστατη εκτύπωση, CNC και κοπή με λέιζερ», εξηγεί ο Stoffel Van Der Bergh, ο οποίος διευθύνει το στούντιο με τον An Eisendrath. "Δεν θέλουμε οι άνθρωποι να σκέφτονται τον τύπο ξύλου ως κάτι από το παρελθόν, αλλά κάτι που αποτελεί μέρος του σύγχρονου ψηφιακού κόσμου."
Έτσι, για παράδειγμα, ο Kastaar έσυρε ένα δοκιμαστικό πιεστήριο Vandercook στο Integrated, το συνέδριο σχεδιασμού της Αμβέρσας και προσφέρθηκε να εκτυπώσει αφίσες για παρευρισκόμενους βάσει των καλύτερων tweets από την εκδήλωση. Επικαλύπτονταν δύο εισαγωγικά ανά αφίσα με τρόπο που κάθε ένα θα αποκαλυφθεί εάν έκλεινα ένα μάτι όταν φοράτε γυαλιά 3D κόκκινου-μπλε. Αυτή η καινοτόμος καμπάνια εξερράγη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και λειτούργησε ως ένα εξαιρετικό παράδειγμα του πώς να προσελκύσετε ανθρώπους ψηφιακά μέσω τεχνικών εκλεκτής ποιότητας εκτύπωσης.
04. Διαδραστική εκτύπωση
Σε μια εποχή όπου οι καταναλωτές ξοδεύουν όλο και περισσότερο χρόνο να αλληλεπιδρούν στο διαδίκτυο, τα στατικά σχέδια χάνουν την ελκυστικότητά τους. Έτσι, η εκτύπωση πρέπει να γίνει πιο ενδιαφέρουσα και εντυπωσιακή για να ανταγωνιστεί.
Στο απλούστερο επίπεδο, βλέπουμε όλο και περισσότερη χρήση αλουμινίου, βερνικιού και άλλων υφών για να τραβήξουμε την προσοχή και να προσελκύσουμε τις αισθήσεις των ανθρώπων. Πέρα από αυτό, όλο και περισσότερες έντυπες καμπάνιες αξιοποιούν τη δύναμη των τεχνολογιών επαυξημένης πραγματικότητας (AR).
Στα παραδείγματα περιλαμβάνεται η έντυπη διαφήμιση Vespa από £ 900 Creative που επιτρέπει στους αναγνώστες να δημιουργήσουν το δικό τους προσαρμοσμένο σκούτερ χρησιμοποιώντας AR. και τη διαφήμιση πινακίδας της Volkswagen, η οποία, όταν προβάλλεται μέσω μιας εφαρμογής στο τηλέφωνό σας, έδειξε ότι το νέο αυτοκίνητό του ξεσπάει από την πινακίδα με εντυπωσιακό τρόπο.
Πριν από λίγα χρόνια, υπήρχε μια παρόμοια τρέλα για την ενσωμάτωση της φυσικής τεχνολογίας σε έντυπες διαφημίσεις, όπως η έντυπη διαφήμιση για τη NIVEA που διαθέτει ένα μικροσκοπικό ηλιακό πάνελ για την τροφοδοσία του τηλεφώνου σας στην παραλία. Αυτό φαίνεται να έχει πεθάνει πρόσφατα, χωρίς αμφιβολία γιατί είναι πολύ ακριβό. Μπορούμε όμως να ξαναεμφανιστεί σύντομα, χάρη στη συνεχιζόμενη ανάπτυξη του «επόμενης γενιάς χαρτιού», το οποίο περιγράφεται ως εκτύπωση και ψηφιακό υβρίδιο.
05. Αντίκριση ενάντια στο ψηφιακό
Μετά από χρόνια συζητήσεων σχετικά με τη μείωση της εκτύπωσης, οι φωνές στη βιομηχανία αισθάνονται ότι τα πράγματα γίνονται μια γωνία. Όχι μόνο η εκτύπωση δεν είναι νεκρή, αλλά με πολλούς τρόπους επιστρέφει.
«Η εκτύπωση ως μέσο μάρκετινγκ που σχετίζεται με το σχεδιασμό απολαμβάνει μια αναγέννηση, σε πολλές αγορές», λέει ο Graham Congreve της Evolution Print, βραβευμένοι ειδικοί λιθίου, ψηφιακής και μεγάλης εκτύπωσης στο Σέφιλντ του Ηνωμένου Βασιλείου. «Η αφής και φυσική φύση της εκτύπωσης προσφέρεται για« εξεταζόμενο »σχεδιασμό, αλλά και για την αίσθηση και την αντίδραση ενάντια σε ένα στοιχείο της ψηφιακής« εξάντλησης »και την έλλειψη μονιμότητας.
«Για παράδειγμα, πολλοί από τους τίτλους των περιοδικών μας έχουν ενταχθεί από την καθαρά ψηφιακή αρένα, αναζητώντας τις προστιθέμενες αξίες αυτής της φυσικής εναλλακτικής. Τα βιβλία είναι όλο και πιο περίπλοκα, σκληρά ή απαλά, και οι ειδικές εκδόσεις συχνά βελτιώνουν μια φθηνότερη, πιο μακροπρόθεσμη εναλλακτική και μια διαδικτυακή καμπάνια.
"Οι αφίσες είναι έντονες και συχνά διαθέτουν ειδικά χρώματα, και σε όλες τις αγορές βλέπουμε τη φανταστική χρήση πολύ διαφορετικών υποστρωμάτων, και συχνά μέσα στην ίδια σουίτα τελειωμένων κομματιών."
Πολλά από αυτά οφείλονται σε καλό μάρκετινγκ από τους κατασκευαστές χαρτιού, σημειώνει. "Αλλά οφείλεται επίσης στην ενέργεια και το πάθος της νέας φυλής σχεδιαστών, που συχνά συνεργάζονται με βασανιστικούς και εκτυπωμένους εμψυχωτές καθηγητές σε κολέγια, που ανοίγουν νέες ευκαιρίες για τους μαθητές τους και την έντυπη κοινότητα."
06. Το "Αφήστε πίσω"
Τέλος, ο Alan Smith της With-Print εντοπίζει μια πρόσφατη μίνι τάση στον σχεδιασμό εκτύπωσης που αφορά ειδικά τις διαφημιστικές διαφημιστικές εκδηλώσεις: αυτό που αποκαλεί «Αφήστε πίσω» για τους πελάτες.
«Αυτό είναι μέρος της παρουσίασης που πρέπει να εντυπωσιάσει», εξηγεί. «Ήμασταν γνωστοί για την παραγωγή 10 εξατομικευμένων προσκλήσεων σε ένα γήπεδο, το καθένα με λεπτομέρειες για ένα συγκεκριμένο μέλος του προσωπικού και τις δυνάμεις τους. Αυτή η πρόσκληση αποτυπώθηκε με το λογότυπο του πελάτη και τοποθετήθηκε σε χειροποίητους φακέλους. Η εταιρεία κέρδισε αυτό το γήπεδο.
«Πιο απλά (και το ενθαρρύνω), έχουμε δημιουργήσει« ζωντανά »δείγματα των τελικών βιβλίων / φυλλαδίων / επαγγελματικών καρτών, έτσι ώστε ο σχεδιαστής να μπορεί να ρίξει με ένα πραγματικό αντικείμενο στα χέρια του. Αυτό πηγαίνει πολύ καλά. Ουσιαστικά, αυτή η τάση αφορά εταιρείες που αποδεικνύουν ότι μπορούν να προσθέσουν αξία στον πελάτη. όσο καλύτερο είναι το «Αφήστε πίσω», τόσο περισσότερες πιθανότητες έχετε να κερδίσετε. »
