Περιεχόμενο
- 01. Μετατόπιση από εμπειρία σε μάρκα
- 02. Κάντε το πιο προσωπικό
- 03. Εξανθρωπισμός
- 04. Προμήθεια εσωτερικά
Οι μέρες των εμπορικών σημάτων που αντιπροσωπεύουν προσυσκευασμένες, μακρινές μεγαλιθικές οντότητες που ήταν απρόσιτες και κρυμμένες πίσω από τα στρώματα της εταιρικής πανοπλίας έχουν τελειώσει. Οι σημερινοί καταναλωτές αναμένουν να μπορούν να αλληλεπιδρούν με επωνυμίες, απαιτώντας νέα προϊόντα και υπηρεσίες και να γίνουν ένα πιο ενεργό μέρος της συνομιλίας.
Οι τεχνικές επωνυμίας και επωνυμίας αλλάζουν για να αντικατοπτρίζουν αυτό και δεν είναι ασυνήθιστο να βλέπουμε τους πρεσβευτές της επωνυμίας να επικοινωνούν απευθείας με τους πελάτες τους μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αλλά η επωνυμία είναι κάτι πολύ περισσότερο από μια επιλογή συνδυασμού χρωμάτων, χρησιμοποιώντας τη σωστή γραμματοσειρά και διασφαλίζοντας ότι διατηρείται μια ζώνη αποκλεισμού γύρω από το λογότυπο.
Μια επωνυμία αντιπροσωπεύει τα πάντα για μια επιχείρηση: τι είναι, τι παράγει, τι αξίζει και τι άτομα απασχολεί. Οι μάρκες χάνουν τα ελίτ, απρόσωπα και απρόσιτα δέρματα και γίνονται εντελώς πιο ανθρώπινα.
Όλα αυτά θέτουν το ερώτημα, τι πρόκειται να συμβεί το 2016 για την επωνυμία; Πώς θα αλλάξουν και θα αναπτυχθούν επωνυμίες και επωνυμίες ώστε να αντανακλούν τις ανάγκες τόσο των επιχειρήσεων όσο και των πελατών; Σε γενικές γραμμές, η απάντηση είναι πολύ περισσότερες από τις ίδιες εξελίξεις που έχουμε ήδη δει να αρχίζει να αποδίδει καρπούς, αλλά με μια επιταχυνόμενη κίνηση προς το παράδειγμα που έθεσαν ορισμένοι από τους πρώτους μετακινούμενους στη νέα ανθρωποκεντρική εποχή.
Ακολουθεί λοιπόν αυτό που αναδεικνύουμε ως οι κύριες τάσεις στη σχεδίαση επωνυμίας για το 2016. Συμφωνείτε; Έχουμε χάσει τυχόν επερχόμενες μόδες; Πείτε μας τη γνώμη σας στα παρακάτω σχόλια!
01. Μετατόπιση από εμπειρία σε μάρκα
Όπως έχουμε ήδη συζητήσει, ο τρόπος με τον οποίο οι μάρκες παρουσιάζονται και αλληλεπιδρούν με τον τελικό καταναλωτή θα γίνει ολοένα και πιο σημαντικός. Ως αποτέλεσμα, η επωνυμία δεν θα επικεντρώνεται πλέον στην απλή προβολή μιας συγκεκριμένης εικόνας ή τρόπου ζωής, αλλά θα αρχίσει να προωθεί ενεργά μια θετική βιωματική αλληλεπίδραση με τους πελάτες τους. Όλες οι επωνυμίες θέλουν να δημιουργήσουν μια συνεχή σχέση με τους πελάτες τους και αυτή η εξελιγμένη προσέγγιση θα τους επιτρέψει να ανταποκριθούν στις ανάγκες των χρηστών πιο αποτελεσματικά.
Σε τάση: Η καθιέρωση επωνυμίας θα περιλαμβάνει ολοένα και πιο «απαλά» στοιχεία. λιγότερη εστίαση στη γραμματοσειρά, το χρώμα και τις εικόνες και περισσότερο στη σύνδεση με τον χρήστη.
02. Κάντε το πιο προσωπικό
Οι επωνυμίες έχουν αναγνωρίσει από καιρό ότι σημαίνουν διαφορετικά πράγματα σε διαφορετικούς καταναλωτές, αλλά με την άφιξη των πλατφορμών κοινωνικών μέσων ως την βασική μέθοδο αλληλεπίδρασης με τους πελάτες τους (εκτός από την πράξη της αγοράς και της κατανάλωσης), οι μάρκες το αναγνωρίζουν ήδη για να ανταγωνιστούν πρέπει να δημιουργήσουν μια προσαρμοσμένη, προσωπική εκδοχή του εαυτού τους για κάθε πελάτη.
Αυτό ήταν από καιρό χαρακτηριστικό των επώνυμων προϊόντων υψηλής ποιότητας, με τη δυνατότητα να πετάξετε και να παραλάβετε το νέο σας αυτοκίνητο Mercedes από το εργοστάσιο της Γερμανίας ή να έχετε ένα ρολόι Rolex προσαρμοσμένο για να καλύψετε τις δικές σας ανάγκες, αλλά όλο και περισσότερο βλέπουμε αυτήν την τάση μετανάστευση στο mainstream. Είτε είστε Apple, προσφέροντας χαρακτική στο πίσω μέρος των συσκευών σας, είτε η Coca Cola δημιουργώντας εκδόσεις κουτιών και μπουκαλιών με ονόματα, το προσωπικό γίνεται πολύ μεγάλο.
Σε τάση: Οι επωνυμίες θα αλληλεπιδράσουν με τους πελάτες σε πολύ πιο προσωπικό επίπεδο, προσαρμόζοντας την προσφορά τους για να καλύψουν τις ατομικές ανάγκες.
03. Εξανθρωπισμός
Μπορεί να συγχωρεθείτε επειδή πιστεύετε ότι είναι το ίδιο με το να γίνετε πιο προσωπικοί, αλλά δεν θα μπορούσε να είναι πιο διαφορετικός. Οι επωνυμίες ήταν παραδοσιακά μια πρόσοψη που έχει αντιπροσωπεύσει ένα σύνολο αξιών, αλλά οι καταναλωτές απενεργοποιούνται όλο και περισσότερο από την ιδέα μιας εταιρείας χωρίς πρόσωπο που δεν έχει καμία ανθρωπότητα για αυτό.
Σκεφτείτε πώς το Starbucks και η Amazon υπέστησαν αρνητικό τύπο για τις περίπλοκες φορολογικές τους υποθέσεις. Αντ 'αυτού, οι μάρκες στρέφονται όλο και περισσότερο στα άτομα που βρίσκονται πίσω από την πρόσοψη για να εκπροσωπούνται, καθώς η ανθρώπινη σύνδεση δημιουργεί έναν ισχυρό και συχνά συναισθηματικό δεσμό.
Σε τάση: Η επωνυμία θα κινηθεί προς τη χρήση περισσότερων ανθρώπινων χαρακτηριστικών για να συνδεθεί συναισθηματικά με χρήστες και καταναλωτές.
04. Προμήθεια εσωτερικά
Υπήρξε εδώ και καιρό μια τάση να προσφέρουμε επαγγελματική βοήθεια όσον αφορά την επωνυμία και δεν περιμένουμε αυτό να αλλάξει πολύ στο μέλλον. Όμως, αν και ιστορικά οι επαγγελματίες θα προσπαθούσαν να μπουν κάτω από το δέρμα μιας επιχείρησης για να πειράξουν τις αξίες που πρέπει να εκπροσωπούνται σε ένα εμπορικό σήμα, περιμένουμε αυτό να μετατοπιστεί προς μια πιο αυτονόητη διαδικασία.
Τα μηνύματα επωνυμίας και η ευφυΐα είναι πιθανό να προέρχονται από μια εταιρεία και όχι από μια άλλη, η οποία συνδέεται με όλες τις άλλες τάσεις που προβλέπουμε για το 2016.
Σε τάση: Οι εσωτερικοί ενδιαφερόμενοι και οι εργαζόμενοι θα προσφέρουν χρήσιμες πληροφορίες και θα βοηθήσουν στην ανάπτυξη της επωνυμίας σε εκπληκτικές αλλά αποτελεσματικές κατευθύνσεις.
Λόγια: Σαμ Χάμπτον-Σμιθ
Ο Sam Hampton-Smith είναι ανεξάρτητος συγγραφέας και σχεδιαστής / προγραμματιστής front-end με έδρα τη Σκωτία.
Σας άρεσε αυτό; Διαβάστε αυτά!
- Η Adobe αποκαλύπτει μεγάλες ενημερώσεις στο Creative Cloud
- Γιατί οι προσθήκες του Illustrator εξακολουθούν να έχουν κάποιο ρόλο
- Οι 15 καλύτερες προσθήκες Adobe Illustrator
