Περιεχόμενο
- 01. Κάντε την υπόθεσή σας νωρίς στη διαδικασία
- 02. Εξηγήστε τη συλλογιστική σας
- 03. Εφαρμόστε λογική
- Εισαγάγετε τα Βραβεία επίδρασης επωνυμίας 2015
Είναι ένα απογοητευτικό γεγονός της ζωής που οι πελάτες δεν εκτιμούν πάντα την αξία του καλού σχεδιασμού. Λοιπόν, τι μπορείτε να κάνετε όταν αντιμετωπίζετε έναν πελάτη που δεν το καταλαβαίνει;
Η ικανότητα εκπαίδευσης των πελατών σχετικά με την αξία του σχεδιασμού είναι μια κρίσιμη δεξιότητα. Η επικοινωνία, όπως πάντα, είναι το κλειδί: πρέπει να εμπλέξετε τους πελάτες σας σε όλα τα στάδια της δημιουργικής διαδικασίας και να κάνετε την υπόθεσή σας νωρίς - όπως εξηγούν οι τρεις επαγγελματίες του κλάδου…
01. Κάντε την υπόθεσή σας νωρίς στη διαδικασία
«Περιστασιακά πρέπει να« κάνουμε την υπόθεση »για το σχεδιασμό, ίσως με έναν λιγότερο έμπειρο πελάτη που βλέπει τη διαδικασία ως μοντέλο« πελάτη / προμηθευτή »και όχι ως συνεργάτης», λέει ο επώνυμος θρύλος Μάικλ Τζόνσον, ο οποίος ίδρυσε τις εταιρείες συμβούλων μάρκας johnson.
"Όμως, για να αποκτήσουμε ένα μεγάλης κλίμακας έργο επωνυμίας, θα κάνουμε την υπόθεση για αλλαγή μηνών - μερικές φορές χρόνια - πριν ξεκινήσει ο σχεδιασμός. Με άλλα λόγια, οι πελάτες μας έχουν δεσμευτεί σαφώς στη διαδικασία. Είναι δική μας δουλειά να διακριτικά εκπαιδεύστε, ενημερώστε και εμπνεύστε καθώς περνάμε τη διαδικασία - προφανώς χωρίς να συναντήσετε σαν ηλίθιοι. "
- Οι τράπεζες της johnson κέρδισαν τρία επιβλητικά βραβεία Brand Impact πέρυσι. Βεβαιωθείτε ότι έχετε εισάγει την καλύτερη επωνυμία σας στα Βραβεία επίδρασης επωνυμίας του 2015 εδώ.
02. Εξηγήστε τη συλλογιστική σας
"Η επωνυμία δεν είναι πλέον κάτι που ταιριάζει με το τμήμα μάρκετινγκ, μια επωνυμία είναι κάτι που βρίσκεται στην καρδιά της επιχείρησης και της οργάνωσης ενός πελάτη και επηρεάζει ό, τι κάνουν", λέει η Karen Hughes, διευθύντρια κριτικής στο True North.
"Εκτός από την αύξηση των κερδών, μια αποτελεσματική επωνυμία μπορεί να σημαίνει πιο ευτυχισμένους υπαλλήλους, αφοσιωμένο κοινό, καλύτερα προϊόντα και υπηρεσίες, μεγαλύτερη ευαισθητοποίηση και αναγνώριση της επωνυμίας.
"[Για να πείσετε έναν πελάτη για αυτό], προσπαθήστε να αφαιρέσετε την υποκειμενικότητα από τις αποφάσεις", συνεχίζει. "Μην μιλάτε απλώς για χρώματα και γραμματοσειρές, μην μιλάτε για τους λόγους πίσω από τις σχεδιαστικές σας επιλογές."
"Συνεχώς, συνδέστε αυτές τις επιλογές πίσω στην αρχική σύντομη και πάντα συνδέστε το δημιουργικό με τους βασικούς επιχειρηματικούς στόχους και την πρόταση της επωνυμίας."
03. Εφαρμόστε λογική
Το να βοηθάμε τους πελάτες να εκτιμούν και να εκτιμούν το σχεδιασμό καθιστούν τη ζωή ενός σχεδιαστή πολύ πιο εύκολη, συμφωνεί ο Gareth Howat, δημιουργικός διευθυντής στο hat-trick. Όπως και οι τράπεζες johnson, η πολυεπιστημονική εταιρεία σχεδιασμού με έδρα το Λονδίνο κέρδισε επίσης τα βραβεία Brand Impact πέρυσι.
«Βοηθά να έχουμε μια σαφώς μελετημένη λογική στην εργασία σας και ξοδεύουμε πολύ χρόνο να σκεφτούμε πώς να το επικοινωνήσουμε», εξηγεί ο Howat. "Με αυτόν τον τρόπο οι πελάτες είναι πολύ πιο πιθανό να εκτιμήσουν τη στρατηγική σχεδιασμού σας."
Εισαγάγετε τα Βραβεία επίδρασης επωνυμίας 2015
Εάν έχετε δημιουργήσει κάποια εξαιρετική επωνυμία τους τελευταίους 18 μήνες, δικαιούστε να λάβετε μέρος στα Βραβεία επίδρασης επωνυμίας. Κρίστηκε από μια ελίτ ομάδα σχεδιαστών και δημιουργικών από πελάτες από παγκόσμιες μάρκες όπως η Coca-Cola, τα Βραβεία γιορτάζουν την καλύτερη επωνυμία του κλάδου σε περισσότερους από 20 διαφορετικούς τομείς της αγοράς.
Πέρα από ένα εκπληκτικό κομμάτι του σχεδιαστικού έργου, οι κριτές αναζητούν συνέπεια εφαρμογής σε διάφορα σημεία επαφής - και η εργασία θα κριθεί σύμφωνα με τον τομέα της αγοράς για τον οποίο σχεδιάστηκε.
Η προθεσμία συμμετοχής είναι στις 5:30 μ.μ. 18 Ιουνίου. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα Βραβεία επίδρασης επωνυμίας εδώ και να εισαγάγετε τη δουλειά σας σήμερα μέσω του ιστότοπου Βραβεία επίδρασης επωνυμίας. Καλή τύχη!
Η πλήρης έκδοση αυτού του άρθρου εμφανίστηκε στο τεύχος Computer Arts τεύχος 239: Love Print / Love Digital, ένα ειδικό αντικείμενο συλλεκτών.
Απεικόνιση: Χοσέ Μιγκέλ Μεντέζ
Σας άρεσε αυτό; Δοκιμάστε αυτά ...
- 13 μυστικά για τη δημιουργία επωνυμίας που αλλάζει το παιχνίδι
- 4 τρόποι για να σχεδιάσετε μάρκες που θα λατρέψουν οι πελάτες
- Ο απόλυτος οδηγός για το σχεδιασμό λογότυπων
