Περιεχόμενο
- 01. Δέσμευση
- 02. Εθνογραφία
- 03. Βιβλίο DNA
- 04. Στρατηγική
- 05. Δημιουργία ιδεών
- 06. Επιλεγμένη έννοια
- 07. Ανάπτυξη
- 08. Τυπογραφία
- 09. Κινούμενα σχέδια
Η Uniform συνεργάστηκε με το Peel Group για να δημιουργήσει μια πρόταση και μια στρατηγική για την επικοινωνία του οράματος και της κλίμακας του μετασχηματισμού των Birkenhead docklands στα βορειοδυτικά της Αγγλίας. Απαιτήθηκε μια εργαλειοθήκη για να εκφράσει την επωνυμία σε διάφορα και διαφορετικά είδη κοινού και να αρχίσει να αυξάνει την ευαισθητοποίηση στις πρώτες φάσεις της ανάπτυξης.
Το Wirral Waters είναι ένα φιλόδοξο έργο του The Peel Group για την ανάπτυξη των αποβαθρών στο Birkenhead κατά τη διάρκεια 30 ετών. Αποτελώντας μέρος του Atlantic Gateway και βρίσκεται στον ποταμό Mersey, οι αποβάθρες μειώθηκαν σταθερά από τα τέλη της δεκαετίας του '60. Όταν η Peel απέκτησε τα λιβάδια, είχε ένα τολμηρό όραμα να αναπνέει νέα ζωή στην περιοχή, δημιουργώντας ένα μέρος για διαβίωση, εργασία και αναψυχή.
Η Peel έψαχνε ένα πρακτορείο για να βοηθήσει στην ανάπτυξη μιας ισχυρής μάρκας που πούλησε την ανάπτυξη σε επενδυτές, πολιτικούς και κυβερνήσεις, καθώς και αφοσιωμένους και ενθουσιασμένους κατοίκους. Με το κοινό να είναι τόσο ποικίλο, υπήρχε ένας διαφορετικός συνδυασμός ατόμων που χρειάστηκαν να συνεργαστούν με την επωνυμία και μια ευρεία διατομή των ενδιαφερομένων που θα ενεργούσαν ως θεματοφύλακες.
Καθώς η ανάπτυξη είναι ένα μακροπρόθεσμο, γενετικό έργο, διάρκειας τουλάχιστον 30 ετών, ήταν απαραίτητο η μάρκα να εκφράσει την ισχυρή κληρονομιά της και να κοιτάξει το μέλλον. Από την έρευνά μας γνωρίζαμε ότι η ιστορία, το πνεύμα και η ποικιλομορφία της περιοχής θα αποτελούσαν ουσιαστικό μέρος της στρατηγικής. Ο Peel κατανόησε και εκτίμησε τις διαδικασίες που είναι βασικές για την προσέγγιση της εταιρείας μας. Θέλαμε η επωνυμία να είναι προσβάσιμη και να ανήκει σε όλους τους ενδιαφερόμενους, όχι μόνο από τη Peel.
Έχοντας επικείμενη εργασία στον ιστότοπο, ο Peel έπρεπε να ξεκινήσει την επικοινωνία με τους κατοίκους της περιοχής, τους επιχειρηματίες και τους πολιτικούς. Ο πελάτης απαιτούσε μια εργαλειοθήκη επωνυμίας που θα της επέτρεπε να εκφράσει την επωνυμία σε αυτά τα διάφορα είδη κοινού και να αρχίσει να αυξάνει την ευαισθητοποίηση στις πρώτες φάσεις της ανάπτυξης.
Ως ένα πολυ-πειθαρχικό στούντιο, η δημιουργική μας διαδικασία είναι πιο διασκεδαστική και ελκυστική, διότι οι ομάδες μπορούν να ανταλλάξουν γρήγορα απόψεις και να συμβάλουν στις ιδέες και τις εκτελέσεις της μάρκας. Για την Wirral Waters, καταφέραμε να φέρουμε τη μάρκα στη ζωή με συνέπεια σε έντυπα, φιλμ και ψηφιακά.
Ο ανώτερος δημιουργικός Charlie Pastor περπατά μέσα από το έργο:
01. Δέσμευση
Η ερευνητική μας διαδικασία ήταν ένας συνδυασμός έρευνας γραφείου και πρόσωπο με πρόσωπο, εργαστήρια, έλεγχοι και συνεντεύξεις ενδιαφερόμενων μερών και ατόμων που θα συνεργαστούν με τη μάρκα. Διανεμήσαμε επίσης πολιτιστικούς ελέγχους σε μαθητές σε τοπικά σχολεία και κολέγια για να κατανοήσουμε τις ελπίδες τους για το πού ζουν.
02. Εθνογραφία
Ως μέρος του ελέγχου επωνυμίας, ήταν σημαντικό να περάσαμε χρόνο γύρω από τον ιστότοπο που πρόκειται να αναγεννηθεί και στην τοπική περιοχή, παρατηρώντας τόσο τον τόπο όσο και τα άτομα που ζουν εκεί. Τα οπτικά ερεθίσματα που συλλέξαμε θα λειτουργούσαν αργότερα ως καταλύτης για τη δημιουργική διαδικασία.
03. Βιβλίο DNA
Αφού πραγματοποιήσαμε όλα τα στάδια της έρευνας, αποστάξαμε τα ευρήματά μας σε έναν συνοπτικό ορισμό - τα συστατικά που κάνουν τη μάρκα. Συχνά το επαναφέρουμε ως επίσημη παρουσίαση, αλλά για αυτό το έργο θεωρήσαμε ότι ήταν πιο κατάλληλο να δημιουργήσουμε μια σειρά βιβλίων.
04. Στρατηγική
Μόλις ορίστηκαν και συμφωνήθηκαν τα βασικά συστατικά, ξεκινήσαμε τη στρατηγική φάση της διαδικασίας επωνυμίας. Αυτό περιλαμβάνει τους σχεδιαστές, τους δημιουργούς, τους στρατηγικούς και τον πελάτη, μέσω δημιουργικών συνεδριών και εργαστηρίων. Ορίσαμε την ιδέα τοποθέτησης και τις αξίες, την προσωπικότητα και τον τόνο της φωνής της μάρκας.
05. Δημιουργία ιδεών
Με τη στρατηγική που συμφωνήθηκε αρχίσαμε να αναπτύσσουμε δημιουργικές ιδέες για να φέρουμε τη μάρκα στη ζωή. Εξερευνήσαμε τι μπορεί να σημαίνει δημιουργικά η ιδέα της επωνυμίας και οι περιοχές επωνυμίας, για να αναπτύξουμε αρχικές ιδέες. Αυτό αποτέλεσε ένα μείγμα σκίτσων και πινάκων διάθεσης για εσωτερική συζήτηση.
06. Επιλεγμένη έννοια
Συχνά κοιτάζουμε να δημιουργούμε δύο ή τρεις δημιουργικές διαδρομές για μια επωνυμία, καθεμία από τις οποίες εστιάζει περισσότερο σε μια συγκεκριμένη πτυχή. Ωστόσο, με το Wirral Waters αισθανθήκαμε τόσο έντονα για μια συγκεκριμένη ιδέα που παρουσιάσαμε μόνο αυτήν τη διαδρομή και την έλαβε καλά από τον πελάτη.
07. Ανάπτυξη
Απαιτήθηκε περαιτέρω ανάπτυξη της μάρκας και θέλαμε να προωθήσουμε τη δημιουργική ιδέα περαιτέρω. Ένας από τους βασικούς τομείς που θέλαμε να επανεξετάσουμε ήταν η δομή του λογότυπου. Θεωρήσαμε ότι η ακαμψία της ρύθμισης περιορίζει την έκφραση της ιδέας τοποθέτησης - «Life Unlimited».
08. Τυπογραφία
Για την ανάπτυξη του wordmark, εξετάσαμε τοπικές τυπογραφικές αναφορές και ιστορικές θαλάσσιες αναφορές που δημιουργήθηκαν με χειρόγραφα, βαριά εκτύπωση ξύλου και sign -writing. Γνωρίζαμε ότι θα χρειαζόμασταν μια ισορροπημένη, κομψή γραμματοσειρά, λαμβάνοντας μοναδικές, εκλεπτυσμένες αναφορές από το λογότυπο.
09. Κινούμενα σχέδια
Σχεδιάζουμε πάντα ταυτότητες που μπορούν να κινηθούν. Σε έναν διαδικτυακό κόσμο, οι επωνυμίες δεν μπορούν πλέον να είναι στατικές, οπότε πολύ νωρίς διερευνήσαμε εάν οι έννοιες θα μπορούσαν να γίνουν για να γίνουν πραγματικότητα σε ένα ψηφιακό περιβάλλον, με τους σχεδιαστές κίνησης από το πρακτορείο να συνεργάζονται στο έργο.
Λόγια: Tim Sharp και Charlie Pastor
Ο Tim είναι δημιουργικός σκηνοθέτης και ο Charlie είναι ανώτερος δημιουργικός στο Uniform. Αυτό το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο τεύχος 228 του Computer Arts.
